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Informe de términos de búsqueda en Adwords

Hoy te cuento cómo aprovechar al máximo el informe de términos de búsqueda en AdWords (ahora Google Ads) en la pestaña de dimensiones.

En esta entrega, nos centraremos en el informe de términos de búsqueda en la pestaña de dimensiones:

¿Qué es el informe de términos de búsqueda? ¿Por qué es importante?

El informe de términos de búsqueda es similar a los informes de consultas de búsqueda.

Éste lo puedes encontrar en el centro de informes de Google Ads en la antigua interfaz.

Las consultas de búsqueda son, sin duda, una parte extremadamente importante de la publicidad en línea.

También, las consultas de búsqueda te muestran no solo las palabras clave por las que estás ofertando, sino también las consultas reales que dirigen el tráfico a tu sitio.

Los datos de consultas de búsqueda te ofrecen información sobre qué consultas no funcionan.

Incluso cuando pueden estar asociadas, en un nivel superior, con palabras clave que sí lo están, y qué consultas funcionan mejor de lo que pensabas.

Dicho esto, una cosa importante a tener en cuenta sobre el informe de términos de búsqueda es que ahora puedes encontrar datos muy similares en los informes de pestañas de palabras clave predeterminados.

Y que desde esas vistas puede designar negativos directamente desde la interfaz de Google Ads:

Informes de búsqueda de términos por palabras clave

Si estás buscando obtener rápidamente un informe para echar un vistazo a los datos de la consulta y deseas la opción de establecer inmediatamente negativos y agregar consultas a tus campañas como palabras clave…

…Es mejor que aproveches la pestaña de campaña y busques los términos de búsqueda allí.

El valor del informe de términos de búsqueda radica realmente en extraer grandes volúmenes de datos de consultas de búsqueda en Excel para manipular los datos allí.

Opciones de arreglo de datos

Puedes obtener datos similares de la pestaña de palabras clave, pero a menudo obtener una gran cantidad de datos para este propósito es mucho más rápido y fácil dentro del informe de términos de búsqueda:

Programación de decarga de informes en la búsqueda de términos

Como puede ver en las opciones relacionadas con la descarga de un informe, las opciones dentro de la pestaña de dimensiones le permiten crear un informe realmente sólido en el que puedes:

  • Personalizar las columnas/datos que se muestran en el informe
  • Capa en segmentos adicionales como conversión, tiempo o datos de red
  • Programar los informes para que se ejecuten cada semana o mes, de modo que puedas tener el mismo informe en cola para su uso en tu proceso de optimización normal.

¿Qué debo hacer con los datos una vez que los saque del informe de consultas de búsqueda?

Una vez que hayas exportado estos datos, lo que hagas con ellos de forma continua podría ser realmente una serie de publicaciones en sí mismo.

Chad Summerhill escribió una gran serie de cinco partes en el blog de WodStream, sobre la minería de consultas de búsqueda:

Y, por supuesto, si no te siente cómodo jugando en Excel con grandes volúmenes de datos de consultas de búsqueda o simplemente no tienes tiempo, nosostros, en Soluciones Web Mty, podemos automatizar gran parte del trabajo de extracción de datos de consultas de búsqueda para generar información importante sobre tu campaña.

Estamos para ayudarte y apoyarte en tus estrategias de Marketing. Contáctanos.

Gracias por leer “Informe de términos de búsqueda en AdWords”. Hasta la próxima.

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