Por ahora, en Europa, ya por fin se sabe el costo de la privacidad en redes sociales, debido a que Meta está a punto de implementar suscripciones sin publicidad en Instagram y Facebook.
Pero los críticos dicen que la privacidad no debería convertirse en un lujo.
Lo peor es que podría volverse tendencia mundial.
Tabla de contenidos
Introducción
¿De cuánto es El costo de la privacidad en redes sociales?
¿Está justificada una suscripción anual a una VPN?
¿Es mejor pagar con tu tiempo cambiando la configuración de privacidad en cada sitio web que visitas?
¿Cuál es un precio justo para evitar que se utilicen datos sobre quién eres y cómo te comportas para presentar anuncios?
Diferentes empresas tienen diferentes respuestas. Yahoo ofrece correo electrónico sin publicidad por 5 dólares al mes;
Por música sin publicidad, Spotify cobra el doble.
Para estar libre de anuncios en YouTube, cuesta $13,99, incluso más.
El costo de Meta
Este mes, por primera vez, Meta también pondrá un precio mensual a la privacidad. Y así comienza El costo de la privacidad en redes sociales.
En este momento, para las personas en Europa, ese precio es de 9,99 € (10,50 dólares), o 12,99 € si se registran desde sus teléfonos.
Este es un cambio importante para Meta, una empresa que durante mucho tiempo ha elogiado los beneficios de una Internet con publicidad.
Facebook (o Meta en este caso) argumenta que significa que todos obtienen el mismo servicio, sin importar cuánto dinero tengan.
Pero los reguladores de la privacidad en Europa están desquiciados.
Una serie de multas y casos legales están arrinconando a la empresa, y los reguladores argumentan que necesita cambiar la forma en que consigue que los usuarios den su consentimiento a la publicidad comportamental.
¿La última respuesta de Meta?
Si a las personas no les gustan estos anuncios, pueden pagar para optar por no participar.
Meta implementará la nueva opción de suscripción sin publicidad en la Unión Europea, Noruega, Islandia, Liechtenstein y Suiza en una fecha no especificada de noviembre.
“Estamos seguros de que nuestra solución de producto cumple con los requisitos legales cambiantes en la UE”, afirma el portavoz de la empresa, Al Tolan.
La opción de suscripción solo estará disponible para adultos, mientras que las plataformas de la compañía pausarán los anuncios para menores de 18 años.
Cómo recibe Europa la noticia
Pero el plan ha sido recibido con consternación y amenazas de aún más acciones legales en Europa.
Allí, los reguladores y activistas de la privacidad argumentan que este es sólo el último intento de Meta de resistirse al cambio real.
Un cambio necesario para que sus productos cumplan con la ley de privacidad europea.
“Meta está tratando desesperadamente de encontrar soluciones para continuar con el status quo actual”, dice Tobias Judin, portavoz del organismo de control de la privacidad de Noruega, Datatilsynet.
Durante años, los tribunales europeos han argumentado que Meta no puede utilizar datos personales para publicidad.
No al menos, que la empresa obtenga el consentimiento libre y explícito (sí o no) de las personas que utilizan sus servicios.
En julio, Noruega, que no es miembro de la UE pero sí del Espacio Económico Europeo, fue más allá, calificando de ilegal la forma en que Meta lleva a cabo la publicidad comportamental.
De hecho en esta nación, impuso una prohibición.
Luego, el país comenzó a multar a Meta con 100.000 dólares por cada día de incumplimiento.
Hoy, esa multa asciende a más de 7 millones de dólares.
Se toma el ejemplo de Noruega
Ayer se anunció que la prohibición de Noruega se replicaría en toda la UE, tras ser aprobada por el Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB), un panel de reguladores.
Se espera que la prohibición entre en vigor en las próximas dos semanas.
Si Meta nuevamente no cumple, la UE puede imponer multas mucho más altas que Noruega.
En mayo, se le pidió a la empresa que pagara mil millones de dólares por transferir ilegalmente datos de europeos a Estados Unidos.
“Los miembros del CEPD conocen este plan [de suscripción] desde hace semanas y ya estábamos totalmente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes”, afirma Tolan, portavoz de Meta.
“Este desarrollo ignora injustificadamente ese proceso regulatorio cuidadoso y sólido”.
Judin no cree que el modelo de pago por privacidad sea una alternativa legal al sistema actual de Meta.
“Esencialmente esto equivale a extorsión: o nos pagas o renuncias a todos tus derechos”, afirma.
Si a los usuarios no les gustan ni los modelos gratuitos ni los de pago, no pueden simplemente abandonar Meta y elegir una plataforma social alternativa, lo que significa que no están dando su consentimiento libremente, afirma.
