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Facebook vende nuevos espacios para anuncios

Facebook vende nuevos espacios para anuncios

Facebook está vendiendo nuevos tipos de anuncios en Instagram y Messenger a medida que disminuyen los ingresos. Te comentamos sobre Facebook que vende nuevos espacios para anuncios.

Introducción

Meta, en específico Facebook vende nuevos espacios para anuncios. Con ello, los anunciantes tienen nuevos lugares para publicar anuncios en Instagram y una nueva herramienta para usar en Messenger.

Meta está probando anuncios de realidad aumentada en la función de noticias e historias de Instagram.

La compañía está tratando de aumentar los ingresos publicitarios, que se espera que muestren un segundo trimestre consecutivo de caídas.

Nuevos espacios para ventas desde Meta y sus plataformas de redes sociales. Image by Gerd Altmann from Pixabay
Nuevos espacios para ventas desde Meta y sus plataformas de redes sociales. Image by Gerd Altmann from Pixabay

Los nuevos espacios

Meta, la empresa madre de Facebook, está abriendo nuevas vías para la publicidad en Instagram y Messenger.

La compañía busca revertir una tendencia a la baja en los ingresos que recientemente llevó el precio de las acciones a su nivel más bajo desde principios de 2019.

En un evento para anunciantes el lunes pasado, Meta presentó una nueva forma para que los anunciantes muestren anuncios en la página de exploración de Instagram.

Mostró contenido a los usuarios según sus preferencias y rutinas, y en las páginas de perfil de todos los usuarios públicos de Instagram que no son adolescentes.

Como parte de una nueva prueba del formato de anuncio, los influencers seleccionados podrán permitir que los anuncios aparezcan en sus feeds como una posible fuente de ingresos.

En Messenger

En el servicio de mensajería Messenger, Facebook está lanzando una herramienta que utiliza software de aprendizaje automático.

Éste, servirá para mostrar anuncios destinados a “llegar a las personas que tienen más probabilidades de realizar una compra”

Esto, dijo Maz Sharafi , vicepresidente de marketing y crecimiento de mensajería comercial de Meta.

Sharafi señaló que “lo importante aquí es que no usamos el contenido de los mensajes para los anuncios”.

Lo que implica que la empresa no analizará los mensajes de Messenger para determinar qué anuncios se colocan.

Los anuncios se producen solo tres semanas antes de que Meta publique su informe de ganancias del tercer trimestre, que se espera que muestre un segundo período consecutivo de disminución de ingresos.

Problemas económicos en Meta

La empresa obtiene sustancialmente todas sus ventas de anuncios móviles, un negocio que se ha visto afectado este año debido a las actualizaciones de privacidad de los sistemas operativos de Apple.

Esto, aunado así como una economía en apuros y una competencia creciente de TikTok.

Las acciones de Meta han perdido cerca del 60% de su valor este año.

Mientras Meta mira hacia el futuro, la empresa confía en la aparición de la realidad virtual y el metaverso para impulsar el crecimiento.

Ahora está comenzando a experimentar cómo existirán los anunciantes en ese mundo.

Anuncios en Realidad Aumentada

Meta dijo que está probando anuncios de realidad aumentada dentro de la función principal de noticias e historias de Instagram.

La nota la dió Nicola Mendelsohn, vicepresidente del grupo empresarial global de Meta, en el evento publicitario.

La mayoría de los consumidores experimentan AR hoy cuando interactúan con los filtros digitales que decoran las fotos y los videos que ven en los servicios de redes sociales como Facebook y Snapchat.

“A través de la experiencia AR, las marcas pueden alentar a las personas a probar y probar ese producto o interactuar con los efectos de su entorno”.

Solo el tiempo dirá si la competencia de Meta, logrará que los nuevos espacios en  venta de sus plataformas sociales sean del agrado del público Image by <a href="https://pixabay.com/users/firmbee-663163/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=614213">Firmbee</a> from <a href="https://pixabay.com//?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=614213">Pixabay</a>
Solo l tiempo dirá si la competencia de Meta, logrará que los nuevos espacios en venta de sus plataformas sociales sean del agrado del público. Imagen por Firmbee de Pixabay

Otras novedades

Otra opción nueva para las empresas en Instagram es un producto publicitario llamado anuncios multianunciante.

El multianunciante mostrará a los usuarios un carrusel de promociones relacionadas para acompañar el anuncio original.

Meta no proporcionó detalles de precios en ninguna de sus nuevas ofertas.

Uno de los principales desafíos de Facebook este año ha sido su fuerte inversión en su competidor TikTok llamado Reels.

Sobre ésto, aún no existe un formato de anuncio establecido para videos virales de formato corto.

Para tratar de aprovechar la creciente popularidad de Reels, Meta presenta lo que llama anuncios posteriores al bucle, un nuevo formato de anuncios para creadores y empresas.

Un creador puede ejecutar estos anuncios de video cortos de sus socios entre sus Reels. Esa función solo está disponible en la aplicación central de Facebook.

Además, las empresas tienen la opción de incrustar un carrusel de anuncios en la parte inferior de los Reels de un creador si el creador lo aprueba.

Conclusiones

A Meta, y sus empresas filiales (Facebook, Instagram, WhatsApp, etc) le ha estado lloviendo sobre mojado.

Las pérdidas económicas reportadas recientemente, la durísima competencia de otras plataformas (entre ellas YuoTube y TikTok).

Aún más, los nuevos permisos que otorga Apple a sus usuarios, han hecho mella.

Solo el tiempo dirá si los nuevos espacios para anunciarse en estas plataformas, será una buena movida y jugada de Meta.

O sólo complicará el asunto para los marketeros con la consabida razón de buscar otros espacios.

Por mientras, tenemos que estar actualizados los que trabajamos en el Marketing Digital. Como lo hacemos en Soluciones Web Mty.

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