¿Tienes anuncios de Facebook para promocionar tu negocio? ¿Te preguntas cómo el píxel de Facebook puede ayudarte a optimizar la publicación de anuncios para objetivos específicos?
En este artículo, descubrirás cómo instalar y configurar el píxel de Facebook para rastrear el tráfico del sitio web y crear anuncios de Facebook rastreables.
¿Qué es el píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es una pieza de código que colocas en el backend de tu sitio web para rastrear a los visitantes de tu sitio. El píxel le permite ejecutar campañas altamente dirigidas , por lo que es importante instalarlo antes de ejecutar anuncios de Facebook .
Cada cuenta de anuncio obtiene un píxel predeterminado para usar. El código se compone de dos partes principales: el código de base de píxeles y el código de evento. El código de base de píxeles rastrea todo el tráfico a tu sitio. Los códigos de evento son piezas de código adicionales que puedes agregar bajo el código de píxel predeterminado a páginas específicas de tu sitio web que le permiten rastrear ciertas acciones en esas páginas.
Aquí le ofrecemos una mirada más cercana a los tipos de códigos de evento que puedes agregar.
- Búsqueda : si tienes un sitio de comercio electrónico, puedes colocar el código de evento de Búsqueda en una página de resultados de búsqueda en tu sitio. Por ejemplo, si alguien está buscando “sandalias de cuero” en tu sitio, puedes agregar ese término al código para esa página de resultados.
- Ver contenido : coloca el código de evento Ver contenido en una página del producto, por ejemplo, para hacer un seguimiento de las vistas de una parte particular del contenido .
- Agregar al carrito : incluye este código de evento en la página Agregar al carrito de tu sitio web. Si los visitantes del sitio web colocan artículos en su carrito de compras pero no completan la compra, puedes usar los datos de píxeles para publicar anuncios altamente específicos solo para esas personas.
- Agregar a la Lista de deseos : si tienes una opción de lista de deseos en tu sitio web, puedes colocar este código de evento en la página para rastrear los elementos que la gente más desea. Apúntalos con un anuncio de Facebook que contenga imágenes de esos artículos específicos.
- Iniciar el pago : coloca este código de evento en la página donde alguien comienza el proceso de pago en tu sitio web.
- Agregar información de pago : el código de evento Agregar pago se activa cuando alguien agrega información de pago.
- Compra : coloca el código de evento de compra en la página de agradecimiento después de que las personas hayan comprado tu producto o servicio. Si sale un nuevo producto, puedes diseñar un anuncio para personas que ya son tus clientes.
- Guía : usa el código de evento principal en la página de agradecimiento después de que las personas hayan optado por una oferta imán principal o se hayan registrado en tu seminario web o boletín informativo.
- Registro completo : utiliza el código de evento Registro completo para rastrear registros a seminarios web, eventos, etc.
- Personalizado : la belleza del píxel de Facebook es que puedes personalizarlo para cumplir con objetivos comerciales específicos. Si creas un evento personalizado , también deberás crear una conversión personalizada relacionada con el evento .
Estos diferentes eventos de píxeles te permiten recopilar datos que te ayudan a crear anuncios de Facebook exitosos y aprender más sobre las personas que participan en tu sitio web.
Códigos de instalación básicos, recomendados y avanzados
Facebook te da opciones para optimizar los códigos de eventos. Puedes instalar el píxel como está o agregar tus propios parámetros. Echemos un vistazo al código de evento Ver contenido, por ejemplo.
Facebook recomienda que agregues valores a este nivel. Puedes agregar algunos detalles más que la versión básica de este código.
Puedes obtener aún más segmentación y permitir que el píxel rastree cosas muy específicas.
¿Qué pasa si no tengo un sitio web?
Sorprendentemente, no es necesario tener un sitio web propio para usar el píxel de Facebook. Muchos sitios web de terceros te permiten instalar el píxel. Aquí están algunos ejemplos:
- Leadpages es un sitio web de página de destino que te permite crear páginas web altamente orientadas para enviar a las personas. Puedes diseñar páginas dentro de la plataforma Leadpages y compartirlas a través de anuncios de Facebook, grupos, páginas e incluso en otras plataformas de medios sociales. Trabajan con el píxel de Facebook para rastrear a los visitantes de estas páginas.
