Vamos a platicar un poco la relación que tiene el contenido con las palabras clave. Éstas son Preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido.

Introducción

No hay contenido sin palabras clave, a menos que estés creando un sitio web a partir de nada más que imágenes y videos, lo cual, francamente, no recomendamos.

Entonces, si estás tratando de subirte al tren del marketing de contenido, deberás pensar en las palabras clave.

¿Cómo encajan las palabras clave en tu estrategia de marketing de contenidos? ¿Por dónde empiezas con la investigación de palabras clave para el marketing de contenidos?

¡Estamos aquí para ayudarte! Estas son las 10 preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido de marketing.

¿Cuál es la mejor herramienta de palabras clave para el marketing de contenidos?

Es de las preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido… La mejor herramienta de palabras clave es la que usarás regularmente.

Pero idealmente, tendrás un puñado de herramientas de palabras clave en la rotación para consultar con diferentes propósitos.

Algunas buenas opciones incluyen:

Una herramienta multiusos para palabras clave

Como la Herramienta para palabras clave de Google. Esta es tu herramientas de palabras clave básicas y cotidianas, excelentes para prospectar y descubrir qué variaciones de palabras clave alcanzan su punto óptimo (volumen significativo, pero no demasiado competitivo).

Agrupación y nichos

No son herramientas per se, pero usa nuestros recursos gratuitos sobre agrupación y nichos para aprender cómo aprovechar al máximo tu investigación de palabras clave.

Herramientas basadas en tendencias

Google Insights for Search y Google Trends (ahora fusionadas en una sola herramienta ) te ayudarán cuando busques temas oportunos que actualmente están experimentando un pico en el volumen de búsqueda.

O cuando desees investigar cómo el volumen de palabras clave para un término o un conjunto de términos ha cambiado con el tiempo.

Herramientas de investigación de palabras clave competitivas

Compete, Alexa y SpyFu pueden mostrarle a qué palabras clave se dirigen tus competidores. (Pero recuerda, solo porque ellos lo estén haciendo no significa que tú tengas que hacerlo).

Herramientas de redes sociales

Prueba la herramienta de palabras clave de YouTube o búsqueda de Twitter cuando realices una investigación de palabras clave específicamente para las redes sociales.

Ahora, hablemos de otras herramientas en nuestras preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido.

Otras herramientas

También te recomendamos que salgas de la caja de herramientas de palabras clave y utilices estas otras fuentes para encontrar palabras clave de SEO para tu contenido:

El análisis de su sitio

Tus referencias de palabras clave de Google Analytics o la aplicación de análisis web de tu elección son una gran fuente de datos de palabras clave, uno que es personalizado, privado y renovable.

Desafortunadamente, muchas de esas palabras clave ahora están ocultas detrás de la cortina no proporcionada de Google Analytics.

Además, no encontrarás (muchas) palabras clave que no aparezcan en ninguna parte de tu sitio, por lo que puede no ser útil si estás buscando ramificarse en áreas totalmente nuevas, en cuanto al contenido.

Tu cuenta de PPC

PPC y SEO deben trabajar juntos

Si tu empresa utiliza la búsqueda de paga, escanea esos informes de consultas de búsqueda en busca de palabras clave que puedas incorporar en tu estrategia de contenido.

El acceso que brindaba Google a las consultas de búsqueda de Google Ads (AdWords), ya no es cierto para la búsqueda orgánica.

También puedes usar PPC para probar nuevas palabras clave y ver si funcionan bien con su audiencia. Si un término se convierte a través de PPC, probablemente también valga la pena orientarlo a través de SEO.

El mundo que te rodea

¡Las palabras clave están en todas partes! Presta atención cuando utilices Google o Bing: Google Suggest es una gran fuente de ideas de palabras clave y modificadores de palabras clave.

¿Qué términos usan tus pares y competidores para describir los tipos de productos o servicios que venden? ¿Qué pasa con sus clientes? No son siempre el mismo vocabulario.

¿Debo orientar los términos principales o las palabras clave de cola larga en mi contenido?

Dentro de las preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido es la orientación de las pabras clave.

Dejame contestarlo rápido: ¡Ambas cosas!

Un sitio web completo debe apuntar a múltiples tipos y longitudes de palabras clave.

Cuando elabores una estrategia de contenido para tu sitio web, piensa en términos de una taxonomía de palabras clave.

Una taxonomía es una estructura en forma de árbol que se vuelve más y más específica a medida que avanza hacia los extremos de las ramas.

