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El futuro sin cookies es ahora

Hola, hoy te traemos un articulo que debes tener en cuenta si tienes un sitio web: “El futuro sin cookies es ahora”.

Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros en dos años. Más tarde anunció que extenderán la fecha límite para el plan de privacidad de bloqueo de cookies hasta finales de 2023.

Esto les da a los especialistas en marketing algo de tiempo “prestado” para prepararse para esta actualización.

La extensión de la fecha límite por parte de Google les da a los reguladores, editores, anunciantes y al público en general tiempo para prepararse para este cambio.

Sin embargo, esta última actualización ha dado lugar a muchas discusiones sobre cómo se verá el futuro para la publicidad y las estrategias basadas en datos.

Como muchos otros especialistas en marketing, se pregunta qué significa esta actualización y qué puede hacer para prepararse antes de la desaprobación de las cookies de terceros.

Por suerte, has llegado a esta publicación. Aquí analizamos todo lo que necesita saber sobre el futuro sin cookies y cómo prepararse para él.

Las Cookies en internet. Cómo será el futuro sin ellas?
Las Cookies en internet. Cómo será el futuro sin ellas?

¿Qué son las cookies?

Antes de ver qué significa el futuro sin cookies para los mercados, es importante analizar primero las cookies.

Si ya está familiarizado con las cookies, puedes omitir esta sección. Si no es así, no te preocupes. Estamos aquí para ayudar.

En términos simples, las cookies son archivos que contienen información sobre ti, incluido tu navegador web y tu comportamiento en Internet.

En otras palabras, cuando visitas un sitio web que utiliza cookies, se guarda un archivo de cookies en tu dispositivo para que el sitio web pueda saber que ha visitado ese sitio antes cuando lo vuelva a visitar.

Cuando un sitio web te recuerda, puede brindarte visitas al sitio web más personales y convenientes.

Aunque las cookies desempeñan un papel vital en Internet hoy en día, pueden provocar una vulnerabilidad a la privacidad.

Sí, la mayoría de las cookies son perfectamente seguras, pero algunas pueden rastrearte sin tu consentimiento.

En el peor de los casos, las cookies legítimas pueden ser dañinas si un delincuente tiene acceso.

Las cookies son de dos tipos: cookies propias y de terceros.

Comprender las cookies de origen

Las cookies de origen son archivos que se originan y se almacenan en el sitio web que visita un usuario para mejorar la experiencia del cliente.

En otras palabras, estas cookies permiten que el sitio recuerde las contraseñas, el idioma y otras preferencias del usuario, incluido el comportamiento del visitante.

Un excelente ejemplo de esto es Amazon.

Amazon permite que el navegador del usuario guarde un archivo de datos para ese nombre de dominio en tu computadora.

De esta manera, un usuario puede permanecer conectado para futuras visitas (por supuesto, esto no sucede durante semanas).

¿Qué pasa con las cookies de terceros?

A diferencia de las cookies de origen, las cookies de terceros provienen de otros dominios.

En otras palabras, se eliminan en otro sitio web (no el que está visitando) a través de un script o etiqueta. Observan a los consumidores y publican anuncios, incluido el retargeting.

Estoy seguro de que has experimentado esto.

Estás explorando artículos en Amazon y, de repente, ve anuncios de los mismos productos en otro sitio.

Eso es el resultado de las cookies de terceros: aprovechan los datos de seguimiento en los dispositivos del comprador para intentar convertirlos.

La principal diferencia entre las cookies de origen y las de terceros es que las cookies de origen se aceptan automáticamente, mientras que los usuarios deben ser notificados de estas últimas.

¿Por qué desaparecen las cookies de terceros?

Como se indicó anteriormente, las cookies de terceros se alojan en otros dominios distintos al que está visitando. Siendo ese el caso, la razón principal por la que se van es debido a problemas de privacidad.

Los navegadores de Internet como Firefox y Safari han eliminado con éxito las cookies de terceros de sus navegadores, y Google está programado para fines de 2023.

Todo esto tiene como objetivo aumentar las medidas de privacidad para los usuarios de Internet y aumentar la transparencia en torno a los esfuerzos de marketing.

Entonces, ¿qué significa un futuro sin cookies?

El cambio es inevitable; el cambio es algo bueno.

Sin embargo, por lo general, el cambio conlleva muchas preguntas más que respuestas.

Este es especialmente el caso de esta actualización, ya que los especialistas en marketing se preguntan cómo dirigirán y segmentarán sus audiencias sin cookies.

Si bien esta es una pregunta válida (veremos esto más adelante en esta publicación), es importante comprender que esta actualización también viene con cosas buenas.

Más específicamente, el futuro sin cookies es ahora y presenta un mundo de publicidad digital donde la segmentación es más personal, precisa y confiable.

