En notas de cultura digital, un reciente estudio muestra que a la Gen-Z no le importa si los influencers son humanos o no.
Tabla de contenidos
Introducción
No sabríamos decir si es preocupante o no desde el punto de vista social y educativo, pero desde el punto de vista de marketing, es una bomba.
A la generación Z de plano, no les importa si los influencers son humanos reales o son productos de una IA.
A estas personas nacidas entre 1990 y 2010, la realidad de un influencer está más allá de su verosimilitud.
Los influencers de IA podrían beneficiar a las marcas que buscan conectar con los consumidores de la Generación Z.
El informe
Un nuevo estudio ha descubierto que la Generación Z puede valorar la IA y la autenticidad en las redes sociales de forma diferente a las generaciones anteriores.
El Informe de marketing de influencers 2024 de la firma de análisis Sprout Social recopiló comentarios de 2,000 encuestados en los EE. UU. y el Reino Unido.
Estos comentarios se basan sobre la experiencia de los integrantes de la Gen-Z, consumiendo contenido social.
Incluso mientras los gobiernos lidian con la regulación y el despliegue de la IA, los encuestados se dividieron en partes iguales.
Los sentimientos sobre una marca que trabaja con un influencer de IA son “me importa poco”.
Mientras que el 27 por ciento de los encuestados dijo que sería “indiferente” a ella, el 37 por ciento dijo que los haría más interesados en la marca.
El otro 37 por ciento dijo que los haría desconfiar de la marca.
El informe señala que el 46 por ciento de los encuestados de la Generación Z, específicamente, dijeron que estarían más interesados en una marca que trabajara con un influencer generado con IA.
El informe también subrayó una división generacional en la percepción en torno al marketing “auténtico”.
Éste va perdiendo liderazgo, ya que tiene menos valor para la Generación Z.
Si bien el informe dice que “aproximadamente la mitad” de los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers dijeron que valoraban la autenticidad de los influencers, solo el 35 por ciento de la Generación Z dijo que lo hacía.
Entonces, ¿Qué le importa a la Generación Z?
Para ellos la realidad es cuestión de números.
El mismo informe señala que el 47% de los encuestados dijeron que valoran más el número de seguidores del influencer que su realismo.
Con esto en mente, puedes ir creando tu influencer por IA, dirigido a un mercado de jóvenes adultos.
¿Es buen augurio? Es difícil saberlo, perder la verosimilidad ante un arte hecho por IA, tarde o temprano puede tener repercusiones.
Pero ante el inexorable avance de la tecnología, habrá un momento en que no podamos distinguir la realidad de la ficción.
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Gracias por leer “Gen-Z “no importa si los influencers son humanos o no”
