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Como casi cada año, presentamos las tendencias de páginas destino, hoy toca para el 2023.
Año nuevo, nuevos objetivos de marketing para tu empresa.
El año pasado, reunimos tendencias de páginas de destino súper útiles para ayudarte a comenzar a probar nuevas tácticas de diseño, redacción y optimización de la tasa de conversión de inmediato.
Nuevamente lo hacemos este año. Y Procuraremos hacerlo cada año, cuando menos en las tendencias de páginas destino.
Bien, para este año 2023, éstas son las tendencias de la página de destino que esperamos ver este año y que puedes comenzar a usar ahora.
Ahora, hay muchas tendencias de páginas de destino que esperamos ver este año: diseño generado por IA, animaciones 3D inmersivas, ChatGPT en acción.
Pero no todas las tendencias con la tecnología más nueva funcionarán para tu audiencia (o, seamos honestos, tu presupuesto).
Así que aquí están las 11 tendencias de la página de destino que son fáciles de implementar para que puedas comenzar de inmediato.
Esta lista no está clasificada, pero esta es la primera tendencia clara por una razón: los videos de tus productos deben ser un activo de marketing de alta prioridad.
Uno que usas una y otra vez.
No es de extrañar que los veamos al frente y al centro, en más y más páginas de destino.
Los videos de tus productos ya deberían ser elegantes y suficientes para anclar estas páginas.
La clave para usarlos de manera efectiva es seleccionar las porciones más relevantes o atractivas y separarlas.
Goldcast, un software de marketing de eventos, hace esto muy bien.
Los videos presentados aquí muestran las diversas capacidades del producto en breves breves.
Y la configuración de la galería permite a los usuarios volver a consultarlos si así lo desean.
Vimeo también hace un gran trabajo al integrar el video del producto en el diseño de su página y al usar el activo para fomentar una conversión de manera más sutil.
Esto se ve muy bien y destaca las capacidades de edición de video de Vimeo sin un tutorial torpe del producto.
Además, el video es increíblemente cautivador, tal como promete la redacción.
Si perteneces a un equipo de marketing o eres un diseñador que hace malabares con redacción o trabajas en un departamento con grupos de diseño y contenido, es fácil que tus imágenes y tus palabras comiencen en silos.
Este año, es posible que desee cambiar eso.
Mira este gran ejemplo de Coda, una herramienta similar a Notion para la creación colaborativa de documentos y listas.
La imagen realista de dibujos animados de la lagartija con una cola de paraguas contrasta muy bien con el resto de la página neutral y moderna, y el titular hace que la copia/diseño sea un juego de palabras.
Y no estás limitado a gráficos estáticos. Echa un vistazo al gif en la página de inicio de Loomly para conocer las herramientas de las redes sociales.
Simple, efectivo y vale la pena probarlo con tu audiencia.
El diseño discreto para las páginas de destino es parte de una tendencia de marca más amplia que es, bueno, contraria a la intuición: anti-marca.
Piensa en envases monocromáticos, esquemas de color limpios y sin pretensiones, y elementos de marca mínimos.
Si bien el estilo de diseño ha existido por un tiempo, se está volviendo más popular a medida que aumenta el poder adquisitivo de la Gen-Z.
La investigación sugiere que esta generación es, en general, escéptica con respecto a las marcas.
El 73 % de la generación Z solo compra de marcas en las que cree.
Aquí hay un gran ejemplo de la página de destino de Typeform para encuestas fáciles de crear.
El fondo es beige y los botones y la fuente son de un negro estándar.
¿El efecto? Página directa al grano que hace que la herramienta parezca fácil.
El diseño simple sigue siendo diseño, después de todo, y el anti-branding sigue siendo branding.
Si la anti-marca no coincide con la personalidad de tu marca, o con tu público objetivo, aún puedes mantenerlo simple éste año.
Los fondos de sitios web monocromáticos están de moda, y este estilo se presta bien a todas tus páginas de destino.
Después de todo, quieres que tu página de destino se pueda leer y se centre en la conversión.
Echa un vistazo a Squarespace.
Las curvas naturales en el diseño agregan profundidad, pero la paleta monocromática la mantiene, como fondo.
Y, por supuesto, el creador de sitios web de autoservicio toma el esquema de color y lo extiende a la página de destino en la página de destino.
A nosotros nos encanta ver esa atención al detalle.
La psicología del color importa. El color de Pantone para el año es un rosa intenso Viva Magenta, y lo veremos en algunos ejemplos hoy.
Pero los tonos que estamos viendo en todas partes están del otro lado de la rueda de colores, colores que se asemejan a las verduras.
El verde ha sido tendencia en el diseño de interiores desde hace algunos años, y siempre ha sido un color de marca popular para las empresas relacionadas con la salud y el bienestar en particular.
Más recientemente, el verde ha estado en todas partes: mira el fondo de Squarespace arriba y el ejemplo de Ellevest a continuación.
Toma en cuenta que estos verdes son ricos, ya sea en tonos de joyas o terrosos.
Cuando actualices tu página de destino, considera agregar algunos tonos de verde intenso para una apariencia actualizada para 2023.