Preciso

Aunque las cookies de terceros permiten la segmentación de la audiencia y la segmentación, hay espacio para discrepancias.

Esto se debe a que hay varias formas de recopilar e intercambiar cookies de terceros, lo que significa que existe una alta probabilidad de inexactitudes.

Sin embargo, en el mundo sin cookies, confiaremos más en los datos que solicitamos y obtenemos de los usuarios (datos de origen), que son más confiables y precisos.

Digno de confianza

Es posible que te gusten las cookies de terceros como marketero o comercializador, pero ¿qué pasa como usuario?

Talvez no nos gusten.

Si bien los problemas de privacidad han existido durante mucho tiempo, diferentes países han adoptado sus propias políticas de privacidad en el pasado reciente.

Piensa recientemente en GDPR, LGPD, CCPA, entre otros, y ahora Chrome se une al curso.

Eso deja a los especialistas en marketing y a los anunciantes con una sola opción: establecer relaciones con los usuarios y obtener los datos que desea de ellos.

Eso es lo que realmente importa.

El futuro sin cookies es ahora y no deja espacio para recopilar datos sin permiso.

Por supuesto, esto es algo excelente si desea establecer relaciones confiables con clientes potenciales.

Más personal

Como se dijo anteriormente, el futuro sin cookies significa que los especialistas en marketing y los anunciantes deberán confiar más en los datos de origen.

Con ello deberán generar confianza al solicitar los datos de los clientes de manera honesta y transparente.

El futuro sin cookies será más personal, especialmente si se tiene en cuenta que es posible que se le permita dirigirse a los clientes mediante anuncios personalizados uno a uno.

El futuro sin cookies es ahora y si tienes sitio web debes actuar ya.
El futuro sin cookies es ahora y si tienes sitio web debes actuar ya.

Cómo prepararse para un futuro sin cookies

Los desarrolladores, especialistas en marketing y anunciantes deben desarrollar un plan integral para prepararse para un futuro sin cookies.

Después de todo, esta actualización afectará la forma en que ejecutamos las campañas digitales, medimos su efectividad y generamos resultados.

Como ocurre con muchas cosas nuevas, el secreto es empezar temprano.

Eso significa que debes comenzar ahora para solidificar tu estrategia de marketing y obtener una ventaja competitiva.

Con ese fin, estos son los pasos a seguir para prepararse para un futuro sin cookies :

Manténte actualizado sobre las noticias sobre cookies de terceros

Como cualquier otra actualización, debe mantenerse actualizado sobre los movimientos de privacidad de datos.

Google todavía está trabajando en FloC y otras soluciones en su entorno de pruebas de privacidad, lo que significa que estas políticas seguirán evolucionando para satisfacer las necesidades de los usuarios.

Siendo ese el caso, debes conocer las últimas cookies de terceros y los movimientos de privacidad de datos que afectan a tu negocio.

Centrarse en las cookies de origen

Si confías en las cookies de terceros, es hora de cambiar las tácticas y centrarse en lo que realmente importa: los datos de origen.

Algunos profesionales del marketing sugieren comprar medios que se basen en identificadores basados ​​en personas.

Lo mejor de los identificadores basados ​​en personas es que no se basan solo en cookies y otros identificadores basados ​​en dispositivos, sino que ayudan a mejorar el ROI y la medición precisa.

Más específicamente, cuando se utilizan identificadores basados ​​en personas, todas sus impresiones se miden en todo el ecosistema publicitario, lo que significa que no se pierden datos debido a las sincronizaciones de cookies.

También significa que los especialistas en marketing deben invertir más en formas nuevas y mejoradas de conectarse con los clientes.

Piensa en canales como el correo directo, la búsqueda, el correo electrónico, la personalización del punto de venta, la televisión y otros canales cruciales que pueden constituir una sólida estrategia de marketing.

El objetivo es optimizar la experiencia del cliente para obtener los resultados esperados o positivos.

El problema es personalizar cada interacción al interactuar con los consumidores en tu sitio web, aplicación móvil o en la tienda.

Audita tu tecnología y realiza los cambios necesarios

Como has visto, el futuro sin cookies es ahora y se basa en relaciones de primera parte: una interacción más transparente entre tu marca y tus clientes.

Esto eliminará significativamente la necesidad de intermediarios y herramientas para ayudar a construir relaciones con tus clientes.

Como resultado, es posible que las tecnologías que se basan en cookies de terceros e ID móviles no funcionen cuando ésta actualización esté completamente implementada.

Eso significa que debes analizar tus soluciones actuales y realizar los cambios necesarios.

La mayoría de las empresas de tecnología utilizan cookies de terceros en dispositivos móviles y de escritorio para segmentar y generar informes.

Sin embargo, según esta actualización, las empresas se verán obligadas a eliminar la dependencia de las cookies y avanzar hacia un futuro que cumpla con los nuevos estándares de privacidad.

