Sabemos que existen productos que ni Google ni Meta permiten anunciar en sus plataformas. Uno de estos productos son los relacionados con la cannabis y drogas relacionadas. A partir del 20 de enero, esto cambiará, al menos Google permitirá algunos anuncios de CBD.
Tabla de Contenidos
- Introducción
- ¿Qué está cambiando en los productos de CBD en Google?
- ¿Qué productos de CBD se permitirán en Google Ads?
- ¿Cómo se certifican los anunciantes para publicar anuncios de CBD en Google?
- ¿Cuánto cuesta obtener una certificación de CBD para Google Ads?
- Ahorra en tus tarifas de solicitud de certificación de CBD
- Conclusiones
Introducción
En los últimos años, los gobiernos han relajado y reformado sus políticas sobre el cannabis y las drogas relacionadas.
En 2018, los EE. UU. legalizaron federalmente el CBD si proviene del cáñamo.
Aunque todavía está prohibido dentro de sus fronteras, la legalización del CBD ha traído un mercado legal (y rentable) de nuevos productos a gran parte de sus habitantes.
El mercado de CBD alcanzó un nuevo máximo en 2022 en ese país, con casi $2 mil millones en ventas.
Los productos de CBD parecen estar en todas partes, pero un lugar donde no ha podido encontrarlos es Google SERP.
Sin embargo, eso cambiará pronto, ya que Google anunció que comenzaría a permitir anuncios para algunos productos de CBD a finales de este mes.
Siga leyendo para saber qué está cambiando y qué debe hacer para comenzar a anunciar productos de CBD en Google.
Así que si, Google permitirá algunos anuncios de CBD.
¿Qué está cambiando en los productos de CBD en Google?
Históricamente, Google ha tenido políticas estrictas que prohíben la publicidad de cualquier tipo de productos de CBD, incluso cuando se han vuelto legales y aprobados por la FDA.
Pero Google anunció que, a partir del 20 de enero de 2023, relajará algunas de estas reglas.
Así mismo proporcionará un camino para que los anunciantes comercialicen algunos productos de CBD en su plataforma.
Si bien esta es una buena noticia para quienes se dedican al marketing de cannabis, no todos los productos de CBD están permitidos.
Y los anunciantes calificados deberán estar certificados por LegitScript antes de poder publicar anuncios en Google.
Por lo tanto, esto solo será de momento habilitado solamente en EEUU.
En Latinoamérica, varía tanto la legislación de cada país en referencia a este tema que no se vislumbra que esto sea permitido pronto.
¿Qué productos de CBD se permitirán en Google Ads?
Aunque está eliminando el CBD de su larga lista de productos farmacéuticos y suplementos no aprobados, eso no significa que tu proveedor local podrá comenzar a promocionar sus productos.
De hecho, la mayoría de los productos aún están restringidos.
A partir del 20 de enero, Google comenzará a permitir que los anunciantes promocionen productos de CBD que cumplan con los siguientes criterios:
- Productos farmacéuticos tópicos aprobados por la FDA de EEUU.
- Productos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3 % o menos.
Además, las nuevas políticas solo permiten anuncios en Google dentro de California, Colorado y Puerto Rico.
Los anuncios de CBD no se mostrarán a los usuarios identificados como menores de 18 años.
Google seguirá prohibiendo la publicidad de todos los demás productos de CBD, incluidos suplementos, aditivos alimentarios e inhalantes.
Estos productos, así como muchos otros productos recreativos legales y tabaco, están prohibidos según las políticas de productos o servicios peligrosos de Google.
¿Cómo se certifican los anunciantes para publicar anuncios de CBD en Google?
Si eres proveedor de estos productos en las entidades descritas arriba de los EEUU, tienes que seguir ciertos lineamientos.
Es muy importante que tengas un sitio web y páginas de aterrizaje para tus productos, para comenzar. Acércate a nosotros si requieres un buen sitio web para tu negocio.
Segundo debes tener un catalogo de tus productos bien documentado de preferencia en PDF y disponible en tu sitio web.
Y antes de comenzar con Google Ads for CBD, primero debes completar la certificación con LegitScript.
¿LegitScript?
Google se asoció anteriormente con LegitScript para examinar y certificar a los anunciantes para publicar anuncios de servicios de tratamiento de adicciones y otros productos médicos y farmacéuticos.
Para obtener la certificación para ejecutar anuncios de CBD en Google, primero solicítalo a través de LegitScript.
