Google Ads ahora dispone de palabras clave negativas a nivel de cuenta: esto es lo que necesitas saber para maximizar tus campañas PPC.
Si bien todos nos esforzamos por diferentes objetivos comerciales y de marketing con nuestras campañas de PPC, todos tenemos una cosa en común: Obtener el mayor retorno de nuestra inversión.
Y hay varias formas de facilitar eso, una de las cuales es a través de palabras clave negativas.
Y recientemente, Google anunció que las palabras clave negativas a nivel de cuenta ahora están disponibles en todo el mundo.
1/3 Some have noticed Account level negative keywords are starting to roll out globally. From Account Settings, you can add keywords to exclude traffic from all Search and Shopping campaigns, and the Search and Shopping portion of PMax for brand safety: https://t.co/B0VBApPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) January 27, 2023
1/3 Algunos han notado que las palabras clave negativas a nivel de cuenta están comenzando a implementarse globalmente. Desde la configuración de la cuenta, puede agregar palabras clave para excluir el tráfico de todas las campañas de búsqueda y compras, y la parte de búsqueda y compras de PMax para la seguridad de la marca: https://t.co/B0VBApPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 de enero de 2023
Entonces, ¿qué son, qué está cambiando y qué significa? Vamos a seguir leyendo sobre Google Ads dispone de palabras clave negativas.
La comunidad de PPC incluye anunciantes de todos los niveles, así que antes de sumergirnos en el anuncio, hagamos un repaso rápido de las palabras clave negativas.
Tenemos una guía definitiva de palabras clave negativas en la que puedes profundizar, pero cubriremos los conceptos básicos aquí:
Cuando creas una campaña de búsqueda de Google Ads, debes decirle a Google a qué palabras clave se dirige u ofertas.
Estos representan las consultas que los usuarios escriben en la barra de búsqueda para las que desea que aparezcan tus anuncios.
Por lo tanto, si vendo bases de cama, podría orientar la palabra clave bases de cama y tu anuncio podría aparecer para consultas como bases de cama asequibles o bases de cama gemelos .
Por el contrario, las palabras clave negativas son los términos para los que no deseas que aparezcan tus anuncios.
Entonces, si solo vendo bases de cama, podrías establecer colchones como una palabra clave negativa; o si la campaña es solo para bases de cama dobles, me gustaría agregar bases de cama tamaño king, bases de cama tamaño queen, etc. como negativos.
Las palabras clave negativas son importantes, ya que ayudan a que tus anuncios aparezcan solo en las búsquedas más relevantes, lo que mejora la tasa de clics y la tasa de conversión y te ahorra gastos desperdiciados.
Siempre has podido crear listas de palabras clave negativas para cada una de tus campañas.
En términos de estructura de cuenta, esto se denomina “nivel de campaña” y ahora también puede configurarlos a nivel de cuenta.
Esto significa que si tienes un término que desea establecer como negativo para todas tus campañas, en lugar de agregarlo a cada lista de palabras clave negativas individuales en cada campaña, puedes agregarlo una vez en el nivel de la cuenta y se aplicará en todas las campañas.
Cuando estableces una palabra clave negativa a nivel de cuenta, se aplicará a todos los tipos de campañas de búsqueda y compras elegibles.
Éstas incluyen Campañas de Búsqueda, Performance Max, Compras, Compras Inteligentes, Pujas Inteligentes y Campañas Locales.
De hecho, las palabras clave negativas para las campañas de Performance Max son solo a nivel de cuenta, como señaló Jon Kagan en un #PPCChat reciente:
A1: #ppcchat why are Pmax negatives at account only? It prevents me from doing a viable non-brand search test on Pmax. Also, why does GA4 suck so much?
— Jon Kagan (@JonKagan) January 31, 2023
A1: #ppcchat ¿Por qué los PMax son negativos solo en la cuenta? Me impide hacer una prueba de búsqueda sin marca viable en PMax. Además, ¿Por qué GA4 apesta tanto?
– Jon Kagan (@JonKagan) 31 de enero de 2023
Robert Brady respondió diciendo que esto parece alentar una segunda cuenta de Google Ads para PMax:
It's pretty reasonable that you would want to separate brand & non-brand for PMax. If you're using tROAS or tCPA they behave so differently. The account-level negative thing seems like it encourages a 2nd GAds account for PMax to live in. #ppcchat
— Robert Brady (@robert_brady) January 31, 2023
Es bastante razonable que desee separar la marca y la no marca para PMax. Si está utilizando tROAS o tCPA, se comportan de manera muy diferente. Lo negativo a nivel de cuenta parece alentar una segunda cuenta de GAds para que viva PMax. #ppcchat
— Robert Brady (@robert_brady) 31 de enero de 2023
Julie Bacchini mencionó la misma idea en un hilo separado, calificándola de “risible” e ineficaz.
A1.1:
— Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) January 31, 2023
I am not currently running any PMax campaigns in Google Ads, but their whole "we have solved brand terms" solution – letting you add account level brand negatives is laughable.
It neither addresses the issue advertisers have nor solves it.#PPCChat
A1.1:
Actualmente no estoy ejecutando ninguna campaña de PMax en Google Ads, pero toda su solución “hemos resuelto los términos de la marca”: permitirle agregar aspectos negativos de la marca a nivel de cuenta es ridículo.
No aborda el problema que tienen los anunciantes ni lo resuelve. #PPCChat
— Julie F. Bacchini (@NeptuneMoon) 31 de enero de 2023
Para agregar palabras clave negativas a nivel de cuenta en Google Ads, ve a Configuración de la cuenta > Palabras clave negativas.
Haz clic en el botón más e ingresa las palabras clave negativas que quieres que funcionen de forma global en todas tus campañas.
La disponibilidad de palabras clave negativas a nivel de cuenta en Google Ads, es un beneficio que se esperó demasiado tiempo. Tan es así que cuando quedó disponible, causó estragos en algunas cuentas de marca y de no marca.
Pero a final del día, será algo beneficioso para aquellos de nosotros que administramos cuentas variadas de otros clientes en Google Ads.
Solo esperamos que ya nos incurran en más problemas y podamos seguir generando campañas ganadoras para aquellos que nos ponen su confianza para crear campañas ganadoras.
Gracias por leer “Google Ads dispone de palabras clave negativas”. Y recuerda que puedes saber más de nuestras campañas PPC aquí.
CON TU VISIÓN Y NUESTRO APOYO EN ESTRATEGIAS DE MARKETING, PODEMOS DAR FORMA TANGIBLE A LAS METAS QUE TU NEGOCIO TIENE PREVISTAS, SOLO DATE LA OPORTUNIDAD DE CRECER.
