Hoy hablaremos de qué es una página destino. También llamada página de aterrizaje o landing page por su definición del inglés, muy usada entre la gente del marketing.
Introducción
La gente en el negocio de SEO (Search Engine Optimization) y Google AdWords siguen hablando de las Páginas Destino o “Landing Pages” y la importancia de las mismas.
En este órden de ideas, al igual que cualquier otra industria que tiene su propio galimatías, Y en el marketing no es la excepción.
Muchas de las personas con las que hablo en el día a día están siendo engañadas con un lenguaje que les resulta extraño.
No hace mucho me rpeguntaron qué es una página destino (Landing page) y por qué es importante.
Definición
Esta es una definición de una página de destino para una campaña de AdWords: una página de destino se utiliza en el marketing como la página web que aparece cuando un buscador hace clic en un anuncio.
Esta página destino debe reflejar lo que le está diciendo al buscador en el anuncio.
Por ejemplo, si estás publicitando servicios de Twitter, lleva al buscador a una página de destino que hable sobre los servicios de Twitter.
No los lleves a una página que los ofrezca como toda una gama de servicios de marketing en línea
Debes hacer un esfuerzo para probar constantemente al menos dos (y posiblemente varias) páginas de destino y optimizarlas para mejorar la conversión.
Importancia
El objetivo de una página de destino, por lo tanto, es proporcionar contenido relevante para la frase de búsqueda de los buscadores o persuadir al visitante para que complete una transacción.
¿Entonces, por qué es importante? Google está interesado en proporcionar resultados relevantes.
Por lo tanto, piensa como el buscador. si están buscando servicios de Twitter, entonces el anuncio debería ofrecerles servicios de Twitter y la página de destino debería ofrecerles servicios de Twitter.
¿Cuál es la Historia de la Landing Page?
El departamento de tecnología de la información (TI) de Microsoft introdujo este concepto de página de inicio en 2003 debido a la disminución de las ventas de MS Office en línea.
Muchas empresas nuevas adoptaron este anuncio y las actividades de generación de prospectos en 2009.
Entonces, comenzaron a simplificar el proceso.
Posteriormente se desarrolló el concepto de paisaje de esta página. Ahora ha revolucionado el mundo del comercio electrónico y la computación en la nube.
La necesidad de una página destino
Todo tipo de negocio que tiene presencia en línea, necesita una página de destino para que pueda ofrecer bienes y servicios en línea.
Puedes optar por no participar en Google Adsense o en el programa de marketing de afiliados fácilmente pero no puedes dejar de tener páginas destino para cada uno de tus productos.
Una cosa notable es que la página de destino de un sitio web no es muy diferente de sus otras páginas web.
En su mayoría, las empresas tienen la página de inicio como página de destino para redirigir a los usuarios cuando hacen clic en un anuncio o hacen clic en un resultado mientras buscan.
Los datos que se utilizan para campañas de marketing SEO, marketing en redes sociales y marketing por correo electrónico para hacer que los anuncios sean más impresionantes se reciben desde una página de destino.
Hay páginas de destino que enlazan directamente con el carrito de compras de un sitio de comercio electrónico. Esto es para facilitar al visitante la experiencia de compra en línea.
Por otro lado, algunas páginas de destino solicitan al usuario que complete un formulario en línea. Los datos que proporciona en ese formulario se guardan.
Desde este formulario, los propietarios del sitio web obtienen la cuenta de correo electrónico de esa persona y la utilizan en campañas de correo electrónico.
Si el usuario desarrolla interés, se convierte en un cliente de un visitante.
Puedes utilizar, Wix y Webnode para crear una página destino de forma fácil, y son excelentes opciones utilizadas por usuarios potenciales de manera conveniente.
Además, no tiene que aprender a codificar, HTML o Java para construir una página de destino que responda de acuerdo con los requisitos de los negocios en línea de hoy.
Objetivos de las páginas destino
Para crear una página destino efectiva, debemos conocer ¿cuál es el objetivo de esta página destino?
A continuación, revisaremos dos de los objetivos y casos de uso más frecuentes de las páginas de destino.
Página de destino de generación de contactos
Objetivo: recopilar la información de los visitantes mediante un formulario.
Si quieres recopilar la información de tus visitantes, puedes diseñar una página de destino que integre un formulario como llamada a la acción (CTA).
Su nuevo contacto se añadirá automáticamente a su lista de contactos si usas una plataforma CRM.
Además, puedes modificar un escenario de Automatización de Marketing para hacer un seguimiento de tus nuevos contactos.
Página destino promocional
Objetivo: recibir clics a partir de una campaña por e-mail y motivar una acción concreta.
Diseñar una página de destino específica para cada una de sus acciones o campañas de marketing puede ayudar a aumentar tu tasa de conversión.
Los destinatarios que hagan clic en el botón CTA (Llamada a la acción) de su campaña de e-mail pueden ser redirigidos a una página de destino que promocione un producto concreto, un descuento, una descarga (como un e-book o una aplicación), un sorteo, etc.
El CTA de esta página de destino suele ser un botón.
Consejos para crear una página de destino efectiva
Procura seguir estos consejos para crear una página destino que sea funcional.
1. Una llamada a la acción que destaque.
Con ella más del 63% de tus visitantes (promedio) te dejarán sus datos para que puedas usarlos para tus fines.
2. Piensa en el recorrido de compras o descubrimientos que seguirán tus contactos. A esto se le conoce como el Customer Journey.
Este es el conjunto de experiencias, acciones o pasos que los visitantes de tu landing page han realizado o van a realizar hasta su conversión.
Para que sea efectivo, debe ser un proceso fácil, intuitivo y coherente.
3. Usa un diseño gráfico similar en estilo durante todo el recorrido, incluyendo la página de aterrizaje, para que los visitantes entiendan fácilmente dónde se encuentran.
4. Sé directo, opta por diseño claro y formato breve. Así tus visitantes y clientes lo agradecerán al no perder tiempo en buscar lo que quieren.
5. Haz pruebas: la página deberá mostrarse rápidamente y sin errores de contenido ni de carga. Apuesta por la sencillez.
6. Lleva métricas y analítica de visitas y conversiones. Con ella podrás observar si tus páginas destino están siendo vistas y cuantas personas convierten en ventas.
Si tienes pocas visitas, entonces revisa tus anuncios.
Si tienes pocas conversiones, entonces cambia el diseño, pues no está atrayendo a tus visitas a dejar sus datos o convertirse.
Realiza Pruebas A/B constantemente para ver cuál de tus opciones puede hacer más por tu negocio.
7. Si usas Marketing como Google Ads, es importante tanto el diseño como la calidad de su estructura e información.
Google comienza a observar la CALIDAD del anuncio y le otorga un Nivel de calidad (un puntaje de calidad alto bien puede reflejarse en un costo por clic más bajo y un aumento en las tasas de clics).
Conclusiones
Recuerda que Google analiza estos tres factores: términos de búsqueda por los que está pujando; Contenido y Calidad del Anuncio; y página de destino
Entonces, familiarízate con las páginas enfocadas y de calidad.
Puedes saber más de las tendencias de páginas destino aquí.
Espero que este artículo “Qué es una página destino” haya sido esclarecedor y te apoye a tus campañas de marketing.
Por favor déjanos un comentario, y una calificación, con ella podremos generar más contenido que apoye a tus estrategias de marketing para tu negocio.
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