No podíamos olvidar las tendencias de SEO en 2023, ya que Google siempre está actualizando sus algoritmos de clasificación y éste es un buen momento para ello.

Introducción

El SEO es una de las áreas más dinámicas del marketing digital. Eso que nos quedé muy claro.

Google estará siempre actualizando su algoritmo de clasificación para hacer que la búsqueda sea una mejor experiencia para los usuarios. 

Eso significa que cada año, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de reevaluar las tendencias de SEO que dan forma al panorama de los motores de búsqueda.

Dicho esto, sigue leyendo para conocer las tendencias de SEO en 2023 y cómo alinear tu estrategia con ellas.

Las tendencias SEO en 2023

Este año se trata de mostrar experiencia y valor en nuestro contenido y continuar brindando páginas web de alto rendimiento para los usuarios. 

Estas estrategias siempre han sido importantes a lo largo de la historia del SEO, pero Google está mejorando en la evaluación de señales y en la determinación de qué contenido cumple realmente con estos estándares.

1. Pericia de primera mano sobre un tema (la nueva “E” en EEAT)

A partir de diciembre de 2022, el popular acrónimo EAT de Google (Experiencia, Autoridad, Confianza o Trust por sus siglas en inglés) obtuvo una E adicional: Expertise o Pericia en español. 

Para nosotros, en Latinoamérica y España, lo trataremos como un tema de pericia.

Google ahora considerará la pericia del autor o creador al evaluar la calidad del contenido.

Entonces, ¿qué significa realmente “experiencia”? Google quiere ver que un creador de contenido tenga experiencia de primera mano en el mundo real con el tema discutido.

Por ejemplo, como fundador de una agencia de SEO, tengo experiencia en el mundo real y puedo hablar con autoridad sobre las tendencias de SEO que surgirán en 2023.

Sin embargo, si tuviera que crear una pieza de contenido en un sitio web de salud sobre causas comunes de enfermedad cardíaca, sería muy distinto.

Eso menoscabaría la calidad del contenido, porque no soy un profesional médico y no tengo experiencia en el cuidado de la salud.

Eso significa que más sitios web deben analizar más de cerca no solo quiénes son sus creadores de contenido, sino también en qué temas se están enfocando.

Lo que me lleva a las siguientes dos tendencias.

2. Contenido dirigido a la audiencia, no al tráfico

Una de las razones de este mayor énfasis en la pericia es que la creación de contenido SEO está proliferando. 

Pero si un sitio web que vende software financiero produce publicaciones de blog con recetas de comida, los rastreadores de Google sospecharán. 

Porque, ¿ese contenido realmente beneficia al público objetivo de los clientes de software financiero? 

O, ¿ayuda que el sitio web se clasifique para ciertas palabras clave de alto volumen?

Ya sabrás la respuesta. 

La realidad es que es poco probable que las empresas cuya estrategia de contenido es simplemente perseguir el tráfico de búsqueda con poca o ninguna consideración de lo que los usuarios realmente quieren, tengan éxito en la clasificación. 

Mantenerse dentro de su tema general y áreas de la industria es esencial para crear contenido digno de clasificación.

¿No estás seguro de qué temas explorar en tu contenido? 

Una herramienta de planificación de contenido como la de LinkGraph, puede ayudarte a descubrir temas relevantes de la industria que tu público objetivo está buscando. 

Ingresa una palabra clave y la herramienta te mostrará las muchas palabras clave relacionadas semánticamente que los usuarios están escribiendo en la barra de búsqueda.

3. Mayor énfasis en la autoridad del autor

Otra razón para el énfasis de Google en la pericia es el aumento de la clasificación de contenido generado automáticamente en los SERP. 

Google quiere asegurarse de que el contenido que se clasifica en 2023 sea producido por personas reales con audiencias reales en mente.

Entonces, ¿qué puedes hacer para elevar tanto la experiencia como la autoridad de tus creadores este año? 

En primer lugar, asegúrate de que las personas que crean contenido sean, de hecho, expertos. 

