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Psicología del color en marketing

Psicología del color en marketing

Hoy charlemos de algo menos técnico, vamos a ver cómo el color afecta la psicología del comprador en el marketing con algunos ejemplos.

Los colores que utilizas en tu marketing y marca son fundamentales.

Los usarás para crear tu logotipo, tu sitio web, tus anuncios y mucho más.

Lo que significa que no debes tomar estas decisiones a la ligera.

En su lugar, debes elegir estratégicamente los colores que utilizarás en tu marca y marketing.

¿Cómo? La clave es entender la psicología del color y usar la teoría a tu favor.

Rueda de emociones en la psicologia del color para marketing
Rueda de emociones en la psicología del color para marketing

Tabla de contenido

En esta guía para comprender la psicología del color y usarla para mejorar tus materiales de marketing, cubriremos:

  • ¿Qué es la psicología del color?
  • ¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?
  • Cómo usar la psicología del color para mejorar tu marketing.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es la teoría de que ciertos colores provocan una reacción física o emocional y, al hacerlo, dan forma al comportamiento humano.

Esto no es tan simple como ver rojo y enojarse o ver azul y sentirse a gusto, pero casi.

Los estudios médicos sugieren que el color rojo se correlaciona con un aumento de la presión arterial y el color azul se corresponde con una disminución.

Debido a este impacto en el comportamiento, el color puede desempeñar un papel importante en la creación de un estado de ánimo.

Según Architectural Digest , esto hace que elegir los colores de pintura correctos sea crucial para establecer el tono de su hogar.

Los colores cálidos tienden a energizar, mientras que los colores fríos tienden a calmar.

Seún la psicología del color, el azul en los hogares, nos da la sensación de calma y quietud
Seún la psicología del color, el azul en los hogares, nos da la sensación de calma y quietud

La psicología de los colores tiene un impacto similar cuando se trata de tu marca y tus estrategias de marketing, y esto nos lleva a la siguiente sección.

¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?

El color puede desempeñar un papel importante en el marketing, tanto si le prestas atención como si no.

Los colores que usas en tu marca, incluido tu logotipo, y tu otra garantía de marketing evocan una respuesta emocional en tu audiencia, ya sea que se den cuenta o no.

Asociaciones emocionales en la psicología de color
Asociaciones emocionales en la psicología de color

Y como se indica en nuestra publicación de psicología para mercadólogos, tomamos decisiones basadas en la emoción, no en la lógica.

En pocas palabras: debes considerar la psicología del color cuando estás construyendo tu marca y creando tus campañas.

Cómo usar la psicología del color para mejorar tu marketing

Ahora que tenemos claro qué es la psicología del color y qué tan influyente puede ser el uso de los colores correctos o incorrectos en tu marketing.

Aquí te mostramos cómo usar la psicología del color para que tu marketing sea aún más efectivo.

1. Aprende los fundamentos de la psicología del color.

Familiarizarse con los conceptos básicos puede contribuir en gran medida a emplear la psicología del color en tu marketing.

Cubrimos anteriormente cómo el rojo puede evocar un mayor estado de alerta o ansiedad, mientras que el azul puede tener un efecto calmante adverso.

Aquí hay algunas asociaciones de color más fundamentales para considerar con tus anuncios emocionales :

  • Rojo: emoción, pasión, ira, peligro, acción, ansiedad, poder.
  • Naranja: alegría, amabilidad, creatividad, calidez, entusiasmo.
  • Amarillo: alegría, optimismo, advertencia, alegría, originalidad, entusiasmo.
  • Verde: Juventud, vitalidad, vigor, naturaleza, crecimiento, estabilidad.
  • Azul: Calma, estabilidad, profundidad, paz, confianza.
  • Púrpura: Realeza, lujo, romance, introspección, calma.

Observe cómo hay algunas superposiciones.

No estás limitado a un solo color, o un tono de ese color, por emoción.

Las emociones y el color en el marketing
Las emociones y el color en el marketing

2. Comienza con la emoción primero

Ya sea que estés repensando los colores de tu marca o decidiendo una paleta para nuevos anuncios, debes comenzar con la emoción que deseas que tenga tu audiencia.

¿Deberían responder con miedo? ¿Curiosidad? ¿Confianza?

Una vez que sepas el resultado deseado, asegúrate de elegir el color correcto.

Toma este anuncio de ejemplo de una campaña de Lego con el lema “Haz tu propia historia”.

Campaña Lego -Haz tu propia historia- y el uso de colores en la psicología de marketing
Campaña Lego -Haz tu propia historia- y el uso de colores en la psicología de marketing

El anuncio muestra un Lego Darth Vader asando a la parrilla con la Princesa Leia sentada al sol pasando el rato cerca.

Es una escena lúdica con estas figuras de Star Wars, colocándolas en un ambiente informal y divertido para crear una nueva historia.

No es de extrañar que el fondo sea naranja, un color abierto y atractivo que inspira la creatividad .

3. Inspírate con otras marcas

La mejor manera de mejorar en el uso de la psicología del color es prestar atención a los anuncios, sitios web y marcas y cómo te hacen sentir los colores.

Visita, por ejemplo, el sitio web de Bloomscape, un sitio web de una planta de comercio electrónico dirigido a los consumidores Millennial y Gen-Z.

Bloomscape y los colores usados para millenials y Gen-Z
Bloomscape y los colores usados para millenials y Gen-Z

Los colores verde bosque y la barra en la parte superior marcan la línea entre terroso y moderno.

El color crema es un acento natural hogareño que combina bien con el melocotón claro, una revisión cálida y creativa del rosa milenario.

