Visibilidad en la búsqueda de páginas web

Hablemos sobre la visibilidad en la búsqueda de páginas web. De entrada, has dedicado tiempo, esfuerzo y recursos para poner en marcha tu negocio en línea.

Introducción

Pero, ¿dónde están tus clientes? ¿No deberían acudir en masa a tu nuevo sitio y clamar por contactarte en función de tu presencia en línea?

Si no ves los resultados que esperabas, es posible que no tengas visibilidad en la búsqueda de páginas web.

La visibilidad de la búsqueda es vital si deseas asegurarte de que tus clientes y prospectos realmente te encuentren en línea.

En la publicación de hoy, te ayudaremos a aumentar la visibilidad de tu búsqueda y a obtener más clientes al descubrir lo siguiente:

  • ¿Qué es la visibilidad de búsqueda?
  • ¿Qué es una buena visibilidad de búsqueda?
  • ¿Por qué es importante la visibilidad de la búsqueda?
  • ¿Cómo se mejora la visibilidad de la búsqueda?

Al final de esta lectura, tendrás todo lo que necesita para elevar tu negocio en el mundo digital.

¿Qué es la visibilidad en la búsqueda de páginas web?

Si estuvieras buscando un negocio en línea, ¿cómo lo harías?

Lo más probable es que no haya memorizado la URL de su página de inicio, por lo tanto, ¡debes ir a los motores de búsqueda a encontrarlos!

En resumen, la visibilidad de SEO (también conocida como visibilidad de motor de búsqueda o visibilidad de SEO) es una forma de medir qué tan fácil es para las personas encontrar tu negocio en un motor de búsqueda digital, como Google o Bing.

La visibilidad de búsqueda es el propósito detrás de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

SEO son todas las tácticas de marketing que implementa para apaciguar los algoritmos del motor de búsqueda para que puedan mostrar tu negocio de forma orgánica (gratis) en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) .

Google es un motor de búsqueda, el más reconocido en el planeta.
Google es un motor de búsqueda, el más reconocido en el planeta.

¿Cómo se calcula la visibilidad de la búsqueda?

Como ocurre con la mayoría de las cosas cuando se trata de Google, ningún experto está completamente seguro de lo que se incluye en el cálculo de visibilidad de búsqueda o de cómo cada factor afecta su puntaje.

Sin embargo, en general, la visibilidad de la búsqueda es un porcentaje basado en lo siguiente:

1. Cómo clasifica sus palabras clave específicas

Esto significa que si mostró las palabras clave a las que se dirigió a través de tu contenido web, ¿qué tan alto estaba en el SERP?

Por ejemplo, el primer resultado orgánico ocupa el primer lugar, y así sucesivamente.

2. Número estimado de impresiones

La forma en que el motor de búsqueda pregunta “de todas las veces que podría mostrar sus palabras clave de forma orgánica, ¿con qué frecuencia alguien vio su lista en las SERP?”

Las impresiones solo cuentan si son vistas por el buscador. Por lo tanto, primero debe clasificar para obtener una impresión .

3. Tasa de clics esperada para sus palabras clave

Esta es la estimación del motor de búsqueda de la frecuencia con la que alguien hace clic en su resultado orgánico.

Una cosa es clasificar y obtener una impresión, pero el tramo final de la carrera de visibilidad de búsqueda es atraer ese clic libre.

Por ejemplo, si tu puntaje de visibilidad de búsqueda es 0%, eso significa que ninguna de tus páginas tiene una clasificación alta (piense en los 50 primeros lugares) en el SERP.

Si tu puntaje de visibilidad de búsqueda es del 100%, usted es dueño de todas las posiciones de clasificación para esas palabras clave.

(Aunque este puntaje es prácticamente imposible, ¡ya platicaremos del puntaje de visibilidad de búsqueda que debería buscar en un momento!).

¿Cómo puedo comprobar mi puntuación de visibilidad de búsqueda?

Imagínate lo complejo que puede llegar a ser el cálculo, ya que tiene que medir diferentes palabras clave y frases de palabras clave, todas con varios niveles de clasificación, impresiones y clics.

Afortunadamente, los motores de búsqueda hacen las matemáticas por nosotros.

Puede verificar su puntaje de visibilidad de búsqueda en herramientas gratuitas como Google Search Console o plataformas pagas como Ahrefs.

Ahrefs - Visibilidad del sitio web
Ahrefs – Visibilidad del sitio web. Imagen cortesía backlinko.com

¿Qué es una buena visibilidad de búsqueda para su pequeña empresa?

La parte difícil es que no existe una guía de referencia real para la visibilidad de la búsqueda porque varía según la industria y los casos individuales.

Lo que sí sabemos es que Google, Bing y otros gigantes de las búsquedas manejan un margen estrecho.

