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Qué son las palabras clave en SEO

Qué son las palabras clave en SEO

Vamos a seguir charlando sobre el SEO, y continuaremos con una de las partes más importantes de éste: Las palabras clave. Platiquemos sobre qué son las palabras clave en SEO y cómo utilizarlas y encontrarlas.

Introducción

Las palabras clave son palabras y frases que la gente usa cuando escribe en un motor de búsqueda.

Es muy importante para el SEO incluir palabras clave en tus títulos y textos para que tanto las personas como los motores de búsqueda sepan de qué se trata tu contenido.

Si apuntas a buenas palabras clave y las usas de la manera correcta, te ayudará a obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

Las palabras clave son importantes para el SEO

Palabras clave en el cuadro de búsqueda
Palabras clave en el cuadro de búsqueda

El acrónimo “SEO” significa optimización de motores .

En SEO, las palabras clave son las palabras y frases en tu contenido que hacen posible que los usuarios encuentren ese contenido a través de los motores de búsqueda.

Al realizar una investigación y optimización de palabras clave, se asegura de que tu contenido use el mismo idioma que tus visitantes potenciales cuando buscan cosas en línea.

De esta manera, las palabras clave son lo que utilizan los motores de búsqueda para cerrar la brecha entre tu contenido y los usuarios del motor de búsqueda.

Sin las palabras clave adecuadas, es posible que los motores de búsqueda no se den cuenta de que tu contenido es adecuado para las consultas de búsqueda de las personas.

Además, incluso si tu sitio apareciera en los resultados de búsqueda, es menos probable que las personas hagan clic en él si no contiene las palabras y frases que tienen en mente.

Debido a esto, las palabras clave han sido un componente central del SEO desde los primeros días de los motores de búsqueda.

Aunque los motores de búsqueda han mejorado en la comprensión de los sinónimos y el contexto, las palabras clave siguen siendo un aspecto importante del SEO moderno.

Conclusión: las palabras clave son importantes en SEO porque muestran tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios de qué se trata tu contenido.

Las palabras clave usan el mismo idioma que tus visitantes potenciales cuando buscan cosas en línea.

Un ejemplo de uso de palabras clave en SEO

A continuación se muestra un ejemplo de uso de palabras clave realmente eficaz en un artículo sobre el té verde .

Este artículo se ha clasificado como el número 1 para “té verde”, “beneficios del té verde” y otras palabras clave relacionadas de alto tráfico durante mucho tiempo.

Aquí hay una captura de pantalla que muestra cómo se usan las palabras clave en el título y el texto:

Toma nota de cómo las palabras clave se usan con moderación de una manera que parece natural.

No hay relleno de palabras clave aquí.

Además, Google clasifica el artículo para muchas otras palabras clave que considera relacionadas con las palabras clave principales o relevantes para el artículo.

Según SEMRush , el artículo se clasifica para un total de 2692 palabras clave solo en los EE. UU.

Debido a esto, no es necesario que te dirijas específicamente a todas las diferentes formas en que las personas pueden encontrar tu artículo.

Simplemente escribe un artículo completo de forma natural y Google clasificará ese artículo para muchas consultas de búsqueda diferentes.

Así es como se ve el resultado del motor de búsqueda cuando escribes “Té verde” en Google:

Palabras clave en el motor de búsqueda de Google
Palabras clave en el motor de búsqueda de Google

Puedes ver que las palabras clave se usan de forma natural y el título le dice claramente tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué se trata el artículo.

En total, este artículo ha recibido más de 13 millones de visitas y sigue recibiendo miles de visitas cada día.

Esto hubiera sido imposible sin el uso adecuado de palabras clave.

En corto:

El uso de palabras clave en tu título y texto puede ayudar a que tu sitio se clasifique en los motores de búsqueda cuando las personas buscan esos términos.

Pero también puedes clasificar para muchas otras palabras clave que se consideran relacionadas o relevantes.

Palabras clave de cola corta vs cola larga

Las palabras clave a menudo se clasifican como “cola corta” o “cola larga”.

Esto a menudo se define en función del número de palabras en la frase de palabras clave.