Las tendencias en diseño o copia son una gran inspiración para experimentar, pero al final del día, la mejor página de destino es una página de destino de alta conversión.
Pero eso no significa que tus botones deban ser “enviar” de forma superficial o que sean grandes y naranjas.
De hecho, Unbounce descubrió que ser específico en el botón de llamada a la acción puede mejorar la tasa de conversión hasta en un 90 %.
Cambiar tu CTA es una excelente manera de comenzar a jugar con los botones de tu página de destino
Puedes ceñirte a la redacción creativa o probar el diseño.
Lemonade, una compañía de seguros para mascotas, lo hace muy bien.
El diseño de la página de inicio presenta un diseño minimalista en negro, blanco y gris con gatos y perros en movimiento, además de los detalles y botones de color rosa brillante de la marca.
Y algunos de estos elementos interactúan en la página, incluida una de las pequeñas mascotas y los botones.
La animación en su página de destino es excelente para mantener la atención de su usuario y hacer que el tiempo en la página sea memorable.
Pero las animaciones también pueden ayudar a dirigir a tu usuario a interactuar con tu página destino.
Las micro animaciones son herramientas de diseño de UX que guían al usuario para que avance más en la página o realice una acción.
Estos son algo de los detalles que querrás probar en 2023.
Esto podría ser tan simple como que los enlaces cambien de color cuando el usuario pasa el mouse sobre ellos como un estímulo sutil para hacer clic, o tan complejo como algo como este botón de envío.
De cualquier manera, si estos diseños de UX no te generan algunas conversiones adicionales este año, entonces tus clientes no te merecen.
Va comenzando el año, pero ya estamos viendo algunos temas en las tendencias de diseño: imágenes divertidas con personalidad, una marca discreta que apenas aparece y marketing minimalista.
El hilo común aquí no es nuevo: se trata de humanizar las marcas para crear una interacción más personal entre los clientes potenciales y los materiales de marketing.
¿Otra tendencia de diseño de página de destino relacionada con esto? Fuentes y elementos similares a la escritura a mano.
Aquí hay un gran ejemplo sutil de Flocksy, una empresa de suscripción de diseño gráfico.
La redacción (copy) de marketing minimalista está por todas partes, pero la mayoría de nosotros todavía necesitamos una en nuestras páginas de destino.
Así que este año, elige tus palabras de forma selectiva y haz que cuenten. Mantenlo corto y hazlo en negrita.
MasterClass hace esto muy bien. (No es sorprendente, considerando el nombre humilde de una marca tan fuerte).
El titular es la propuesta de valor: aprender rápidamente de los maestros en su oficio.
Hay muy poca copia en el resto de la página, porque ese es el gran atractivo.
Debemos admitirlo: ingresar la información de su tarjeta de crédito para una herramienta que desea probar es molesto.
Incluso para nosotros, especialistas en marketing que conocen el propósito de las pruebas gratuitas y la importancia de las apuestas para alentar una prueba de producto real y convertir a un cliente.
Es por eso que las marcas que pueden evitarlo lo están haciendo.
Hemos visto una serie de descargos de responsabilidad de “sin riesgo” o “no se requiere tarjeta de crédito” en los formularios de direcciones de correo electrónico recientemente, y creemos que esto seguirá siendo más popular.
La última de nuestras Tendencias de páginas destino para 2023, es el “How-to”.
Si bien el objetivo de cualquier página de destino será convertir a los visitantes, el contenido variará.
Podría ser una promoción de prueba gratuita, Registro de un evento o webinar, Una descripción general del producto para reservar una demostración.
Todos estos podrían beneficiarse de una sección de procedimientos o un “Cómo Hacerlo”.
A la gente le gustan las imágenes y las listas para desglosar temas más amplios.
De hecho, Semrush descubrió que las páginas con listas cada 500 palabras obtienen un 70 % más de tráfico.
Si bien su página de destino no es un artículo o una publicación de blog, es una página a la que desea dirigir el tráfico.
Un aumento en el tráfico tan significativo vale la pena intentarlo.
Echa un vistazo a este ejemplo de Lettuce Grow.
Las imágenes son llamativas y muestran el producto incluso si no estoy buscando una guía detallada.
El copy es súper. Y hace que el producto parezca accesible y fácil de usar.
Desglosar tu producto o servicio en estos nítidos pasos con imágenes atractivas y un copy fácil de leer ayudará a comunicar a los visitantes de tu página de destino lo que está ofreciendo y qué tan bien funciona.
Incluso cuando no necesariamente están buscando un paso a paso o recomendaciones.
Estas son las tendencias de páginas destino para 2023 que valdrán la pena intentar.
Sencillo de implementar, consciente de los costos y efectivo para impulsar las conversiones.
Brindemos por comenzar bien el 2023, con mucha creatividad y, con suerte, muchas conversiones.
Pasamos por muchas cosas aquí, así que recapitulemos las tendencias de la página de destino:
Y recuerda, si bien las tendencias son importantes, no dejes de seguir las mejores prácticas fundamentales para la elaboración de una página de destino.
Si deseas apoyo para el diseño de tus página destino o en general de diseño web, consúltanos.
Gracias por leer “Tendencias de páginas destino para 2023”.
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