Recientemente vimos las diferencias entre tácticas y estrategias en marketing. Veamos ahora las que yo considero las 12 tácticas y estrategias de marketing digital, que debes usar en tus campañas.

Introducción

Cuando se trata de estrategias de marketing digital, puedes crear un extenso pergamino de todas las técnicas o tecnologías disponibles en la actualidad.

Por ello, hoy hablamos de las 12 tácticas y estrategias de marketing digital.

Si bien es probable que escuches muchas sugerencias de que todas o algunas estrategias de marketing digital son mejores que otras, ¿cuáles son las más esenciales?

Para competir en el panorama digital excesivamente competitivo de hoy, deberás concentrarse en doce áreas específicas.

Si bien es probable que hayas escuchado sobre estos, ¿cuántos detalles conoce realmente para que cada uno sea efectivo?

^{ACTUALIZACIÓN}Son todos los estándares para este año en curso y en la próxima década.

EchA un vistazo a cada uno y vea cuánto sabeS realmente.

Luego evalúA qué elementos de ellos necesitaS perfeccionar.

Todos estos van desde SEO hasta páginas de destino.

En el medio, puedeS aprender algunas cosas nuevas sobre el marketing de búsqueda local y el formato de video cada vez más popular.

1. SEO

No hay nada más importante para el marketing digital que el SEO, algo que aún podría desconcertarte por su complejidad constante.

De hecho es la de las más importantes en las 12 tácticas y estrategias de marketing digital.

Si bien es cierto que los algoritmos de Google aún pueden volverse confusos, puedes comprender mejor cómo funciona cuando trabaja más con el concepto.

Para ello dirígete a este artículo de Conceptos Básicos de SEO.

Siempre es mejor tener un experto que administre el SEO por ti si realmente quieres tener éxito.

Si bien puedes aprender algunos conceptos básicos, querrás que alguien que haya trabajado en ello durante un tiempo te ayude por completo a realizar las mejores estrategias.

Una estrategia reciente involucra nuevos requisitos de HTTPS (en inglés) que ya afectan los resultados de SEO.

Si estás acostumbrado a usar páginas HTTP, Google ahora te sugiere que cambies a un formato HTTPS.

El razonamiento detrás de esto es que muchos formularios de contacto que usan páginas HTTP no se consideran lo suficientemente seguros.

Ahora que Google va a etiquetarlos como “no seguros”, es esencial actualizar Tu sitio web con la designación HTTPS.

De lo contrario, tener un sello “no seguro” en Tu sitio podría convertirse en una nueva letra escarlata para Tu ubicación en los motores de búsqueda.

Si necesitas migrar tu servidor web a uno más seguro o deseas implementar el protocolo HTTPS, con gusto te orientamos, solo contáctanos aquí.

2. Marketing en motores de búsqueda

La segunda de las 12 tácticas y estrategias de marketing digital, es el marketing en motores de búsqueda como Google o Bing.

Si eres nuevo en el marketing de motores de búsqueda, generalmente lo verá abreviado como SEM.

Es una forma de marketing en Internet en la que aumenta tus SERP a través de métodos de publicidad pagados.

También querrás que un experto te ayude en este campo, especialmente uno que haya trabajado con Google Ads y anuncios de búsqueda/display.

En el caso de Google Ads, querrás informarse primero sobre cómo funciona el proceso.

Lo que más apreciarás es que Google hace que tus anuncios en la plataforma sean fáciles de usar a través de su atención a la personalización.

Te permiten elegir si deseas anuncios gráficos, anuncios de video de YouTube, anuncios de búsqueda basados ​​en texto o anuncios móviles en la aplicación.

Todo esto va a depender de tu estilo de negocio y de los clientes objetivo a los que necesitas llegar.

Google lo hace aún más fácil con la capacidad de anuncios localizados, además de métricas superiores para rastrear qué tan bien funcionan tus anuncios.

