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Qué es una buena tasa de clics para PPC

Qué es una buena tasa de clics para PPC

Hoy charlamos sobre qué es una buena tasa de clics para PPC como parte de un análisis de una campaña de anuncios, que usa plataformas como Google AdWord (Google Ads), Bing Ads o alguna plataforma social con patrocinios pagados y que vende de forma apropiada.

Introducción

La tasa de clics, o CTR, es muy importante para los anunciantes.

En la mayoría de las plataformas de PPC, incluidos Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) y Bing Ads, tu CTR ayuda a determinar tanto el ranking de tu anuncio como su costo por clic.

Cuanto mayor sea tu CTR en Google Ads, mejor será su clasificación y menores sus costos.

La tasa de clics es el porcentaje del total de vistas de anuncios que resultan en clics, y es uno de los factores clave en la fórmula de Nivel de calidad de Google.

Google utiliza el Nivel de calidad para determinar tanto la posición de tu anuncio como el costo real por clic.

hoja de trucos de buena tasa de clics

Entonces, ¿qué es una buena tasa de clics para PPC?

¿Cuál y qué es una buena tasa de clics para Google Ads? Depende de tu industria, su tipo de negocio, sus objetivos y otros factores.

Pero como punto de partida, puedes utilizar alguna herramienta gratuita de evaluación comparativa como la de WordStream para ver si tu tasa de clics actual de Google Ads es mayor o menor que el promedio en tu industria.

Tasas de clics promedio en Google Ads por industria

Tu tasa de clics ideal toma tiempo para determinar.

No es lo mismo para todos, y el CTR promedio depende de factores tales como tu industria y palabras clave, y cuán competitivas son.

Aún así, es muy útil tener algunas pautas generales para comenzar tu campaña de Google Ads.

Según nuestras enormes reservas de datos de clientes, hemos determinado que el CTR promedio en todas las industrias en Google Ads es 1,91% en la red de búsqueda y 0,35% en la red de visualización.

El siguiente gráfico muestra la variación en la tasa de clics promedio para veinte industrias diferentes.

CTR promedio en Adwords por industria

Un buen CTR para Google Ads, por supuesto, es mejor que el promedio, por lo que deberías intentar superar estos puntos de referencia de CTR.

Descubrimos que las altas tasas de clics no solo conducen a altos niveles de calidad, sino que también se correlacionan con tasas de conversión más altas .

Si tienes curiosidad acerca de tu propio CTR en Google Ads, puede usar el rendimiento de Google Ads para medir tu tasa de clics y comparar tu CTR y otros KPI con tus competidores.

O bien, puedes calcular el CTR de forma muy sencilla y para ello debes utilizar una fórmula con la cual tendrás que dividir el número de clics entre el número de impresiones y el resultado multiplicarlo por 100 porque recuerda que debes obtener el porcentaje.

Es una operación matemática que al dominar tu fórmula podrás determinar el valor de tus resultados.

(Clics / Impresiones) 100 = CTR

Conozco mi CTR, ¿ahora qué?

Supongamos que comienza con estos puntos de referencia y decides apuntar a una tasa de clics del 3% para tu negocio de bienes raíces.

Determinas tus palabras clave de destino, pujas por estas palabras clave y configuras tus anuncios y páginas de destino con estas palabras clave.

¿Que sigue?

Primero, después de algunas semanas, mira las tasas de clics de tus anuncios.

Esta información se puede encontrar en el panel de control de tu cuenta de Google Ads. Observa qué tan cerca están tus tasas de clics de tu objetivo.

Si tu CTR está por debajo de tu objetivo, considera el texto de tus anuncios.

¿Tus anuncios son atractivos y emotivos? ¿Está clara tu propuesta de valor? ¿Estás incluyendo tus palabras clave?

Si no haces que tu producto o servicio sea atractivo o fácil de entender, los clientes no harán clic en tus anuncios.

Asegúrate de utilizar extensiones de anuncios. Aumentan el tamaño de tu anuncio y aumentan las tasas de clics.

Recuerda que es posible tener demasiada tasa de clics.

Si tu CTR es fuerte pero tu tasa de conversión es baja, probablemente no obtendrás el retorno de tu inversión publicitaria.

Pagará por clics que no se conviertan en clientes.

Asegúrate de que tu oferta sea realmente algo que la gente quiera y que sus páginas de destino estén optimizadas para la conversión en todos los dispositivos.

Controla tus tasas de clics y conversiones después de cualquier cambio en tus anuncios.

Si tus ingresos son mayores que tu inversión en clics, considera apuntar a una tasa de clics más alta.

Puedes hacerlo mejorando el texto de tu anuncio, eligiendo mejores palabras clave e incorporando palabras clave negativas en tus campañas de Google Ads.

Estas acciones deberían aumentar tu número de impresiones de anuncios calificados, tasas de clics y conversiones.

Más consejos sobre la tasa de clics

Aquí hay un par de cosas adicionales a considerar al determinar tu tasa de clics ideal para la búsqueda de paga:

  • Por lo general, las tasas de clics para los anuncios de búsqueda son más altas que las tasas de clics para los anuncios en la red de display. Esto se debe a que los anuncios gráficos no coinciden tanto con la intención y, a menudo, tienen más que ver con generar conciencia de marca que con conversiones inmediatas.
  • Los anuncios vinculados a conversiones “más suaves”, como una cotización gratuita, tienden a generar tasas de clics más altas que los anuncios de artículos de alto costo como el software empresarial.
  • Los anuncios de palabras clave de marca generan algunos de los CTR más altos de todos y pueden aumentar el Nivel de calidad general de su cuenta.

¿Qué aprendiste? ¿Es tu tasa de clics para Google Ads lo suficientemente buena?. Espero que si.

Si tienes dudas para resolver la ecuación de tus CTR, con gusto te ayudamos. Sólo contáctanos.

Gracias por leer “Qué es una buena tasa de clics para PPC” Déjanos tus comentarios y una calificación para seguir generando contenido útil.

Este artículo está basado en un original de WordStream (Aquí)

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