De hecho, descubrimos que es raro ver una empresa con una puntuación de visibilidad de búsqueda superior al 40%.

Por lo tanto, incluso si comienzas con una puntuación del 10%, ¡tu negocio va funcionando excelentemente bien!

Nuestra recomendación es tener la mente abierta acerca de comenzar con poco, realizar un seguimiento de tu rendimiento a medida que avanzas y, a medida que mejoras con el tiempo, tendrás una mejor idea de lo que es realista para tu negocio específico.

Por lo tanto, la Visibilidad en la búsqueda de páginas web, no es cosa menor.

¿Por qué es importante la Visibilidad en la búsqueda de páginas web?

Además de asegurarse de que las personas realmente vean tu negocio en los motores de búsqueda, la visibilidad de la búsqueda juega un papel importante en el éxito de su negocio tanto dentro como fuera de línea.

¡Mira estas estadísticas que explican por qué!

  • Casi el 90% de los consumidores realizan búsquedas en línea antes de realizar una compra, ya sea en línea o en la tienda.
  • El 75% de los buscadores nunca pasan a la segunda página de resultados de búsqueda.
  • En promedio, la búsqueda orgánica aporta hasta el 53% del tráfico general del sitio web de una empresa.
  • El 61% de las empresas dice que mejorar el SEO y hacer crecer su presencia orgánica es su prioridad de marketing número uno.

Cuando te enfocas en la visibilidad de búsqueda, no solo estás asegurando tu presencia en el SERP para estar al día con la competencia.

Sino que ahora es más importante que nunca clasificar alto y atrapar a los buscadores con paciencia más corta (¡ y una página de resultados de búsqueda en constante cambio! ).

Consejos para mejorar la visibilidad de la búsqueda

Esto es si realmente deseas aumentar la Visibilidad en la búsqueda de páginas web de tu negocio en los motores de búsqueda.

Sin embargo, con tantos factores que influyen en la visibilidad de su búsqueda, puede ser difícil saber por dónde empezar.

Priorizamos estos siete consejos para guiarte a través del proceso:

1. Comience con SEO básico

No es ningún secreto que el SEO juega el papel más importante en la visibilidad en la búsqueda de páginas web.

No es necesario ser un experto en SEO para obtener una ventaja en las optimizaciones de tu contenido web que captarán la atención de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Aquí hay algunas cosas que una plataforma como Google o Bing buscaría cuando se trata de su rendimiento de SEO :

  • Tu sitio web es receptivo o compatible con dispositivos móviles.
  • Tiene palabras clave relevantes en tus páginas web.
  • Tus páginas se cargan a un ritmo rápido para una experiencia de usuario optimizada, independientemente del dispositivo en el que se encuentren.
  • Tienes imágenes o videos de calidad que también se cargan rápido.
  • Eres respetable.

Hay muchas herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave en línea que te ayudarán a identificar qué palabras debe incluir en sus páginas, ¡pero lo analizaremos más adelante!

Para comenzar, prueba un probador de páginas de destino gratuito para obtener información sobre aspectos como el tiempo de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles.

A continuación, verifica que tus imágenes o videos no estén borrosos o en búfer, y ten en cuenta que cuanto más pequeño sea el tamaño del archivo, más rápido se cargará.

En la medida en que tu sitio tenga buena reputación, ese es un componente de SEO llamado autoridad de dominio.

Para construir autoridad de dominio , manten el flujo de información consistente y precisa en tu sitio con fuentes confiables vinculadas.

2. Crea una ficha de Google My Business.

La visibilidad de la búsqueda va más allá de los resultados de búsqueda simples y antiguos.

También puedes hacer que aparezcan listados orgánicos en las vistas de mapa o en las secciones de listados de empresas locales.

La configuración de un perfil de Google My Business le permitirá aparecer en estos listados adicionales, lo que aumentará tu visibilidad.

Sabemos que el 64% de los consumidores usan Google My Business para encontrar los datos de contacto de una empresa local, por lo que aparecer en la lista aquí aumenta tus posibilidades de atraer esos clientes potenciales de alto valor.

Es gratis, fácil y solo toma unos minutos comenzar a usar Google My Business.

Usando Google My Business para incrementar la visibilidad de la búqsqueda de tu negocio.
Usando Google My Business para incrementar la visibilidad de la búqsqueda de tu negocio.

3. Administre sus reseñas en línea

El 90% de las personas leen reseñas antes de tomar una decisión de compra.

Además, las reseñas representan aproximadamente el 15% del método que utiliza Google para clasificar las empresas locales.

Por lo tanto, querrás alentar a tus clientes a que dejen reseñas y administrarlas a medida que ingresan.

En primer lugar, podrías ofrecer un programa de referencia para fomentar las reseñas.

A continuación, las personas gastan casi un 50% más en empresas que responden a sus opiniones.