Por ejemplo, si ejecutas un sitio de comercio electrónico que vende zapatos, una rama de esta taxonomía podría verse así:

Zapatos > Zapatos para mujer > Tacones altos > Tacones abiertos con punta abierta > Zapatos abiertos con punta abierta y tacón alto

Tu sitio debe tener contenido dirigido a todos estos términos, desde la cabeza (“Zapatos”) hasta la cola larga.

Recuerda, el tipo de contenido en el que te centres dependerá de tus objetivos comerciales y del tipo de sitio web que operes.

Para usar un ejemplo para un sitio que no es de comercio electrónico, supongamos que tienes un negocio de catering.

Es posible que desees comenzar a escribir un blog de comida para ayudar a construir tu sitio de catering y generar tráfico y enlaces relevantes.

Puedes planificar el contenido de tu blog de comida en función de una estructura taxonómica similar, por ejemplo:

Repostería > Pasteles > Cupcakes > Cupcakes de chocolate > Cupcakes de chocolate rellenos de nata

Pero en lugar de crear páginas de productos optimizadas para la conversión, compartirás recetas, publicarás videos instructivos (“cómo congelar una magdalena”), etc.

En este caso, estás construyendo tu negocio y marca al exhibir experiencia, en lugar de tratar de vender productos directamente a través de tu contenido.

Pensar en términos de taxonomías te ayudará a planificar y crear contenido de forma lógica.

¿Necesitas ideas para contenido nuevo? Busca agujeros en tu taxonomía.

(¿Has escrito muchas publicaciones sobre cupcakes de chocolate pero muy pocas sobre cupcakes con sabor a fruta?).

En las preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido, también esta una de las más importantes.

¿Cuántas veces debemos usar la palabra clave en la página?

No existe un número ideal de veces para utilizar una palabra clave en una página web.

La cantidad de veces que aparece la palabra clave en la página variará según el tipo de contenido que hayas creado, la duración y otros factores.

En lugar de preocuparte por un número o una tasa ideal de densidad de palabras clave , concéntrate en la relevancia, la singularidad y el valor.

Házte estas tres preguntas:

1. ¿Alguien que use esta palabra clave encontraría mi contenido relevante para su búsqueda?
2. ¿Quiénque use esta palabra clave podría encontrar este mismo contenido en otro lugar?
3. ¿Alguien que use esta palabra clave estaría satisfecho con el contenido que yo proporciono?

Si tu contenido es realmente relevante para la palabra clave, debería aparecer naturalmente en el contenido a un ritmo razonable, para que tanto los lectores como las arañas de los motores de búsqueda puedan saber de qué se trata tu contenido.

¿Sigues confundido? Es normal. No eres el único. Pasa a la siguiente pregunta para saber dónde debe aparecer tu palabra clave en la página.

¿En qué lugar de la página debe aparecer la palabra clave?

Trata de usar tu palabra clave principal, o una variación de la misma, en todos estos lugares clave de la página:

• La dirección URL
• El título y las etiquetas H1
• La primera oración o al menos el primer párrafo
• Subtítulos (considere usar una tabla de contenido con enlaces de salto, como hice en esta publicación, si tu contenido es largo)
• Nombres de archivo de imagen y texto alternativo
• La meta descripción
• En enlaces a contenido relacionado

Lee tú mismo tu contenido desde la perspectiva de las palabras clave antes de publicarlo.

Si hay secciones largas de texto (varios párrafos seguidos) donde no aparece tu palabra clave o una variación de ella, pregúntate si ese contenido es realmente relevante para la palabra clave en cuestión.

Por otro lado, asegúrate de no usar la palabra clave con tanta frecuencia que parezca que la escribió un robot.

Lee tu texto en voz alta a un amigo o en una habitación vacía para ver si suena natural.

Cuando hablas sobre cómo limpiar una caja de arena, naturalmente usará el término “caja de arena” cada pocos minutos, pero no lo usarás en cada oración.

En resumen, sé relevante, pero sé humano.

¿Está bien apuntar a varias palabras clave en la misma página?

Aquí hay un secreto: cada pieza de contenido que creas, ya sea que lo intentes o no, incluye varias palabras clave.

Cualquier combinación de palabras en la página podría terminar siendo una “palabra clave”.

Aunque una página está “optimizada” para la “palabra clave tu contenido”, se clasifica en una serie de otras palabras clave relacionadas.