No se te olvide de otras oportunidades de anuncios pagados, especialmente los anuncios de Facebook .

Este último te brinda una amplia oportunidad de personalizar múltiples formatos de anuncios.

3. Marketing de búsqueda local

Estás viendo mucha más atención en el marketing de búsqueda local en los últimos años.

Continuará siendo importante en la próxima década a medida que las empresas locales se den cuenta del valor de ser encontrados por los consumidores locales.

Para comenzar con el marketing de búsqueda local, puedes volver a utilizar más herramientas de Google.

A través de Google My Business , podrás hacer que tu listado aparezca en el momento en que alguien realice una búsqueda en Google basada en las palabras clave del usuario.

Esto incluye que tu negocio aparezca en Google Maps.

Google también facilita la actualización de tu listado para que nada quede desactualizado.

No te olvides de la importancia de las reseñas en línea, así como de la reputación social.

Desearás inspirar a los clientes a escribir reseñas positivas en lugares como Yelp.

En las redes sociales, iniciar conversaciones y publicar contenido específico te ayuda a utilizar el inbound marketing.

Las técnicas de inbound atraen a los clientes hacia tu negocio en lugar de que tu los busques.

4. Marketing de contenidos

De las 12 tácticas y estrategias de marketing digital, el contenido es pieza fundamental. Sin él no hay nada de lo demás.

Como hilo conductor del inbound marketing anterior, el marketing de contenidos es una parte importante para atraer a un público objetivo.

Lo que es esencial sobre el marketing de contenido es que necesitas hacer que tu contenido sea valioso, relevante y consistente para que valga la pena el tiempo de quienes lo consumen.

Hoy en día, debes concentrarse en crear contenido que pueda resolver los puntos débiles y mantenerse siempre actual.

El uso de atajos o tácticas de SEO llamadas Black Hat para llegar a la cima de los motores de búsqueda no funcionará gracias al ojo que todo lo ve de Google.

Así que mantén siempre la máxima que “el contenido es el rey”, como a muchos les gusta decir.

Para que el marketing de contenidos funcione bien, debes centrarte en el contenido móvil , la publicidad nativa, el marketing de influencers y la automatización del marketing.

Piensa seriamente en el contenido móvil porque los teléfonos inteligentes ya representan el 50% de todos los dispositivos globales .

Esto va a afectar la publicidad digital y cómo los influencers promocionan tu marca.

Las herramientas de automatización envían contenido a los clientes potenciales en sus dispositivos móviles en el momento justo.

5. Remarketing

Otro aspecto crítico del marketing digital es volver a perseguir a los prospectos con contenido de marketing si no respondieron a los anuncios publicitarios de tu sitio la primera vez.

Esto funciona rastreando a estos visitantes a través de cookies y creando nuevos anuncios en sitios relacionados.

También puedes crear nuevos anuncios en tu sitio para orientar mejor a tus clientes potenciales.

La información que obtienes de los visitantes de tu sitio te brinda datos valiosos para ajustar tus anuncios a sus puntos débiles.

En última instancia, el remarketing te ayuda a mantenerte más comprometido con los prospectos , ayuda en el conocimiento de la marca y aumenta las conversiones.

También puede ganar los clientes de tus competidores, ayudando a recuperar cualquier inversión que realices en la creación de nuevos anuncios.

6. Diseño web responsivo

Llegar a los clientes a través del móvil es más o menos el estándar ahora, y eso continuará en la próxima década.

Hacer que tu sitio web se ajuste a las pantallas móviles es una de las partes más esenciales del marketing digital.

La única forma en que puedes hacer que esto funcione con éxito es a través del diseño web responsivo o receptivo.

Con la programación responsiva, puedes hacer que tu sitio web se adapte automáticamente a todas las pantallas móviles.

Esto va a significar más de un formato, incluyendo tabletas y un mayor uso de relojes inteligentes.

