La declaratoria de visión de una empresa

Hoy vamos a ver un tema con menos tecnicismos pero igual de valioso: La declaratoria de visión de una empresa. Con ella, ponemos algunos ejemplos inspiradores que te moverán a crear la tuya propia.

Introducción

Tu empresa vende un producto o una oferta, pero tu marca se comunica mucho más que esto.

Comunica el valor que proporciona tu producto.

La forma en que tu oferta es diferente de tus competidores marca la personalidad que muestra en tu contenido y encarna en la cultura de tu negocio.

Tu declaratoria de visión es una pieza clave de esta marca que ayuda a comunicar todo esto y más.

Aquí, repasamos todo lo que necesitas saber para comenzar a elaborar la declaratoriade visión de tu empresa y cómo usarla.

Además, incluiremos algunos de nuestros favoritos ejemplos de declaratorias de visión para ayudarte a inspirarse para crear tu propio impacto empresarial para causar importancia.

¿Qué es una declaratoria de visión de una empresa?

Una declaratoria de visión de una empresa describe los objetivos a largo plazo de tu empresa.

Describe el impacto más amplio del trabajo que está haciendo día a día. Incluye todo esto, e inspira a tus empleados, tus clientes y tu comunidad a unirse a ti para realizar esta visión.

Quieres asegurarte de que estás creando una gran declaratoria de visión — y desglosaremos cómo hacerlo.

¿Cuál es la diferencia entre una declaratoria de misión versus una declaratoria de visión?

La diferencia entre tu declaratoria de misión y su declaratoria de visión de una empresa es importante pero simple: Tu visión es el resultado de tu misión. 

Tu declaratoria de visión se ajusta a una mayor parte de la identidad de tu marca que también incluye tu misión y los valores de tu empresa.

Aquí hay una descripción general rápida:

  • Tu declaratoria de misión define lo que haces, para quién lo haces, cómo lo haces y por qué es importante.
  • Tu declaratoria de visión describe tus objetivos a largo plazo, el impacto de lograr esta misión.
  • Tu valores son los principios rectores y las creencias que encarna tu marca.

Tu declaratoria de visión debería ser el resultado de tu declaratoria de misión.

Al trabajar para tu misión, tu empresa logrará la visión a largo plazo y de mayor imagen para tu marca, tus clientes y, a veces, incluso la sociedad.

Gráfico que muestra la definición de misión, visión, objetivos y valores y la superposición de estas
Gráfico que muestra la definición de misión, visión, objetivos y valores y la superposición de estas

Es bueno recordar esta distinción, especialmente teniendo en cuenta con qué frecuencia se confunden las declaratorias de misión y visión.

Cuando presentes esto a tus empleados, colaboradores y clientes, asegúrate de ser lo más claro posible.

Cómo escribir una declaratoria de visión

Ahora que tenemos claro qué es una declaratoria de visión y por qué es importante, es hora de comenzar a redactar la tuya propia.

1). Piensa en grande

Quieres redactar La declaratoria de visión de una empresa que describa los objetivos a largo plazo de tu negocio.

También el impacto de lograrlos para inspirar a tus clientes, tus empleados y tu comunidad.

Eso significa pensar en grande durante una lluvia de ideas antes de reducir tus ideas y mensajes a algo tangible.

Aquí hay algunas preguntas para comenzar:

  • ¿Qué quieres que cambie tu negocio para tus clientes? ¿Para el mundo?
  • ¿Cómo ayuda tu producto u oferta a tus clientes? ¿Cómo cambiaría la industria si todos fueran tus clientes?
  • ¿Cómo ese valor que proporcionas a tus clientes cambia sus vidas? ¿Cómo cambia eso a la sociedad?
  • ¿Cómo visualizas el éxito de tu negocio en 10 años? ¿Cómo es ese éxito para tus clientes?

Sigue y responde estas preguntas para comenzar a identificar el mayor impacto de tu negocio.

Y recuerda que los objetivos gigantes como resolver la crisis de la vivienda o mejorar el acceso a la atención médica de tus empleados están sobre la mesa.

Esta es tu visión a largo plazo, no exactamente tu promesa de cumplir en este momento.

2). Conéctate a tu misión

Aunque tu declaratoria de visión debe ser futura, aún debe estar lógicamente conectada a lo que tu negocio está trabajando hoy. Ahí es donde entra la conexión de tu declaratoria de misión.

Una vez que tengas algunas ideas importantes que deseas cubrir, combínalas con tu declaratoria de misión.

¿Lograr tu misión logra estas grandes ideas?

Consideremos un ejemplo.

La visión de LinkedIn es crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global.

Su misión es conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos.