Luego, eleva su experiencia de las siguientes maneras:

• Incluye biografías de los autores para comunicar mejor y de manera más completa el conocimiento y las áreas de especialización de su creador de contenido.
• Crea páginas de autor donde enlace a todos los artículos en su sitio web que están escritos por el autor
• Vincula las cuentas de redes sociales de sus creadores para que Google pueda comprender más fácilmente a través de las señales sociales que son personas reales y expertos reales.

Aquí hay un ejemplo de una gran biografía de autor que ayuda a elevar la experiencia y la autoridad del creador como experto en PPC.

4. Contenido útil y satisfactorio

La actualización de contenido útil de agosto de 2022 de Google es otra actualización importante del algoritmo que afectará la forma en que creamos contenido en 2023.

Durante toda su historia, Google siempre ha priorizado ofrecer contenido de alta calidad a los usuarios. 

Pero su nuevo énfasis en “útil” establece que los usuarios deben sentirse “satisfechos” con el contenido en el que hacen clic en los SERP.

Sin embargo, la satisfacción del usuario no es fácil de medir o cuantificar. 

Entonces, ¿qué quiere decir Google con útil? Contenido que es:

• Creado para humanos, no para motores de búsqueda.
• Apropiado para el público objetivo.
• Relevante para el tema principal o el área temática del sitio web.
• Creado por creadores autorizados y experimentados.
• Muestra un conocimiento profundo sobre el tema.

(¿Ya notaste un tema en las tendencias de SEO de este año?)

Crear contenido útil es más fácil decirlo que hacerlo. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu contenido sea más útil?

Primero, concéntrate en la calidad, no en la cantidad. 

Si bien es probable que haya muchas palabras clave objetivo en tu calendario de contenido en 2023, es poco probable que generar un gran volumen de contenido poco útil y con poca experiencia produzca resultados de alto rango en 2023.

En segundo lugar, amplía tu investigación de palabras clave.

Las palabras clave deben contar incluir información más allá del volumen de búsqueda. 

Considera lo siguiente:

• ¿Qué tipos de contenido se clasifican para búsquedas específicas?
• ¿Cuánto dura el contenido?
• ¿Qué preguntas responde?
• ¿Qué otros subtemas o preguntas relacionadas explora?
• ¿Qué enlaces se incluyen en la página?
• ¿Quién es el creador?
• ¿Cuál es su experiencia?

La investigación de palabras clave y la investigación de contenido pueden proporcionar todo tipo de información sobre estos indicadores de calidad.

Así que asegúrate de no distraerte solo con el tráfico orgánico potencial.

Verifica tus consultas de búsqueda en Search Console.

Con Search Console podrás ver qué buscan las personas que las llevan a tus publicaciones de blog en particular. 

5. Contenido de IA y software de redacción de contenido

A pesar de todas las actualizaciones de 2022 centradas en combatir el contenido generado automáticamente, es probable que el uso de contenido de IA solo aumente en 2023.

La cantidad de aplicaciones de marketing que ahora integran SEO e IA solo está aumentando. 

¡Y no es de extrañar porque estas integraciones pueden ahorrar mucho tiempo! 

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido han utilizado alguna versión de este tipo de generadores de contenido de IA durante el último año.

Pero con todas las actualizaciones recientes de Google, ¿Se puede utilizar de manera segura el software de redacción de contenido?

¡Totalmente! 

Lanzar borradores generados automáticamente es un gran no-no.

Pero los especialistas en marketing ciertamente pueden aprovechar estas herramientas para ayudar a acelerar sus flujos de trabajo de contenido y aún así crear contenido original y de calidad en el proceso.

Estas son algunas de las aplicaciones más útiles de estas herramientas que no sacrifican la originalidad o el hecho de que el contenido esté centrado en las personas:

• Resúmenes de contenido: las herramientas de contenido que generan resúmenes de contenido pueden ayudar a sus escritores a comprender las palabras clave, los temas y los subtemas importantes que deben incluirse en su contenido original.
• Esquemas de contenido: los esquemas son una excelente manera de brindarles a sus escritores una hoja de ruta sobre cómo crear contenido útil sin depender de que la IA haga el trabajo por ellos.
• Ideas de contenido: herramientas como los generadores de temas de blog pueden acelerar el proceso de lluvia de ideas. Pasar de una palabra clave a una idea de contenido útil puede ser la mitad de la batalla, y un generador de ideas puede ayudar a prevenir el bloqueo del escritor. 