Si la frase tiene solo 1 o 2 palabras, como “perro” o “comida para perros”, se considera que es una palabra clave de cola corta.

Pero si la frase de palabra clave tiene 3 o más palabras, como “la mejor comida para perros para un labrador”, entonces se considera una palabra clave de cola larga.

La cola corta frente a la cola larga también se define en función del volumen de búsqueda.

Los términos de cola corta obtienen la mayor cantidad de tráfico, mientras que los términos de cola larga obtienen menos tráfico pero también tienden a ser más fáciles de clasificar.

Los términos de cola larga también tienden a tener tasas de conversión más altas para consultas de búsqueda comercial.

Explicación visual

Aquí hay un diagrama de SEMRush que muestra este concepto visualmente.

Los términos de cola corta de alto tráfico están a la izquierda, con los términos de cola larga de tráfico bajo a la derecha.

Terminos de cola larga y corta en radios de conversión
Terminos de cola larga y corta en radios de conversión. Fuente de imagen: SEMRush

En igualdad de condiciones, los términos de cola larga tienen menos competencia y son más fáciles de clasificar.

Esto es particularmente cierto para los sitios que son nuevos y que aún no tienen mucha autoridad a los ojos de Google.

Volviendo al ejemplo del té verde, “té verde” es una palabra clave de cola corta y tráfico muy alto con mucha competencia.

Sería casi imposible que un sitio nuevo se clasifique para este término.

Pero una frase de palabra clave de cola larga como “el té verde es bueno para perder peso” es mucho más fácil de clasificar, pero aún tiene una cantidad decente de volumen de búsqueda.

Es importante apuntar a las palabras clave en las que tiene la posibilidad de clasificarse.

En corto:

Las palabras clave a menudo se clasifican como de cola larga o de cola corta, según el volumen de búsqueda y la cantidad de palabras en la frase.

Los términos de cola larga son generalmente más fáciles de clasificar.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es exactamente lo que su nombre implica, investigar las palabras clave para orientar su contenido.

Prefiero hacer una investigación de palabras clave incluso antes de comenzar a escribir.

Entonces sé qué idioma usar en mis artículos para que sea más fácil para las personas encontrar mis cosas a través de un motor de búsqueda.

Por ejemplo si quiero usar mi misma palabra clave de Té Verde” para el mercado norteamericano de habla inglesa.

La mayoría de las personas realizan investigaciones de palabras clave agregando una palabra en una herramienta de palabras clave y observando tres factores:

  1. Volumen de búsqueda: el número estimado de búsquedas por mes.
  2. Competencia: qué tan competitiva es la palabra clave y qué tan difícil es clasificarla.
  3. Palabras clave relacionadas: palabras y frases relacionadas con la palabra clave que ingresó.

Aquí hay una captura de pantalla de Keyword Tool en SEMRush.

Puedes ver cómo al escribir una palabra clave inicial aparecen palabras clave relacionadas, su volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave (KD).

Investigación de palabras clave de SEMRush
Investigación de palabras clave de SEMRush

También puedes ingresar la URL (la dirección web exacta) de un competidor en una herramienta de palabras clave y ver qué palabras clave clasifican.

Uno de los objetivos de la investigación de palabras clave es encontrar palabras y frases que tengan un volumen de búsqueda de moderado a alto pero poca competencia.

Lo más probable es que tu palabra clave principal no se ajuste a ese perfil, pero alguna de las palabras clave relacionadas podría hacerlo.

Herramientas

Cuando encuentres buenas palabras clave para las que crees que podrías clasificar, entonces tiene sentido ponerlas en una hoja de cálculo para su uso posterior.

Para comenzar, aquí hay algunas herramientas de palabras clave que puedes usar:

La investigación de palabras clave también es importante para los especialistas en marketing de motores de búsqueda que generan tráfico con anuncios de búsqueda pagados.

Al igual que la búsqueda orgánica, la búsqueda de paga también depende en gran medida de las palabras clave.

Conclusión

La investigación de palabras clave implica encontrar buenas palabras clave con un volumen de búsqueda de moderado a alto, pero relativamente poca competencia.