- Si usas Everwebinar para realizar seminarios web para tu empresa, puedes instalar el píxel de Facebook dentro de la configuración de tu seminario web.
- Teachable, un sitio web para cursos en línea, te permite colocar el píxel de Facebook en tu sitio web para realizar un seguimiento de las vistas y compras de tus clases.
Estos son solo algunos ejemplos. A medida que la plataforma de anuncios de Facebook siga creciendo, la oportunidad de instalar el píxel en sitios de terceros también aumentará.
¿Cómo creo e instalo el píxel de Facebook?
Ahora que sabes qué es el píxel, estás listo para instalarlo y comenzar a usarlo estratégicamente. Abre el Administrador de anuncios de Facebook y haz click en el botón del menú superior (con las tres líneas en él) y selecciona Píxeles en la columna Activos . (Alternativamente, vaya directamente a la página de píxeles ).
En la página siguiente, haz clic en Crear un píxel para iniciar el proceso.
Agrega un nombre para tu píxel y haga clic en Siguiente .
Instalar el código base de píxeles de Facebook
A continuación, debes elegir una opción para instalar tu código de píxel. Puede usar un complemento Administrador de etiquetas para instalar el píxel si estás utilizando un sitio web de terceros que admita este tipo de integración. O puedes copiar y pegar el código de píxel manualmente. Si no te sientes cómodo configurando el píxel tu mismo, tendrás la opción de enviar el código por correo electrónico a un desarrollador web o amigo de confianza.
Si seleccionaste la opción para copiar y pegar el código, verás la página Instalar el código base del píxel. Haz clic en el cuadro de código para copiar el código a tu portapapeles. Ahora todo lo que tienes que hacer es pegarlo en las etiquetas de encabezado de tu sitio web en la configuración de SEO. Si no estás seguro de cómo hacerlo, tu proveedor de alojamiento web debe tener instrucciones.
Nota: el botón de opción Coincidencia avanzada te permite recopilar aún más datos de su sitio web, como el nombre y el número de teléfono. Esta es una característica avanzada que normalmente se utiliza para sitios web de comercio electrónico.
Si estás utilizando Leadpages u otro servicio de terceros, simplemente instala el código de la misma manera en las etiquetas de encabezado de su página. Aquí hay un ejemplo.
Instala el código de evento de Facebook Pixel
Haz clic en Siguiente para obtener otro fragmento de código que instale en páginas web específicas para rastrear las acciones tomadas en esas páginas . Como se mencionó anteriormente, los códigos de eventos te permiten crear anuncios altamente orientados y aprender más sobre tu audiencia .
Decide qué código de evento quieres rastrear . Si elige Registro completo, por ejemplo, puede agregar el valor de cada registro completado para seguir páginas específicas y crear anuncios orientados en el futuro.
Selecciona el código de evento que deseas rastrear y haz clic en el cuadro de código para copiarlo . Luego coloque el código del evento en las páginas relevantes de su sitio web .
Haz clic en Siguiente para continuar con el siguiente paso.
El último paso es probar el estado del píxel. Vaya a tu administrador de anuncios y selecciona píxeles . Si el estado del píxel está activo, el píxel se instala correctamente. La actualización del estado puede tardar unos 20 minutos.
¿Cómo mejora Facebook Pixel la orientación de tu anuncio?
El objetivo del píxel de Facebook es ayudarte a conocer más sobre las personas que participan en tu contenido. Puedes utilizar esta valiosa información para crear productos y contenido que sean más atractivos para esa audiencia.
También es valioso para orientar tus anuncios de Facebook. Podría dirigirse a personas que llegaron a una determinada página de tu sitio web (como una publicación de blog) pero no optó por la actualización de contenido.