Eso no significa que no debas elegir una palabra clave principal para orientar en cada pieza de contenido.

Usa esa palabra clave en tu título y URL.

Sin embargo, las variaciones en tu palabra clave principal estarán naturalmente salpicadas en todo tu contenido.

Cuando te diriges a una palabra clave, es posible que desees tener en mente un puñado de “objetivos secundarios”.

Además, si descubres que tu contenido recibe tráfico de una palabra clave relacionada que en realidad no aparece en la página, regresa y agrégala.

Por ejemplo, supongamos que tienes algunas visitas para el término “mejor hora para hacer ejercicio”, aterrizando en una página que tiene todas esas palabras en la página pero no en ese orden.

Podrías agregar un subtítulo como “¿Cuál es el mejor momento para hacer ejercicio?” y optimizar mejor la página para esa palabra clave secundaria.

Publiqué este gran contenido la semana pasada. ¿Por qué todavía no estoy clasificado para mi palabra clave específica?

En primer lugar, toma un tiempo para que el contenido nuevo se clasifique.

La mayoría de las veces (si no se trata de una búsqueda de noticias urgente), puede llevar varios meses clasificar para una nueva palabra clave.

Si han pasado varios meses y aún no estás clasificado, podría deberse a varias razones:

• Tu página no está completamente optimizada para tu palabra clave objetivo.
• La página necesita más tiempo para acumular enlace y autoridad.
• Tu dominio/sitio web no tiene autoridad suficiente para competir.
• No has promocionado tu contenido.
• Tu contenido no agrega valor real.
• El contenido no es único.

Sigue intentándolo y considera apuntar a palabras clave menos competitivas mientras tanto.

¿Cómo puedo clasificar para una palabra clave realmente competitiva?

Si tu sitio web es relativamente nuevo o tiene poca autoridad, es posible que no tenga suerte: es muy difícil clasificar para una palabra clave popular con un sitio web nuevo.

Aquí hay algunas cosas para probar:

• Crea un recurso autorizado verdaderamente único basado en esa palabra clave.
  Si puedes proporcionar contenido enriquecido que aborde una palabra clave competitiva mejor que nadie, tienes una buena oportunidad de ascender en los rangos.
  (Esto a veces se denomina “contenido fundamental”).
• Ve a lo grande con un gran esfuerzo de linkbait .
  Los enlaces todavía cuentan mucho con Google.
  Puedes acumular una gran cantidad de enlaces en una pequeña cantidad de tiempo con un esfuerzo de divulgación concentrado y una pieza de contenido convincente.
• Orienta la palabra clave con video.
  Son menos los sitios que usan video para marketing que texto normal, por lo que a menudo es más fácil posicionarse en la primera página con un video dirigido.
• Apunta la palabra clave primero a muchas variaciones de cola larga de la frase.
  Luego crea una página de índice, optimizada para la palabra clave principal, para albergar todo ese contenido relacionado.

Si esta palabra clave competitiva es de lo que se trata tu negocio, considera comprar un nombre de dominio de coincidencia exacta.

Tradicionalmente, esto ha tenido mucho peso en los motores de búsqueda, pero ten en cuenta que Google está tomando medidas para reducir las clasificaciones de los sitios de baja calidad con dominios de coincidencia exacta.

Si vas a pagar por un dominio costoso, asegúrate de que tu sitio valga la pena.

¿Debo dirigirme a diferentes tipos de palabras clave en mi blog y en mi sitio web principal?

Como de costumbre, depende de tu modelo de negocio, tus objetivos comerciales y el tipo de sitio que tengas.

Un enfoque es alinear las palabras clave y los tipos de contenido con tu embudo de marketing.

Puedes elegir enfocar el contenido del blog en los visitantes en la parte superior del embudo: personas que usan palabras clave informativas para explorar el área en la que haces negocios.

Estas palabras clave en la parte superior del embudo pueden incluir palabras clave de procedimientos (personas que buscan ayuda con un proceso), palabras clave de preguntas u otros tipos de términos que puedes abordar con una guía rápida, una lista o un video.

En general, los blogs tienen más éxito si utilizan un enfoque de “venta blanda”, ofreciendo experiencia y/o entretenimiento en lugar de un marketing de producto obvio.

Luego, podrías enfocar el contenido principal de tu sitio web en la marca y las palabras clave del producto, palabras clave que están más abajo en el embudo de marketing y muestran más intención de compra.