Si bien tendrás que trabajar con un diseñador web para que esto funcione, querrás un experto en SEO para otro aspecto del Diseño Responsivo Web:

AMP (o páginas móviles aceleradas) es un nuevo código de fuente abierta que ayuda a que las páginas web móviles se carguen más rápido.

Google da prioridad a los sitios web que usan esto, así que tómatelo en serio.

Es especialmente útil si tienes un sitio de publicación o publicas contenido en tu sitio web de forma regular.

7. Marketing por correo electrónico

No tengo duda de que has hecho algo de marketing por correo electrónico, pero ¿qué tan efectivo es para llegar a tus objetivos previstos en los momentos correctos?

El marketing por correo electrónico ya es una gran herramienta para generar más clientes potenciales de lo que es posible a través de cualquier otro método de marketing.

También puede aumentar tus ventas y tasas de conversión.

Si ya estás sufriendo gastos excesivos en otro tipo de marketing digital, el marketing por correo electrónico es uno de los métodos más asequibles que existen.

En algunos casos, es gratis, a menos que utilices servicios subcontratados.

Dado que puedes combinarlo con otros medios, también es uno de los métodos de marketing más integrados .

Puedes agregar íconos para compartir en redes sociales, además de sistemas de recompensa por referencia.

En última instancia, el marketing por correo electrónico te ayuda a acortar tus ciclos de ventas cuando utilizas contenido atractivo.

8. Marketing en redes sociales

Sin duda, ya has publicado contenido en las redes sociales.

Sin embargo, ¿qué puedes hacer para que sea más efectivo este año y el próximo?

Para capturar a las audiencias de hoy, Forbes señala varias cosas, incluida la automatización para publicar tu contenido cuando sabes que tu audiencia está leyendo.

El uso de herramientas como Hootsuite para la programación de publicaciones gran ayuda para llegar a usuarios en otras zonas horarias.

También querrás seleccionar algún contenido si es posible, para demostrar tu influencia.

Cuando curas contenido de otros, es probable que correspondan.

Además, no te olvides de contratar personas influyentes para que publiquen contenido para ti en los canales de redes sociales más populares.

9. Automatización del marketing

Como puedes ver, la automatización del marketing es un elemento importante en muchas técnicas de marketing digital.

Saber más al respecto, en general, debería convertirse en una prioridad principal, ya que se crea en un estándar para las empresas de todo el mundo.

Con el 91% de las empresas exitosas que ahora dicen que la automatización es muy importante para su éxito, puedes obtener una visión de cuál es el presente y el futuro del marketing.

Para tener éxito con esto, intenta buscar una plataforma CRM con automatización de marketing incorporada.

Estos pueden funcionar bien juntos porque tu CRM ya tiene información de contactos.

La automatización del contenido de marketing directamente en tu lista de contactos te ayuda a integrar todo tu marketing en un solo lugar en vez de utilizar fuentes dispares.

Lo más importante con la automatización es mantener la coherencia de tu contenido en todos los canales para evitar la confusión de la marca.

10. Marketing de influenciadores

¿Has pensado en cómo puedes emprender una campaña de marketing digital sin tener que gastar una fortuna?

Si bien puedes ahorrar dinero haciendo marketing por correo electrónico y técnicas de entrada, contratar personas influyentes hace lo mismo.

Si crees que contratar personas influyentes para promocionar tu marca en línea se trata de contratar celebridades, piénsalo de nuevo.

Una persona influyente en las redes sociales no siempre tiene que significar ser una celebridad.

Puede ser simplemente alguien con muchos seguidores y un buen historial de promoción de productos.

Forbes señala que primero debe identificar a los principales influenciadores , lo que implicará un poco de investigación.

Puedes hacer esto haciendo búsquedas de hashtags en lugares como Twitter para ver lo que dice la gente sobre temas relacionados con su industria.

Comunícate con estas personas influyentes en las redes sociales y pregúntales si estarían dispuestos a promocionar tu marca.