Revitalizar la publicidad contextual

La principal pregunta que se hacen los desarrolladores y los especialistas en marketing es:

¿qué pasará en la web abierta sin cookies?

Estas son las opciones:

  • Sustituir las cookies por una tecnología alternativa
  • Cambiar a las opciones de segmentación que priorizan la privacidad

El mundo de la tecnología todavía está buscando una solución adecuada para un futuro sin cookies.

Incluyendo en Soluciones Web Mty ya trabajamos en una opción para nuestros clientes para no usar cookies de terceros.

Sobre ésto último, ya iremos dando noticias al respecto.

Verás, el principal problema con las cookies es la falta de privacidad y no su tecnología.

Dado que los usuarios están más preocupados por su privacidad, no prevalecerá ninguna tecnología que no respete la privacidad del usuario.

La segmentación contextual está disponible y es viable a escala y es tan eficaz como la segmentación por audiencia.

Si bien puedes utilizar datos de terceros para colocar anuncios a personas con perfiles de usuario relevantes, la publicidad contextual proporciona una manera excelente de colocar anuncios en sitios web relevantes que se clasifican para palabras clave específicas.

La mejor parte es que las opciones de orientación que priorizan la privacidad, como la publicidad contextual, son menos intrusivas.

Éstas, combinan la relevancia con la escala, lo que le permite llegar a una audiencia más amplia utilizando una palabra clave en particular.

Crea una experiencia fluida en torno a la recopilación de datos de primera mano

Las cookies de terceros permitieron a los especialistas en marketing recopilar datos de personas con las que no habían interactuado fácilmente.

El caso es completamente diferente para la recopilación de datos de primera parte.

Ya que implica establecer relaciones directas con los clientes y pedirles que compartan información sobre ellos mismos para personalizarlos o valorarlos.

Como era de esperar, esto podría generar fricciones entre tu, el comercializador y el cliente.

Para evitar fricciones, necesitas encontrar formas de crear relaciones con tus clientes y crear una excelente primera impresión.

El mejor enfoque para esto es pensar en el valor que ofreces al cliente potencial en lugar de simplemente poner un formulario de consentimiento.

Por ejemplo, puedes ofrecer descuentos, contenido gratuito, clubes de fidelización, proyectos colaborativos y otras cosas que pueden influir en la mentalidad del cliente en el momento del consentimiento.

Se útil y relevante

Si necesitas que tus clientes estén dispuestos a compartir datos, debes generar confianza.

Debe ser más relevante y valioso para mantener la confianza.

Piensa en los canales con los que puedes hablar con tus clientes y cómo les brinda una experiencia placentera.

Otra cosa a tener en cuenta es que debes priorizar a los clientes sobre las cookies.

Después de todo, debes dirigirte a personas relevantes con tu oferta.

Relación con el propio cliente

Los datos de origen forman la base para construir relaciones directas con los clientes, lo cual es clave para brindarles contenido personalizado en el momento adecuado.

Si bien la creación de una base de datos de origen es un viaje, debes asegurarse de que esté habilitada por la tecnología que le permite ser propietario de los datos.

La verdad es que no todas las plataformas te permitirán ser dueño de la relación con el cliente, así que asegúrate de elegir la que te permita poseer sus datos propios.

Incrementa tu inversión en marketing digital

Una imagen positiva significa mucho para la mayoría de las empresas de comercio electrónico, y los datos de las cookies de terceros han sido una gran parte de este proceso.

Si ese es el caso en tu negocio, puedes esperar un cambio repentino en la imagen de tu marca cuando el cambio sea efectivo.

Una forma en que puedes respaldar tu comercio electrónico es invertir en otras vías de marketing digital.

Por supuesto, el futuro sin cookies está programado para fines de 2023, pero aumentar tu presencia en línea ayudará a tu transición cuando llegue el momento.

Por ejemplo, es posible que desees invertir más en la investigación de palabras clave o explorar otras formas de publicidad como el marketing de contenidos .

Sin embargo, no debes olvidar lo más importante: la confiabilidad de tu tienda.

Después de todo, la privacidad se ha convertido en un tema fundamental tanto para los clientes como para los profesionales del marketing.


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Conclusiones

Eso es. El futuro sin cookies esa ahora, y vendrá de forma rapidísima en el tramo de dos años (para fines de 2023, para ser precisos).

Como dije anteriormente, Safari y Firefox ya eliminaron las cookies de terceros en sus navegadores.

Como especialista en marketing responsable, debes comenzar a prepararse para esta actualización ahora.

La creación de una estrategia de datos propios para personalizar las experiencias de los clientes es solo el comienzo.

Deberás crear un conjunto completamente nuevo de soluciones de direccionabilidad para reemplazar las cookies de terceros.

También deberás concentrarse en otras cosas como SEO y Core Web Vitals para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing.

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