Este proceso de certificación está diseñado para garantizar que todos los anuncios de CBD de Google provengan de socios seguros, legales y confiables.
En la solicitud para obtener la certificación para publicar anuncios de CBD en Google, prepárate para proporcionar:
- La información comercial legal de tu empresa, incluido el nombre comercial legal y cualquier nombre comercial. No importa si eres extranjero, pero necesitas permiso de operaciones en esas entidades norteamericanas.
- Información del producto para cada producto de CBD que deseas certificar. Esto incluye detalles como el tipo de producto, la descripción, el fabricante, la marca, el Código Universal de Producto (UPC), la imagen del producto y la lista de ingredientes.
- Muestras del producto. Se requerirá que tus productos enviados sean probados por terceros como parte del proceso de solicitud.
El proceso para obtener la certificación para publicar anuncios de CBD puede llevar algún tiempo con LegitScript y sus socios de laboratorio.
Los solicitantes serán revisados en el orden en que fueron recibidos.
LegitScript incluye aquí algunos consejos para acelerar el proceso de certificación de CBD y evitar demoras innecesarias (en inglés).
¿Cuánto cuesta obtener una certificación de CBD para Google Ads?
Desafortunadamente, obtener la certificación para publicar anuncios de CBD en Google no es gratis.
LegitScript valora su certificación CBD para anunciantes tanto por producto como por sitio web.
Los anunciantes primero deben pagar una tarifa de solicitud no reembolsable antes de que potencialmente comiencen a anunciarse en Google.
Si se aprueba, los anunciantes pagan una tarifa anual por producto y sitio web todos los años.
Los sitios web pueden solicitar la verificación por una tarifa de solicitud de $800 (dólares americanos) y una tarifa anual adicional de $1,600 USD una vez que se apruebe.
Algunos sitios web con antecedentes de problemas significativos de cumplimiento pueden aprobarse a modo de prueba.
Estos sitios web de prueba deben demostrar que actualmente cumplen con los estándares de certificación de LegitScript.
Los sitios web de prueba tienen una tarifa anual más alta de $2,250 USD además de la tarifa de solicitud de $800 USD.
Los productos de CBD también deben estar certificados por LegitScript antes de que puedan anunciarse.
Los costos para certificar productos de CBD varían según el tamaño del catálogo.
| Número de productos de CBD | Tarifa de solicitud no reembolsable por producto (en USD) | Cuota Anual de Monitoreo por Producto (en USD) |
| 15 | $650 | $1,000 |
| 6 -50 | $600 | $925 |
| 51 – 99 | $550 | $850 |
| 100 + | $500 | $750 |
Ahorra en tus tarifas de solicitud de certificación de CBD
Al comienzo de su programa, LegitScript está renunciando a sus tarifas de solicitud para las certificaciones de CBD hasta el 31 de marzo de 2023.
Si eres vendedor ahorrarás cientos de dólares americanos para el proceso.
Si eres Agencia que apoya a vendedores de productos CDB, podrías ahorrarles a los anunciantes miles de dólares.
Al pagar en el sitio web de LegitScript, usa el código de promoción CBDPRODapp para no pagar la tarifa de solicitud de certificación de producto de CBD y el código de promoción CBDWEBapp para no pagar la tarifa de solicitud de certificación de sitio web de CBD.
Conclusiones
Si, Google permitirá algunos anuncios de CBD.
Los nuevos planes de Google para permitir anuncios de CBD son un cambio bienvenido en una nueva industria legal en crecimiento.
Aunque es posible que su nueva política no permita la publicidad de todos los productos de CBD y la certificación de LegitScript les costará a estos nuevos anunciantes miles de dólares al año, el valor de la publicidad en Google claramente vale la pena para muchos anunciantes nuevos.
Si necesita ayuda para comenzar con Google Ads, consulta nuestro página de Google Ads y no te pierdas estos consejos de marketing de cannabis que puedes encontrar en la página de LocalIQ.
Obviamente es un proceso que llevará mucho tiempo para ver los resultados esperados.
Pero si eres productor o vendedor de estos productos (independientemente de si estamos de acuerdo o no) al menos ya tienes la oportunidad de comerciar tus productos en la Unión Americana.
No tenemos idea de hasta cuándo en los países de habla hispana esto será permitido y si tendremos que llevar una certificación similar a LegitScript.
Gracias por leer “Google permitirá algunos anuncios de CBD”.
Si tienes dudas, o necesitas apoyo para tus campañas, contáctanos!