La variedad de verdes se compensa con cálidas macetas de terracota, así como con los acentos rojos y naranjas de las plantas.

El efecto nos hace querer regar y nutrir nuestras propias plantas, y tal vez incluso comprar una suculenta o dos.

4. Manténlo consistente con tu marca

Cuando la empresa de SEO Reboot realizó un estudio sobre el reconocimiento de logotipos, el 78 % de los participantes pudo recordar el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % pudo recordar el nombre de la empresa.

Si tu audiencia recuerda tu marca por su color, entonces debes asegurarte de que sea el mismo y esté en todas partes.

Es por eso que mantener los colores en consonancia con tu marca es primordial, y las marcas más exitosas lo reconocen.

¿Recuerdas el cambio de marca de Dunkin Donuts a Dunkin hace unos años? Todos esos cambios de imagen, las mismas opciones de color antiguas pero icónicas.

Cambio de marca de Dunkin usando la psicología del color
Cambio de marca de Dunkin usando la psicología del color

Dunkin’ es un buen ejemplo porque su marca está por todas partes, con naranja, rosa, marrón y variaciones de estos colores.

Son los múltiples colores y variaciones los que (en la mayoría de los casos) evitan que tu marca se vuelva plana o bidimensional.

Esto nos lleva al siguiente consejo: darte la paleta adecuada para trabajar.

5. Crea una paleta de colores de marca

Debes mantener la consistencia de los colores en su comercialización, pero no quieres ser una nota olvidable.

Peor aún, esto podría parecer spam.

La solución es tener un esquema de color con el que trabajar y que permita cierta variedad pero establezca algunos estándares.

Entonces, si aún no tienes una paleta de colores de marca, es hora de crear una.

Aquí hay algunos tipos comunes de paletas de colores:

  • Análogo: Colores uno al lado del otro en la rueda de colores.
  • Complementario: Colores opuestos que crean un alto contraste.
  • Monocromático: Distintas tonalidades o tonos de un mismo color primario.

Si estás buscando ayuda para crear la paleta o algo de inspiración, consulta la herramienta de diseño gratuita Coolors .

Contiene paletas de ejemplo y puede generar automáticamente las tuyas propias en función de un color inicial o incluso una fotografía.

Degradado de paletas de colores en Coolors
Degradado de paletas de colores monocromática en Coolors

6. Ten en cuenta el contexto cultural

La percepción del color no es universal.

De hecho, MIT descubrieron que las palabras que tenemos y usamos para hablar sobre el color varían según el idioma.

Algunas comunidades tienen tres categorías de colores, mientras que otras tienen hasta 12, un rango significativo en categorías, incluso antes de entrar en colores individuales.

De ello se deduce que la psicología del color tampoco es universal. Por eso es importante tener en cuenta el contexto cultural para tu marca y marketing.

Aquí hay una excelente visualización de hoja de trucos para usar como punto de partida:

Percepción cultural de los colores
Percepción cultural de los colores Imagen cultural

7. Intenta agregar algo de azul

Si has llegado a este punto y estás pensando que hacer un seguimiento del contexto cultural, apegarse a una paleta y confiar en los conceptos básicos de la psicología del color es abrumador e imposible, no te preocupes.

Versarse en los conceptos básicos e incorporar la psicología del color en tu flujo de trabajo de marketing llevará algo de tiempo y algo de práctica.

Pero mientras tanto, aquí hay una regla general rápida: en caso de duda, agregue un poco de azul.

Resulta que el azul es el color favorito más popular en todo el mundo.

Esa podría ser una de las razones por las que algunas de las marcas más exitosas del mundo tienen azul en sus logotipos.

Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM: la lista sigue y sigue.

marketing de psicología del color - logotipos azules

Fuente de imagen

Entonces, si estás buscando un atajo o algo seguro, el azul es una apuesta segura.

8. Realiza pruebas de color con tu audiencia

Mejores prácticas con la variación de color usando las pruebas A/B
Mejores prácticas con la variación de color usando las pruebas A/B

Ahora, esto puede sonar como que voy en contra de todo lo anterior.

Pero la realidad es que no siempre se puede predecir cómo responderá tu audiencia a un determinado color, y mucho menos a ciertos matices, tonos o matices en tu paleta de colores.

Ahí es donde las pruebas A/B entran.

Intenta probar dos fondos de color diferentes en tus anuncios o botones en tu sitio web y observa cuál prefiere tu audiencia.

Luego usa esa información. Esa es la mejor manera de aprovechar la psicología del color para mejorar tu marketing.

Prueba y siga probando.

Haz que la psicología del color trabaje para ti

Es importante recordar que la psicología del color afectará tu marketing, punto.

Tu audiencia emitirá juicios sobre qué tan bien los colores de tu marca se adaptan a tu negocio.

Reaccionarán a un botón rojo, verde o azul más rápidamente.

Esto sucederá ya sea que esté prestando atención a la psicología del color durante su marca o diseño de marketing.

Es mejor usarlo a tu favor.

Aquí te dejo un resumen rápido de las tácticas que puedes usar para hacer que la psicología del color funcione para ti, tu negocio y tus objetivos de marketing:

  1. Aprende los fundamentos de la psicología del color.
  2. Empieza con la emoción primero
  3. Inspírate con otras marcas
  4. Crear una paleta de colores de marca
  5. Tenga en cuenta el contexto cultural
  6. Intenta agregar algo de azul.
  7. Sea consistente con su marca
  8. Realiza pruebas de color con tu audiencia

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Gracias por leer “Psicología del color en marketing”. Hasta la próxima.

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