El branding como proceso y su ajuste. Cúando mantener mi branding y cuándo no. ¿Por qué mantenerlo y por qué seguirlo? Son preguntas que se hacen comúnmente. En Soluciones Web Mty siempre tratamos de mantener una postura básica con nuestros clientes sobre el mantenimiento de su marca y su alineación con el manual de identidad de la misma, pero existen momentos en que por promoción, o actualización de estas marcas, es necesario su afinación y a veces refrescarla. Y a los dueños de esa marca les da algo de miedo aventurarse en esas aguas desconocidas.

Pero, puede surgir la necesidad de modificar y hasta crear un branding específico para un producto concreto. ¡Vamos a ver cuándo y cómo se puede hacer!

Tu identidad visual, idealmente, se compone de tu logo, una paleta de colores y una selección de tipografías. Puede contemplar, también, un manual de estilo para las fotografías e ilustraciones y unos recursos complementarios, que se vayan ajustando a las necesidades habituales de la marca. El objetivo del branding es comunicar tu personalidad de marca de forma coherente y reconocible con un vistazo. Por esta razón, es importante que sea siempre constante, en todo momento y en cualquier soporte de comunicación.

Dicho lo cual, si sacas un producto, curso, libro o incluso un nuevo servicio, tienes la oportunidad de crear un branding propio para ello. Como siempre, la intención y el mensaje que queremos comunicar es lo que va a determinar la forma. Analicémoslo…

Para tu nuevo producto / curso / libro / servicio, es una buena idea mantener el branding de tu negocio si…

  • Forma parte de tu embudo de venta, es decir que el objetivo es que, después de la compra, contraten tus servicios. Por ejemplo, pongamos que lo que ofreces son servicios de asesoramiento legal para bloggers y que quieres poner a la venta un ebook sobre como aplicar la ley de protección de datos en blogs. Seguramente, quien compre tu libro pueda estar interesado en tus servicios después. Es bueno aprovechar la dinámica, que reconozcan enseguida que es la misma cosa y que identifiquen que lo proporciona la misma empresa.
  • Se dirige exactamente al mismo público objetivo que tus servicios u otros productos de tu negocio. En la misma línea que el punto anterior, si tu público objetivo ya está conquistado por tu imagen y la reconoce, puedes aprovechar tu identidad visual para que perciban tu nuevo producto como algo familiar.
  • El tono y la forma de este producto va en línea con tu personalidad de marca. El diseño gráfico se trabaja para transmitir cierta personalidad y energía. Si estos valores se mantienen, el diseño debe seguir funcionando para este nuevo activo.

Para tu nuevo producto / curso / libro / servicio, es una buena idea romper con el branding de tu negocio si….

  • Su voz y estilo rompen con el de tu marca. Por ejemplo, si en tu negocio te dedicas a dar clases de meditación dirigida, cuyos valores son la paz, la aceptación, la plenitud y ahora quieres lanzar una clase especial para una rutina de yoga matutina para energizarse, vas a necesitar elementos gráficos totalmente distintos para comunicar cada cosa.
  • El cliente al que se dirige es distinto a tu público objetivo, o sólo es un segmento de tu público. De la misma manera, si decides acercarte a otro público objetivo con este producto, es posible que necesites otros códigos visuales para llegarles y diferenciar cada nicho.
  • Quieres generar expectativas respecto al lanzamiento, hacerlo notable. Si llevas un tiempo con tu marca y quieres de alguna manera reactivar un poco a tus seguidores y clientes anteriores, puede ser bueno sacudir un poco tu imagen para este nuevo producto. ¡Tus clientes quieren ver cositas nuevas de vez en cuando!
  • Se trata de un proyecto un poco al margen de tu marca. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa y lo que quieres es lanzar un libro explicando cómo has montado tu negocio y tus consejos para quienes quieran hacer lo mismo. Este libro no es la actividad principal del negocio, es bueno diferenciarlo un poco para no despistar a tus clientes.

Cómo cambiar de branding para un producto determinado

Se trata de alejarte de tu marca principal, no de olvidarla por completo. Se ha de hacer con cabeza y construir una nueva identidad que sea acorde con tu identidad corporativa.

Puede ser una simple variación de tu branding, por ejemplo, con los mismos colores pero elementos visuales distintos (pictogramas, ilustraciones o adornos varios). Puedes elegir una gama de colores que complemente la paleta corporativa, añadir una tipografía más atrevida a las que tienes…

Una posibilidad interesante es logotipar el nombre del nuevo producto o curso, para darle una entidad propia y más potencia visual aún. Hasta se puede combinar con el logo principal. Es algo que se ve mucho en las marcas de ropa, cuando sacan una línea alternativa.

En todo caso, el resultado tiene que ser diferente de tu marca, pero combinar bien con ella. ¡No quieres echar al suelo todos los esfuerzos que has hecho hasta ahora para construir una marca potente!


Como siempre, nos hemos centrado más en la cuestión del branding visual, pero las recomendaciones aplican al tono de voz y todo lo que constituye tu branding.

En Soluciones Web Mty, somos expertos en Branding, si tienes dudas, contáctanos para una asesoría sin costo. Te podemos ayudar con las necesidades de imagen corporativa dentro y fuera de la red,

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