Usa el software de redacción de contenido para cumplir mejor con los estándares de calidad de Google, no para evitarlos ni pasarlos por alto.

6. Automatización SEO

Al igual que la inteligencia artificial de contenido, cada vez más tareas de SEO se automatizarán en 2023 a medida que los especialistas en marketing digital continúen aprovechando el poder de las plataformas y herramientas de software de SEO empresarial.

Por ejemplo:

• Las herramientas de investigación de palabras clave pueden automatizar tareas que antes requerían mucho trabajo manual con hojas de cálculo.
• Las plataformas de auditoría y monitoreo de sitios como SearchAtlas y Content King pueden detectar automáticamente cambios y problemas técnicos en los sitios web.
• Los evaluadores de sitios web pueden ayudar a los menos expertos en SEO a identificar las optimizaciones necesarias y priorizarlas en consecuencia.

El aumento de estas herramientas “hazlo tu mismo” de SEO también permitirá a las empresas y agencias ocuparse de las tácticas de manera más eficiente y centrarse más en la estrategia.

7. Cambios en los CTR por posiciones SERP

Prepárate para cambiar lo que crees que sabes sobre el CTR y las posiciones de clasificación.

Con el desplazamiento sin fin ahora disponible tanto en dispositivos móviles como de escritorio, Google ha hecho que sea mucho más fácil para los usuarios desplazarse por varias páginas de resultados SERP para encontrar el contenido que buscan.

A lo largo de los años, la relación entre la posición en el ranking y el CTR se ha mantenido bastante constante, y la mayoría de los clics se dirigen a los tres primeros resultados.

Pero en 2023, es probable que las tasas de clics se vean afectadas a medida que los buscadores naveguen más fácilmente por varias páginas de resultados de búsqueda.

En términos de esas temidas búsquedas sin clic, hemos estado escuchando durante años, un estudio reciente de SEMrush mostró que solo alrededor del 25,8% de las búsquedas resultaron en cero clics. 

A medida que Google continúa agregando más fragmentos destacados y funciones de búsqueda como “La gente también pregunta” (People Also Ask), es posible que los CTR no se vean afectados por la falta de clics tanto como se pensó originalmente.

Aunque llegar a la primera página sigue siendo ideal, estar en la página dos o tres tendrá más beneficios que antes gracias al desplazamiento continuo. 

Así que asegúrate de optimizar esos títulos de página y meta descripciones y usar características como el marcado de esquema para hacer que tu contenido sea más atractivo y se pueda hacer clic en los SERP.

8. Página de producto SEO

A medida que Google continúa recompensando el contenido informativo de formato largo, las páginas que tienden hacia el contenido delgado, como las páginas de productos, pueden beneficiarse en 2023 al proporcionar más detalles útiles en la página.

Los menús desplegables, las preguntas frecuentes y las reseñas de los clientes son formas de agregar contenido adicional a la página de un producto. 

Si bien es útil agregar palabras clave a la descripción del producto, piensa en otras preguntas que los usuarios deseen que se respondan sobre el producto antes de comprarlo.

• ¿Ofrecen envío gratis?
• ¿Cuál es la política de devolución?
• ¿Hay garantías, actualizaciones o complementos disponibles con el producto?
• ¿Hay testimonios de clientes o reseñas que pueda mostrar con el producto?

Estas son solo algunas formas de agregar contenido adicional a una página que es realmente útil e informativo para los usuarios que están considerando una posible compra.

9. Análisis SEO de la competencia

Mirar a los competidores siempre ha sido una forma inteligente de dar forma a la estrategia de SEO.

Y hoy más que nunca, el análisis de la competencia será aún más fácil y efectivo en 2023 gracias a la ayuda de las herramientas de SEO.

A medida que Google pone más énfasis en la experiencia y pericia en tu nicho y las “áreas temáticas” de los sitios web, mirar a los líderes de opinión en su industria será una forma segura de comprender qué tipos de contenido clasificarán.