“Si quieres estar en la misma plataforma donde están todos tus amigos y familiares, lo más probable es que tenga que ser Facebook o Instagram. No ayuda cambiar a Pinterest”.
El portavoz de Meta, Tolan, no está de acuerdo.
Señala una decisión del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) de julio que decía que Meta necesitaba ofrecer a los usuarios una alternativa a los anuncios, si fuera necesario por una tarifa adecuada.
“Estamos construyendo en línea con este enfoque”, añade.
Los activistas de la privacidad también opinan
Los activistas de la privacidad no están contentos.
Esas seis palabras no formaban parte técnicamente de la sentencia vinculante del TJUE, según Max Schrems, activista austriaco de la privacidad y fundador del grupo de derechos digitales NOYB.
“No puedes vender tus derechos fundamentales, y el derecho a la protección de datos es un derecho fundamental”, afirma.
Para él, la privacidad no está en venta, al igual que no se puede vender legalmente su riñón o su derecho a votar.
NOYB está considerando emprender acciones legales contra el nuevo modelo de Meta, afirma Schrems.
Si Europa acepta el nuevo modelo de Meta, eso implicaría que la privacidad es sólo un derecho comercial que sólo el 10 por ciento superior puede permitirse, dice Schrems.
“Todos los demás tendrán que desnudarse y dar sus datos”.
Qué pasa en el continente Americano
Puede que el debate sobre el pago por la privacidad haya llegado recién a Europa, pero lleva años desarrollándose en Estados Unidos.
En 2015, AT&T causó controversia cuando la compañía ofreció a los clientes un descuento de $29 por mes si permitían que la compañía usara sus datos de navegación web para personalizar anuncios.
AT&T no confirmó de inmediato si todavía ofrecía ese descuento.
“Los enfoques de pago por privacidad también contribuyen a la transformación actual de la privacidad en un producto de lujo”, dice Stacy-Ann Elvy, profesora de derecho en la Facultad de Derecho de UC Davis.
“Es posible que las personas en desventaja económica no puedan pagar una tarifa adicional de 9,99 € a 12,99 € al mes para evitar que sus datos se utilicen para servicios publicitarios mientras utilizan la plataforma de una empresa”.
Tampoco está claro si Meta seguirá utilizando los datos recopilados de los suscriptores pagos para otros fines, como mejorar productos o entrenar la tecnología de reconocimiento facial, afirma Elvy.
Meta se negó a comentar si los datos de los suscriptores se utilizarían para algo más que anuncios.
No todos están en contra
Sin embargo, no todo el mundo está en contra del nuevo modelo.
“Sigo manteniendo la opinión de que los planes de pago por privacidad ayudan a los consumidores de bajos ingresos”, dijo Thomas Lenard.
Lenard es el investigador principal y presidente emérito del Technology Policy Institute (TPI).
Lamentablemente, el TPI, es un grupo de expertos con sede en Washington que cuenta con Facebook entre sus donantes.
“Estos planes dan a los consumidores la opción de pagar un servicio con dinero o con datos. En esencia, un plan de pago por privacidad ofrece un descuento a cambio de datos”.
Europa quiere una solución a lo que se considera el problema publicitario personal de Meta.
Hasta que los reguladores del bloque decidan si este modelo de pago por privacidad puede o no considerarse parte de la respuesta, algunos todavía consideran el anuncio de Meta como una forma de progreso.
“Es útil tener por fin algún tipo de precio para estas cosas”, dice Johnny Ryan, miembro del Consejo Irlandés para las Libertades Civiles.
Ryan también esperaba que Meta ofreciera una alternativa diferente. “Demuestra el valor de los datos de las personas para otra persona”.
Cierre
La tendencia de El costo de la privacidad en redes sociales, que por ahora comienza en Europa, pronto estará, sin duda, a nivel mundial.
Aquí la pregunta es, ¿las redes sociales dejaron de ser un modelo mundial sin distinciones?
¿Hay alternativas reales a dejar de usar Meta y comenzar a buscar otras opciones para encontrarnos con amigos y familiares en Internet?
¿Cuánto tiempo pasará para que este modelo se aplique en nuestros países latinoamericanos?
Lo importante es darse cuenta que tener un perfil o una página de negocio en redes sociales, nunca será igual a tener una página web.
Ya que estas empresas, pueden cambiar su modo de operar y dejarnos fuera de la jugada online, cuando se les pegue la gana.
Es hora de un cambio verdadero.
Gracias por leer “El costo de la privacidad en redes sociales”.
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