Ejemplo de declaratoria de visión de Linkedin con su declaración de misión enumerada
Ejemplo de declaratoria de visión de Linkedin con su declaratoria de misión enumerada

Aunque la visión es expansiva y aspiracional, todavía está conectada a la misión.

Si puedes conectar a todos los profesionales y habilitar la productividad y el éxito, puedes crear oportunidades económicas para la fuerza laboral a nivel mundial.

Recuerda, no debería ser el próximo paso de tu misión, pero debería estar relacionado.

3). Asegúrate de incluir la emoción

El alcance de su visión debe ser inspirador, pero eso no significa que esté fuera del alcance de redacción. Una vez que tenga las ideas bajas —, el objetivo o los objetivos a largo plazo y el impacto de lograr estos —, es hora de comenzar a afinar.

Cuando determine qué palabras usar en su declaratoria de visión, recuerde que desea evocar una reacción emocional.

Rueda de las emociones con palabras que describen emociones en tu declaratoria de visión
Rueda de las emociones con palabras que describen emociones en tu declaratoria de visión. Fuente de imagen

La reacción emocional debe ser positiva y motivadora.

Aparte de esto, sin embargo, depende de tu marca si espera inspirar alegría, acción, tranquilidad o cualquier otra cosa.

Una vez que determines cómo deseas que se sienta la gente en reacción a tu declaratoria de visión, asegúrate de elegir tus palabras en consecuencia.

4). Mantenlo corto

Tu declaratoria de visión debe ser una o dos oraciones como máximo.

Si es útil crear un documento más largo que rompa la visión de tu empresa para tu equipo o junta de liderazgo, es un ejercicio que vale la pena.

Pero ese no debería ser la redacción (copy) de marketing que estás usando en tu marca.

Mantenlo corto, simple y directo.

Esa es la mejor manera para que todos entiendan, recuerden y, lo más importante, se conecten con tu visión.

5). Compártelo ampliamente

Tu declaratoria de visión es una copia de marketing fundamental, y debes aprovecharla al máximo — para la cultura de tu empresa, tu comercialización con clientes e incluso tus posibles empleados.

Debes asegurarte de incluir tu declaratoria de visión en la marca de tu empleador, ya sea en tu página de carrera o en las descripciones de tu empresa.

De hecho, LinkedIn descubrió que una marca corporativa sólida puede reducir el costo por alquiler más del 50%.

Y asegúrate de no concentrarte solo en compartir con personas ajenas a la empresa.

Tus empleados están trabajando para la misión de tu empresa todos los días, pero eso todavía está en el camino de tu visión.

Asegúrate de comunicarlo claramente.

8 ejemplos inspiradores de declaratorias de visión

Al menos nosotros odiamos comenzar desde una página en blanco.

Hay demasiadas opciones, no hay suficiente orientación.

Es por eso que los ejemplos son tan útiles para comenzar una lluvia de ideas o una sesión de redacción.

Aquí hay 8 ejemplos excepcionales de declaratorias de visión para usar como modelos, guías y fuentes de inspiración para escribir los suyos.

1). Shopify

La declaratoria de visión de Shopify es sucinta y directa: “Mejore el comercio para todos, para que las empresas puedan concentrarse en lo que mejor saben hacer: construir y vender sus productos.”

Ejemplo de declaratoria de visión de Shopify
Ejemplo de declaratoria de visión de Shopify. Fuente de imagen

Aunque es sencillo (y se basa directamente en su declaratoria de misión para “ Mejorar el comercio para todos”), la declaratoria aún comunica un gran objetivo atractivo. }

¿Quién no ha tenido un proceso torpe con el comercio, ya sea una transacción que no se realiza o un proceso de devolución que es imposible de completar?

Es por eso que esta estructura es ideal para una plantilla: Mejorar [en blanco] para [en blanco], de modo que [en blanco].

Puedes completar los espacios en blanco para usar esto para tu propia declaratoria de visión o incluso para comenzar.

2). Zoom

Zoom tiene una fuerte declaratoria de visión: “Las comunicaciones empoderan a las personas a lograr más.”

La omnipresente plataforma de reuniones de video hace un excelente trabajo al compartir cómo su visión encaja perfectamente en su identidad de marca.

Ejemplo de declaratoria de visión desde Zoom
Ejemplo de declaratoria de visión desde Zoom. Fuente de imagen

No hay sorpresas de que una empresa centrada en la comunicación lo exprese de manera tan efectiva.

3). Lego

La dedclaratoria de visión de Lego es simple y alegre: “Una fuerza global de aprendizaje a través del juego.”

El marco de marca de la compañía Lego
El marco de marca de la compañía Lego

La compañía de juguetes utiliza su declaratoria de visión para enmarcar sus informes de impacto. La Fundación Lego “está llegando a más niños con aprendizaje a través del juego” y la compañía comparte el progreso en este objetivo.

