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Las campañas de Performance Max ya están disponibles a nivel global e incluirán campañas de Shopping inteligentes y locales en 2022
Los anunciantes que confían en las campañas de Shopping inteligente y locales deben probarlo.
Sobre todo probar las campañas de Performance Max antes de que ocurra el cambio el próximo año.
Después de lanzarse como una versión beta en octubre de 2020, Google Ads lanzó campañas Performance Max.
Hoy ya es una realidad para todos los anunciantes, asi fue el anuncio de la compañía el martes.
La compañía también anunció que las campañas locales y de compras inteligentes se incorporarán a Performance Max en algún momento de 2022.
¿Qué son las campañas Performance Max?
Presentadas por primera vez en la Advertising Week 2020, las campañas Performance Max están diseñadas para permitir a los anunciantes colocar sus anuncios en todas las propiedades operadas por Google.
Esto cambia por que antes solo se podían crear anuncios especializados para canales específicos.
Por lo tanto, los anuncios de la campaña Performance Max son aptos para publicarse en todo el inventario de Google.
Claro está, incluidos Búsqueda, Discover, Display, Gmail, Maps y YouTube.
Están destinados a complementar las campañas de búsqueda estándar.
Al igual que en otros tipos de campañas automatizadas, los anunciantes proporcionan la copia y los activos de imagen y / o video.
Asñi los sistemas de aprendizaje automático de Google publican los anuncios receptivos en todos los canales.
Las pujas se realizan mediante Smart Bidding según el objetivo del anunciante.
Las campañas de Performance Max también forman parte de la página de Google Ads Insights, que muestra las tendencias de búsqueda actuales, estadísticas de subastas y predicciones de intereses adaptadas a la cuenta.
Campañas locales y de Shopping inteligentes que se “actualizarán” a Performance Max
“Para ayudarlo a aumentar las ventas, las campañas de compras inteligentes y locales se actualizarán a Performance Max en 2022”, dijo Google en el anuncio.
Esto significa que, en algún momento del próximo año, las campañas locales y de compras inteligentes dejarán de existir en su estado actual.
Por lo cual es posible que los anunciantes deban cambiar a las campañas Performance Max, que son aptas para aparecer en más canales.
“Vemos Performance Max como un tipo de campaña único y unificado y no estaríamos cumpliendo las promesas de rendimiento de eso si no incluyera las campañas de Shopping inteligentes.
Esto incluye las campañas locales, por lo que se actualizarán [incluido en Performance Max] en el futuro ”
Mencionó un portavoz de Google a Medios especializados.
La importancia del caso
Desde el comienzo de la pandemia, el comportamiento de los consumidores se ha visto interrumpido sin cesar a medida que los consumidores se adaptan a las nuevas circunstancias.
Agregemos a ésto el revuelo que ha causado los famosos #JediBlue Papers, en los que se acusa a Google y Facebook de contubernio a pesar de las pérdidas millonarias de los clientes anunciantes.
Responder a esos comportamientos nuevos y en evolución puede ser un desafío para las marcas y puede requerir nuevas estrategias, que también requieren tiempo para implementar.
Google ha posicionado sus campañas automatizadas, como Performance Max, como una forma de ayudar a los anunciantes.
Esto con la firme intención de mantenerse a la vanguardia de las tendencias aprovechando el aprendizaje automático de Google.
Incluso cuenta con un aumento promedio del 13% en las conversiones incrementales para los anunciantes que usan Performance Max.
Como siempre, es mejor probar nuevas funciones (o en este caso, un tipo de campaña) para evaluar si es adecuado para tu marca y tu audiencia.
Las pruebas también serán especialmente importantes para aquellos que actualmente confían en las campañas locales y de compras inteligentes, ya que se incorporarán a Performance Max el próximo año.
Google no hará el cambio este año porque es probable que los anunciantes ya tengan una hoja de ruta para la temporada de compras navideñas de 2021.
Pero sin embargo, será el nuevo paradigma de automozatización que podremos ver el próximo año y a futuro.
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Hasta la próxima.
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