Este es un ejemplo de un anuncio dirigido a una audiencia personalizada y que excluye a otra audiencia personalizada. Al usar el píxel, puedes redirigir a las personas que se comprometieron con su contenido pero no lo hicieron, y excluir a las personas que hicieron clic para realizar la llamada a la acción.
El píxel puede ayudarte a cumplir una serie de objetivos específicos para tu negocio. Aquí hay algunos ejemplos de cómo podría usarlo.
Usa el píxel para generar leads
Los anuncios de Facebook son comúnmente utilizados por las empresas para generar clientes potenciales. Por ejemplo, si estás regalando un elemento gratuito, como una hoja de cálculo o una lista de verificación, puedes ejecutar una campaña publicitaria de Facebook para ofrecer esa oferta a un público específico .
El píxel rastreará a todos los que caigan en la página de oferta . Si las personas optan por el recurso gratuito, se les redirige a una página de agradecimiento.
Supongamos que deseas orientar otro anuncio a una audiencia personalizada de personas que hicieron clic en la página de destino, pero no optaron por la oferta. Para hacerlo, dirijo el anuncio a las personas que llegaron a la página de inicio principal pero que no lo hicieron en la página de agradecimiento .
Puedes crear audiencias personalizadas dentro del administrador de anuncios. Decide una estrategia sobre cómo generarás nuevos clientes potenciales y usa el píxel para hacer un seguimiento de tus objetivos específicos .
Utiliza el código de evento de compra para rastrear los resultados de la campaña
La instalación del código de evento de Compra en la página web donde se realizan las compras te permite analizar presupuestos para campañas específicas .
Por ejemplo, supón que configuras un anuncio de Facebook para llevar a las personas a una página de registro de seminario web y vender un producto nuevo a todos los que se registran. Usa el píxel para realizar un seguimiento de todas las compras del seminario web y compara el total del gasto en publicidad de Facebook para analizar el rendimiento de su campaña.
Cómo accedo a los datos de píxeles de Facebook
Vea a la página de píxeles en el Administrador de anuncios para obtener acceso a los análisis generados por el píxel.
Primero, verás un gráfico de cuántas veces se disparó su píxel en los últimos 14 días.
Debajo del gráfico, encontrarás cuatro pestañas que te ayudan a analizar los datos de píxeles. Aquí tienes un resumen de lo que encuentras en cada pestaña:
Eventos : ve todos los códigos de evento que seleccionó cada vez que usa el píxel. El punto verde muestra que tu píxel está activo.
URL : ve la URL exacta a la que se dispara el píxel, así como todas las URL de terceros. Estos datos te ayudan a medir la popularidad de una publicación de blog o página de producto en particular. Puedes ver los últimos 14 días de tu actividad de píxeles.
Dominios : Averigua a qué dominios se están disparando tus píxeles. Esta información es útil si tienes varios sitios web o si estás utilizando sitios de terceros. En algunos casos, verás sitios web donde tu píxel no está instalado. Este es el sitio web de referencia que envió a alguien a una de las páginas de su sitio web. Un ejemplo podría ser tu publicación invitada en el blog de otra persona.
Dispositivos : ver qué dispositivo se usó cuando se disparó el píxel. Si ves que la mayoría de las personas utilizan dispositivos móviles para interactuar con su contenido, en el futuro solo podrá publicar anuncios para dispositivos móviles.
Resumen
El píxel de Facebook es una herramienta muy poderosa, y desarrollar una estrategia para alcanzar objetivos comerciales específicos te ayudará a comprender cómo interactuar con los clientes actuales y encontrar nuevos clientes potenciales.
Incluso si no tienes planes de anunciarse de inmediato, la instalación del píxel de Facebook te ayudará a descubrir cómo las personas se involucran con el contenido de tu sitio web. Instala el código de píxel base en tu sitio web y Facebook comenzará a rastrear inmediatamente.
¿Qué piensas? ¿Cómo utilizarás el píxel de Facebook para crear nuevos clientes potenciales para su negocio? Hazlo saber en los comentarios.
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