Cómo y dónde usar palabras clave para SEO

Encontrar las palabras clave correctas es esencial, pero no te servirá de mucho a menos que también sepas cómo y dónde usar las palabras clave para obtener resultados óptimos de SEO.

El uso adecuado de palabras clave es parte del SEO en la página, el tipo de SEO que ocurre en la página que se pretende clasificar.

Aquí hay varios lugares para incluir tus palabras clave para un SEO en la página efectivo:

  1. Etiqueta de título: escriba un título interesante pero preciso que incluya sus principales palabras clave.
  2. Etiqueta H1: Inclúyelas también en el encabezado principal (h1) de la página. Puedes hacer que esto sea idéntico a tu etiqueta de título si lo deseas.
  3. Meta descripción: escribe una descripción que deje en claro que tu artículo responde a la intención de las personas que buscan la palabra clave.
  4. URL: a menudo tiene sentido incluir la palabra clave principal de alguna forma en la URL.
  5. Contenido: incluye tus palabras clave y sus sinónimos dentro del texto. No apuntes a una “densidad de palabras clave” específica, simplemente escriba de forma natural.
  6. imagen: escribe etiquetas alternativas descriptivas para tus imágenes. Si una descripción natural incluye una de tus palabras clave, entonces eso es genial.
  7. Subtítulos: a veces tiene sentido incluir las palabras clave principales en uno o más subtítulos (h2, h3, etc.).
  8. Texto de anclaje interno: al vincular a esta página desde otras páginas de tu sitio, intenta utilizar un texto de anclaje que esté relacionado con las palabras clave principales.

Ten en cuenta que no necesitas usar la coincidencia exacta de tu palabra clave principal cada vez.

Esto puede parecer poco natural, especialmente para palabras clave de cola larga.

En tu lugar, utiliza sinónimos, fragmentos y variaciones naturales de tus principales palabras clave en todo el texto.

Por ejemplo…

Si estás escribiendo sobre una frase de cola larga como “el té verde es bueno para bajar de peso”, se verá extraño si incluye esa frase exacta muchas veces.

En su lugar, utiliza palabras como “té verde”, “pérdida de peso”, “bajar de peso”, etc. de forma natural en todo el texto y los motores de búsqueda entenderán de qué se trata.

Lo más importante es que escribas tu texto para las personas, no para los motores de búsqueda.

En pocas palabras

El uso de tus palabras clave en la página es parte del SEO On-Page (en la página).

Las mejores prácticas incluyen el uso de algunas formas de palabras clave y sus sinónimos de forma natural en el título, encabezado principal, descripción, URL y en todo el contenido.

La calidad del contenido sigue siendo crítica

Incluir las palabras clave correctas es solo una parte del SEO.

Es poco probable que genere mucho tráfico por sí solo. Peor sin embargo es la parte más importante.

Si suena ilógico, pero los algortimos de Google y otros buscadores trabajan de forma que nunca han sido develeados, pero los expertos han encontrado esta paradoja.

Por ello, es importante, si, el uso de las palabras clave, pero hazlo de forma natural.

También debes asegurarse de que tu contenido sea de una calidad excepcionalmente alta y que cumpla con la intención de las personas que buscan las palabras clave en Google.

Además, las palabras clave que elijas orientar deben ser relevantes para los temas principales de tu sitio.

Al fin y al cabo, lo que Google quiere es dar a la gente las mejores respuestas a sus consultas de búsqueda.

Las palabras clave son necesarias para establecer la relevancia, pero la calidad de tu contenido es lo que determinará si termina recibiendo tráfico de búsqueda o no.

Conclusiones

Si deseas posicionarte muy bien en los motores de búsqueda como Google, deberás pensar en las palabras clave para SEO.

Estas palabras son como su nombre lo indica “clave” para posicionar un artículo, un comentario y hasta productos o servicios en los resultados de búsqueda que realiza una persona en internet.

Para ello debes buscar las mejores palabras clave, considerar palabras clave de cola larga y de cola corta.

Posicionarlas dentro de tu documento web y aún más, considerar como primordial la calidad del contenido donde estas palabras clave para SEO, viven.

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Simplemente contáctanos y estaremos allí para apoyarte en tus estrategias de posicionamiento web y de marketing digital.

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