Algunos pueden ofrecer hacerlo a cambio de productos gratuitos.

Sin embargo, la mayoría va a exigir una tarifa.

Asegúrate de realizar un seguimiento de los resultados para asegurar tu ROI.

Ten en cuenta que aquellos con menos seguidores pueden tener tanta influencia como aquellos con diez veces más seguidores.

11. Vídeo

Durante la última década, nos convertimos en una cultura más visual atraída por las imágenes en los ámbitos digitales.

Mucho de esto viene en varias formas, pero no hay duda de que el video llegó a la cima.

Estamos en el punto ahora donde más consumidores de contenido prefieren el video por encima de cualquier otro medio visual.

Las estadísticas recientes muestran que el 87% de todos los vendedores en línea ahora usan contenido de video de algún tipo.

Mucho de esto proviene de la audiencia masiva en lugares como YouTube.

De todos modos, el lugar donde publiques videos no importará sin contenido atractivo.

El video personalizado se ha convertido en una norma últimamente, o al menos uno que aborda directamente los puntos débiles de los espectadores objetivo.

Lo mismo ocurre con hacer que tu negocio se vea más humano.

El marketing de video exitoso puede significar recorridos detrás de escena de tu negocio o testimonios para mostrar el lado humano de tu marca.

Esto significa prestar atención a una tendencia importante en el video marketing: Storytelling .

Cuando puedes contar una historia convincente sobre tu negocio y demostrar que puedes resolver los puntos débiles de los clientes, tienes una fórmula imperdible.

También es inteligente mantener tus videos lo más cortos posible, si no en una serie.

Los lapsos de atención son más cortos que nunca, y deberás contar tu historia de una manera compacta con un gancho convincente.

12. Revisar sus páginas de destino

Si ya has creado una página de destino como parte de tu campaña de marketing digital,

¿Estás seguro de que los prospectos que visitaron antes, volverán?

Esta es una pregunta que debería convertirse en el núcleo central de tus esfuerzos de marketing digital.

Todos los expertos en marketing reiteran cómo el tráfico de la página de destino es el núcleo del marketing entrante exitoso.

El problema es que tu página de destino quizás no sea muy atractiva en este momento.

Resolver esto (en parte) se reduce al diseño web, incluido el lugar donde colocas tu Llamado a la acción (CTA) y la publicidad.

Sin embargo, va más allá de lo que colocas en tu sitio web.

Querrás invertir en publicidad PPC (pago por clic) para colocar anuncios para tu sitio en canales digitales relacionados.

Otras opciones incluyen comprar patrocinios con otras empresas o simplemente marketing por correo electrónico .

En el último caso, colocar un enlace que lleve al lector a tu página de destino para obtener más contenido es una estrategia común.

Para CTAs, asegúrate de incluir uno en tu página de inicio para evitar complicaciones.

Incluso un CTA al final de tu blog le da un hilo conductor a tu contenido para atraer otra visita.

Además, presta atención a los debates de “arriba vs. debajo del pliegue”.

Arriba vs debajo del pliegue se refiere a la sección de la página web que es visible antes de desplazarse (scrolling del ratón).

Kissmetrics señaló una vez que la ubicación de la CTA depende de la longitud de tu página de destino.

Una página más corta significa que debes colocar el CTA encima del pliegue.

Conclusiones

Sigue estos doce pasos y tendrás un buen comienzo en las estrategias de marketing para el resto del año.

Espera que estos se mantengan relativamente iguales hasta bien entrada las dos siguientes décadas también.

No tengas miedo de trabajar con consultores de inbound marketing (especialmente en SEO) para no cometer errores después de semanas o meses de arduo trabajo.

Gracias por leer “12 tácticas y estrategias de marketing digital”, espero te haya sido de utilidad. Si es así déjanos saber tus comentarios y califica nuestro artículo.

Con ello nos das pauta a seguir creando contenido de valor para ti y tu negocio.

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