Por lo tanto, simplemente crecer y responder a tus reseñas en línea ayudará a aumentar la visibilidad de tu búsqueda de manera eficiente.

4. Ejecuta una campaña de PPC

No es ningún secreto que el PPC trabaja de la mano con el SEO .

Pero cuando ejecutas una campaña de PPC, te aseguras de que tu negocio aparezca en el SERP a través de un anuncio pago.

A partir de ahí, las personas pueden ver tu negocio y luego buscar el nombre de tu marca o hacer la misma búsqueda nuevamente más tarde.

Lo más probable es que tu público objetivo no se convierta de inmediato en la primera búsqueda que realicen (¡las personas necesitan ver información sobre una empresa al menos siete veces para tomar una acción!).

Por lo tanto, a medida que intentas aumentar tu visibilidad de SEO, PPC puede actuar como una salvaguarda para garantizar que se muestre de una forma u otra en cada búsqueda, aumentando tu Visibilidad en la búsqueda de páginas web en general.

5. Crea contenido rico en palabras clave en tu sitio web.

Cuando tienes páginas de destino, publicaciones de blog, artículos, estudios, guías, preguntas frecuentes y más.

Y lo tienes todo colocado alrededor de tus palabras clave principales, ayudas a construir autoridad de dominio.

Además de eso, brindas más oportunidades para que los motores de búsqueda indexen tu sitio en las páginas de resultados para búsquedas relevantes.

Esto también orienta a tu empresa como líder intelectual, lo que puede ayudarte a clasificar en términos que no sean solo tus productos y servicios directos.

Realiza una investigación de palabras clave y asegúrate de incluir palabras clave populares en todas las páginas de tu sitio, ¡desde tu página de inicio hasta la página de contacto!

Ahora, no tienes que volverte loco ni hacerlo forzado.

Eso se conocería como relleno de palabras clave, lo que perjudicará en lugar de ayudar a la visibilidad de tu búsqueda.

Pero Google rastrea tu sitio en busca de relevancia para las búsquedas, por lo que incluir tus palabras clave de forma natural como parte de tu contenido web ayudará a mejorar la visibilidad de su búsqueda.

Una buena forma de comenzar es publicando un artículo de blog por semana que se centre en una palabra clave objetivo individual.

La palabra clave de cada blog puede conectarse con el propósito general de tu empresa.

Por ejemplo, si tu empresa realiza remodelaciones de baños, puedes escribir un blog centrado en “reemplazar lavabos”, el siguiente en “instalar bañeras nuevas”, etc.

6. Cree una presencia en las redes sociales para activar búsquedas más adelante.

Si las personas pueden encontrarte en las redes sociales, también esperarán encontrarlo en el SERP.

Las redes sociales son una excelente manera de conectarse con nuevos miembros de la audiencia, ya que puede publicar de forma gratuita.

Es posible que pueda acceder a nuevos clientes que quizás no estén activos en los motores de búsqueda, pero que te encuentren en las redes sociales para luego buscarte en un motor de búsqueda.

Si todo el mundo tuviera tu marca en la cabeza, ¡sería demasiado fácil!

Es por eso que aprovechar las publicaciones en las redes sociales para generar búsquedas orgánicas más adelante es otro truco para aumentar la visibilidad de tu búsqueda.

7. Lleve sus iniciativas de visibilidad de búsqueda sin conexión

Al igual que la idea anterior, también deseas despertar un interés que comienza fuera de línea y eventualmente se mueve hacia el SERP.

Aproveche los anuncios impresos para aumentar el conocimiento de su marca, de modo que la gente te busque más tarde.

Otra idea de bajo costo es organizar eventos o participar en eventos ya planificados en tu comunidad para dar a conocer tu nombre al público y al SERP.

Zambullirse de cabeza en las tácticas de marketing fuera de línea hará que las personas te busquen más tarde, lo que aumentará tu visibilidad de búsqueda.

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Conclusión.

La belleza de la visibilidad de búsqueda es que puedes aprovechar estas ideas de bajo costo para generar un mayor ROI.

Además, atraerá tráfico a tu sitio de forma gratuita a través de sus listados orgánicos recién descubiertos.

La visibilidad de búsqueda no es solo una táctica de marketing “agradable de tener”, sino una “necesidad” para las pequeñas empresas en el mundo actual.

¡Pongamos a prueba estos consejos y mira cómo tu visibilidad de búsqueda se materializa directamente en el SERP!

Básicamente la Visibilidad en la búsqueda de páginas web, te llevará a ganar la preciada posición en los buscadores que tu negocio necesita en línea.

Sigue estos consejos, para aumentar la visibilidad y no habrá pierde.

¿Tienes alguna otra idea para aumentar la visibilidad en la búsqueda? Comenta y participa!

Hasta la próxima.

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