Puedes usar software SEO de análisis de la competencia (Alexa, en nuestra ejemplo) para comparar el contenido, los vínculos de retroceso, la autoridad de dominio y más de los competidores.

Mira las formas en que tus competidores están estableciendo experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad a través de señales en la página y fuera de la página.

Y de paso, aprovecha esos conocimientos en tus propias campañas de SEO y estrategia de contenido. 

10. Menos frecuencia de rastreo

Google se ha fijado recientemente grandes objetivos climáticos, incluido operar con energía libre de carbono para 2023.

Para lograr ese objetivo, Google ha estado considerando reducir la frecuencia con la que rastrea las páginas web.

La reducción del rastreo ayuda a conservar los recursos informáticos y es uno de los cambios más sencillos que Google puede realizar en consonancia con sus iniciativas de sostenibilidad.

Pero es más probable que las tasas de rastreo reducidas afecten los rastreos de actualización en lugar de los rastreos que descubren contenido nuevo. 

Eso significa que Google puede tardar más en darse cuenta de los nuevos cambios que hacemos en nuestros sitios web .

Es por eso que optimizar su contenido desde el principio, con todos los elementos en la página que requerirá para clasificar, es la mejor opción estratégica en 2023.

11. Imagen SEO revitalizada

Las imágenes a menudo se descuidan en los sitios web, pero siempre han desempeñado un papel en las mejores clasificaciones para las búsquedas de imágenes.

También pueden brindar oportunidades para incluir palabras clave adicionales y términos relacionados semánticamente en nuestro contenido a través de texto alternativo.

A Google le gusta ver el texto alternativo y el marcado de esquema que ayudan a sus rastreadores a comprender mejor el contenido de las imágenes. 

También le gusta ver a los webmasters que hacen que su contenido sea más accesible para todos los usuarios. 

El texto alternativo también ayuda a hacer de Internet un lugar mejor para las personas con discapacidades visuales o las personas limitadas por el ancho de banda de Internet o los problemas de conectividad.

Pronto tendremos una lista de verificación de SEO para imágenes que te ayudará a saber que estás siguiendo todos los deberes con imágenes en 2023.

12. Sitios web de carga rápida y alto rendimiento

Desde la actualización de la experiencia de la página de 2021, Google ha puesto más énfasis en los sitios web de alto rendimiento y carga rápida en su algoritmo de clasificación.

Aunque la actualización de la experiencia de la página puede parecer una noticia antigua, Google no terminó de implementar la actualización hasta marzo de 2022.

Y aún más allá, Google continuará refinando las señales que utiliza para determinar si una página es realmente de alto rendimiento para los usuarios.

En 2023, Page Speed ​​Insights y Core Web Vitals seguirán siendo herramientas esenciales para monitorear y evaluar la velocidad y el rendimiento de los sitios web.

Además de la calidad del contenido, priorizar las mejoras en la velocidad de la página redundará en beneficio de las empresas con una mayor clasificación de palabras clave para todas las páginas web de tu dominio.

Integra estas Tendencias de SEO en 2023 en tu estrategia

Bien, éstas son las Tendencias de SEO en 2023.

Este año, asegúrate de tener en cuenta las siguientes tendencias.

Ya que todas están determinadas directamente por las actualizaciones, los valores y los objetivos del algoritmo de Google. 

Además, asegúrate de aprovechar las herramientas de SEO para cumplir de manera más fácil y efectiva con los estándares de contenido cada vez más altos de Google.

1. La nueva “E” en la EEAT
2. Mayor énfasis en la autoridad del autor.
3. Contenido útil y satisfactorio
4. Contenido específico para un nicho y relevante para el tema
5. Contenido de IA y software de redacción de contenido
6. Automatización SEO
7. Cambios en los CTR por posiciones SERP
8. Página de producto SEO
9. Análisis SEO de la competencia
10. Menos frecuencia de rastreo
11. Imagen SEO revitalizado
12. Sitios web de carga rápida y alto rendimiento

Gracias por leer “Tendencias de SEO en 2023”. Puedes aprender más de Google Ads aquí.

Recuerda que estamos al pendiente de las necesidades de tus estrategias de marketing. Contáctanos cuando lo necesites.