Los mejores y peores rebranding en 2023 según expertos

El 2023 ha sido un año donde hemos visto de todo en cuanto a marcas. El rebranding es una de estas cosas que han dado pie a los mejores y peores rebranding en 2023 según los expertos.

Introducción

Ha razón de los expertos la revitalización de la marca Barbie mareó de tanta explotarla, mientras HBO, ahora Max y X (antes Twitter) dejaron mucho que desear.

Mientras guardamos nuestros disfraces de Halloween y Mariah Carey comienza a hacer sus apariciones en la época navideña, vemos las marcas reconstituidas.

Hoy estamos dando un vistazo a Los mejores y peores rebranding en 2023 según expertos.

Este año vimos algunos rebranding cuestionables (te estoy viendo, X).

Algunos y expertos en marcas hablaron para Marketing Brew, y señalaron algunos otros que merecen nuestra atención, para bien o para mal.

Las respuestas han sido ligeramente editadas y condensadas para mayor claridad.

Los ganadores

El cambio de imagen de la marca de Barbie de Mattel

En opinión a Hoillel Hurwitz, CEO y fundador de la tienda creativa Bald, Barbie lo hizo genial.

Era una marca que había caído fuera de la cultura, como que tenía un mal rollo, y estaba perdiendo cuota de mercado.

Luego, a través de esta película [y] a través de las activaciones multicanal y omnicanal, realmente fueron capaces de entrar en el zeitgeist cultural.

Cambiaron la conversación, reposicionarse y reimaginar Barbie con un toque Avant Garde, lo cual fue bastante asombroso.

Reconocieron todos los retos con los que vino la marca y también pintaron una imagen de cómo avanzaban con toda la diversidad que veías en la película.

Marearon si, pero se adaptaron al reflejo real de dónde está hoy la sociedad y la cultura.

Creo que fue, guardando las proporciones, el momento de marca del año.

El rebranding de Barbie según los expertos fue la marca ganadora de 2023
El rebranding de Barbie según los expertos fue la marca ganadora de 2023

La franquicia FIFA EA Sports, da paso a EA Sports FC

A los ojos de Ramon Jiménez, director global de la consultora de marcas Wolff Olins “Ojalá hubiera trabajado en eso”.

La FIFA ha estado por aquí durante tanto tiempo. Es un elemento básico en el mundo del fútbol.

Crea la conexión entre el mundo real y la experiencia de juego.

La solución fue bastante genial. EA Sports FC, la energía de la nueva identidad, y el logo con el triángulo.

Es deporte, es afilado, alta energía. Está conectado a la experiencia del usuario del propio videojuego.

“Pensé que era una solución muy inteligente”, menciona Jiménez.

EA Sports FC, quien fuera la franquicia de FIFA
EA Sports FC, quien fuera la franquicia de FIFA

Rebranding de Trenes Eurostrar

“Ellos capturaron los viajes y Europa muy, muy bien… Tiene una idea en el corazón de la misma, esta chispa que mantiene una identidad entera”.

“Pero entonces esa chispa también se convierte en el logotipo y la E. Creo que la forma en que pasa a través de todo el sistema es muy agradable”

Es como Sean Thomas, ECD en la agencia global Jones Knowles Ritchie es como ve el rebranding de la línea de trenes europeo.

“La tipografía se siente realmente inusual para una marca. Y Eurostar, es un gran servicio, pero se sintió tan cansado y polvoriento durante tanto tiempo.”

Es tan agradable verlo conseguir un nuevo contrato de vida.

A comparación del anterior logo, el nuevo de Eurostar se ve genial
A comparación del anterior logo, el nuevo de Eurostar se ve genial

Los grandes perdedores

HBO Max de nuevo a Max

Ramon Jiménez, director global de la consultora de marcas Wolff Olins también menciona a su gran perdedor, sin duda para él, ha sido el rebranding de HBO Max:

“No entiendo por qué te alejas de toda la equidad que existe de años de contenido asombroso que ha estado vinculado a esa marca.

[HBO] tiene una reputación tan asombrosa para la narración y la gran televisión de Los Sopranos, Sex and the City, Game of Thrones, y tantas otras franquicias”.

Y no solo Jiménez opina así.

.Jeffrey Kotran, vicepresidente de estrategia de marca en Altitude Marketing, también tiene su dotación de críticas a la marca.

“Esa equidad que se ha transferido a HBO, y de repente te alejas de ella?…Siento que uno podría haber usado un poco más de crítica interna y reflexión.”Esa equidad que se ha transferido a HBO, y de repente te alejas de ella?…Siento que uno podría haber usado un poco más de crítica interna y reflexión.

HBO tenía esa equidad de marca. Home Box Office es un nombre tan bueno [y] una encapsulación perfecta de lo que es el valor de HBO.

Habían empezado todo ese asunto de la era de la televisión. En lugar de construir sobre eso más lejos, y tal vez tomar eso en su próxima era, simplemente lo tiraron todo por la borda”.

El cambio muy publicitado de Twitter a X

Para Sean Thomas, ECD en la agencia global Jones Knowles Ritchie, el peor fue Twitter y la insana costumbre de Elon Musk a hacer pomada todo lo que toca.

“Sé que todos lo van a decir, pero merece un absoluto olvido en el basurero de las marcas.

Me encanta Twitter, y lo usé durante años.

Cuando estás en la página de inicio, el logo es en blanco y negro, pero todo el UX y la UI es azul.

La gente todavía dice que está tuiteando cosas. Nunca dirán “estoy xeando”.

Sólo creo que es una pena. Has tirado a la mierda activos distintivos. Tiraste una plataforma que era muy buena.

ve ahora a X y verás que es sólo desinformación. Solo Fake News“.

La nueva identidad visual de Johnson & Johnson

Y finalmente para Hillel Hurwitz, CEO y fundador de la agencia creativa Bald, el rebranding de Johnson & Johnson es el absoluto perdedor.

“Ves una marca que tiene tal legado, y tiene una historia detrás, [y tú] diluyéndote cualquier cantidad de personalidad, pasando de ese guion a una tipografía muy minimalista, casi aburrido.

Despojó gran parte de la personalidad y el legado con el que vino la marca. Ves que eso pasa mucho.

Creo que muchas marcas se están moviendo hacia este sentido de minimalismo, derribando todo, manteniendo las cosas súper básicas, y haz que sea más digital. Craso error”.

Rebranding de marcas en 2023, Ilustración de Francis Scialabba. Imagenes de Max, X, Johnson & Johnson
Rebranding de marcas en 2023, Ilustración de Francis Scialabba. Imagenes de Max, X, Johnson & Johnson

Cierre

Los mejores y peores rebranding en 2023 según expertos no es una lista definitiva.

Si, el diseño, y el rebranding de las marcas, suelen ser ámbitos muy subjetivos.

A algunos podrán gustarle, a otros les repudian.

Como sucedió como el cambio de marca de las tiendas Soriana en México. Hoy a pesar de las buenas intenciones, se sigue recordando más el anterior logo.

A veces el cambio de branding trae consecuencias funestas, como me atrevo a vaticinar el fin de estas tiendas de súper mercado. Y como hemos visto a lo largo de la historia.

Pero a diferencia de Soriana, Johnson & Johnson, no desaparecerá, como tampoco HBO Max (Max, bueno).

El fin de X (Twitter, ok) está por verse. Pero no hará más que recomponer mi dicho. Cambia de marca, haz rebranding de la forma más mala y terminarás matando a la gallina de los huevos de oro.

Gracias por leer “Los mejores y peores rebranding en 2023 según expertos”

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