Estas palabras clave pueden incluir nombres de marcas de cola larga (“estación de acoplamiento para computadora portátil Dell Inspiron”) u otras palabras clave claramente transaccionales (“comprar cintas de video en blanco”).

Esta imagen ilustra cómo se relaciona la intención de palabra clave con el ciclo de compra.

Considera enfocar el contenido del blog en las etapas “interesado” y “evaluando” en lugar de “listo para comprar”:

Sin embargo, ¡este es solo un enfoque posible!

Nuestro sitio web, por ejemplo, apunta a palabras clave perennes tanto en nuestro blog como en las páginas principales de nuestro sitio web.

¿Debería apuntar a palabras clave oportunas y de tendencia o palabras clave perennes?

Todo depende de tu modelo de negocio y tus objetivos comerciales.

Casi todos los tipos de sitios web deben apuntar a palabras clave perennes (palabras clave que mantienen un volumen saludable a lo largo del tiempo), pero algunos sitios web también deben apuntar a palabras clave de tendencia oportunas.

En particular, si tu modelo comercial es tal que necesitas generar una gran cantidad de tráfico porque tu sitio está respaldado por ingresos publicitarios, perseguir términos de búsqueda de gran volumen que son tendencia en las noticias podría ser muy beneficioso para usted.

Sin embargo, si es más importante que tu tráfico de SEO esté dirigido y calificado para que una parte saludable se convierta en clientes potenciales o ventas , la mayor parte de su enfoque debe estar en palabras clave perennes.

La creación de contenido que esté optimizado para palabras clave perennes generará el tipo adecuado de tráfico a tu sitio durante los próximos meses o incluso años.

¿Las palabras clave B2B difieren de las palabras clave B2C?

Si es una empresa de empresa a empresa (B2B) en lugar de empresa a consumidor (B2C), ¿debería orientarse a diferentes tipos de palabras clave?

Probablemente un poco diferente, sí.

Aquí hay cuatro tipos de palabras clave que se dirigen específicamente a las audiencias B2B:

Reseñas, comparaciones y testimonios:

Los comentarios de clientes anteriores o actuales son una parte importante de casi cualquier decisión de compra, pero pueden ser especialmente importantes para artículos costosos como software o soluciones corporativas.

Los prospectos pueden estar buscando más información antes de firmar el cheque, por así decirlo, así que considera usar modificadores como “reseñas”, “testimonios” y “retroalimentación” en tu redacción.

Considera también las palabras clave “X vs Y” (p. ej., “Microsoft Office vs Google Docs” u “Oracle vs MySQL”): los clientes pueden estar buscando comparaciones entre tu oferta y la de tus competidores.

Otros términos a considerar son “prueba de concepto”, “caso comercial” y “retorno de la inversión” (o “ROI”).

Jerga:

Generalmente es un error usar jerga cuando se dirige a los consumidores: un comprador de aire acondicionado por primera vez no usará la misma terminología elegante que un veterano de la industria.

Sin embargo, con los clientes corporativos, a menudo puede usar la jerga, siempre que no se exceda.

Los clientes comerciales usan el idioma de su negocio todos los días, por lo que esos términos internos no les resultarán discordantes o desconocidos.

Por supuesto, debes recordar usar la jerga de su mundo, no necesariamente la tuya.

Términos de servicios:

Los clientes B2B a menudo buscan servicios comerciales específicos, como consultoría, diseño web, catering para eventos, gestión de atención médica de terceros, servicios de colocación laboral, etc.

Estos nombres de servicios también funcionan como palabras clave.

Cuando sea posible, elige palabras clave que distingan entre servicios B2B y B2C, por ejemplo, “catering corporativo”, “catering de oficina” o “catering empresarial” frente a “catering de bodas” o “catering privado”.

Términos de desarrollo profesional:

Es más probable que los clientes comerciales busquen libros blancos, seminarios web, cursos de certificación en línea, conferencias y otras oportunidades de aprendizaje para mantenerse al día en su campo.

En consecuencia, este tipo de contenido y eventos educativos son excelentes oportunidades de generación de prospectos.

Los modificadores de palabras clave como “aprender” y “guiar” pueden ayudarte a atraer personas que buscan aumentar su conocimiento de la industria.

¿Que más quieres saber?

¿Tiene otras preguntas sobre el uso de palabras clave en tu contenido de marketing? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Recuerda que estamos para servirte. Simplemente contáctanos.

Dános una calificación para seguir creando contenido creativo y útil.

Gracias por leer “Preguntas frecuentes sobre palabras clave para contenido”. Hasta la próxima!