Declaratoria de Visión de Lego con respecto a las acciones de su Fundación
Declaratoria de Visión de Lego con respecto a las acciones de su Fundación

Nos encanta lo consistente y juguetona que es la marca de Lego, y usar la declaratoria de visión en acción es una extensión de esto.

Además, es bueno demostrar que una declaratoria de visión no es solo un objetivo aspiracional, sino que es realmente el efecto de lograr su misión.

4). Drift

La visión de la Driftes clara: “Un mundo donde las personas son libres de tener una conversación con cualquier negocio, en cualquier momento, en sus términos.”

Ejemplo de declaratoria de visión de Drift
Ejemplo de declaratoria de visión de Drift. Fuente de imagen

Los chatbots de Drift permiten a las empresas responder preguntas entrantes y conectarse con clientes o clientes potenciales en cualquier momento.

La declaratoria de visión cambia la perspectiva.

En lugar de centrarse en el valor para las empresas, destaca el valor para todos nosotros como clientes.

No más esperar para llamar con preguntas durante el horario comercial nuevamente.

5). Coded Minds

Coded Minds es una startup edtech con una declaratoriade visión concisa pero impresionante: “Ser la plataforma revolucionaria elegida para educar a la próxima generación de líderes en el siglo XXI.”

Ejemplo de declaratoria de visión de Coded Minds
Ejemplo de declaratoria de visión de Coded Minds. Fuente de imagen

Nos gusta esta imagen porque describe claramente los objetivos a largo plazo:

La misión es lo que hace la compañía, la visión es lo que logrará, y los valores hablan de por qué es importante lograrlo. (A pesar de las fallas de codificación, irónico, ¿No?)

Esto ejemplifica el significado simple de los ejercicios de misión, visión y valores.

6). Zendesk

El eslogan de Zendesk posiciona a la compañía como la defensora del servicio al cliente. Zendesk’s visión es el resultado más importante de defender el servicio al cliente para todos: una economía global impulsada por clientes de toda la vida.

Ejemplo de declaratoria de Visión de Zendesk
Ejemplo de declaratoria de Visión de Zendesk. Fuente de imagen

Una de las principales creencias de la marca de Zendesk es que el servicio al cliente es muy importante porque nos afecta a todos.

Al igual que Drift, Zendesk es consciente de que todos somos consumidores que trabajamos con empresas y que a menudo necesitamos apoyo cuando lo hacemos.

Al defender el servicio al cliente, Zendesk ayuda a las empresas a ayudar a los clientes y, en última instancia, al mejorar las experiencias de los consumidores.

La visión es grandiosa, pero la lógica es aún mejor.

7). Nike

La redacción de marketing de Nike siempre es crujiente y enérgica.

Su declaratoria de visión no es diferente: “Vemos un mundo donde todos son atletas, unidos en la alegría del movimiento.”

Declaratoria de visión de la compañía, misión y valores de Nike
Declaratoria de visión de la compañía, misión y valores de Nike. Fuente de imagen

La idea clave de que todos son atletas resuena con el resto de la marca de Nike.

La segunda parte de esta declaratoria enfatiza el poder de reclamar y reconocer esta identidad compartida: Unidad.

compañía no solo anuncia sus objetivos a largo plazo, sino que los hace referencia constantemente.

8). Ikea

Ikea podría ser conocida por sus estanterías y camas planas, pero su declaratoria de visión no menciona muebles o muebles en absoluto: “ Para crear una vida cotidiana mejor para muchas personas. ”

Ejemplo de declaratoria de visión de Ikea
Ejemplo de declaratoria de visión de Ikea. Fuente de imagen

Esto suena vago, pero en realidad es grande.

La declaratoria de visión de Ikea captura el impresionante impacto que los muebles accesibles y de calidad pueden tener en las personas.

Hace la vida mejor.

Además, esto deja el futuro de la compañía abierto para expandirse más allá de los muebles, algo que también sería bueno usar en su propia declaratoria de visión.

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Comienza a escribir la declaratoria de visión de una empresa, la tuya.

Puedes ver en los ejemplos que tu declaratoria de visión no necesita ser complicada o prolongada.

En cambio, debe comunicar el propósito a largo plazo de tu negocio y lo que esperas lograr.

Ahora, usa estos ejemplos para inspirarse y trabaja paso a paso para comenzar a redactar tu propia declaratoria de visión. ¡Buena suerte!

Déjanos un comentario en la parte de abajo. Recuerda que siempre puedes contactarnos aquí.

Gracias por leer “La declaratoria de visión de una empresa”. Hasta la próxima.

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