Hola que tal, hoy trataremos un tema que nos han solicitado muchas veces, Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok, sus diferencias clave y cómo usarlos juntos. ¿Te parece si entramos al tema?.
Introducción
Facebook y TikTok son dos gigantes en el mundo del marketing en redes sociales, de eso no hay duda.
Estas plataformas son muy populares entre los anunciantes de todo el mundo, y eso no es sorprendente.
Ambos atraen audiencias colosales, ambos ofrecen opciones de orientación basadas en datos y ambos están repletos de poderosas herramientas de marketing.
Sin embargo, si estás pensando en incluir Facebook y TikTok en tus planes sociales de paga, entonces debes comprender las diferencias clave entre estas plataformas y cómo usar ambas redes juntas de manera efectiva .
Pero sin duda, estas dos plataformas difieren en algunos puntos, por ello vamos a ver las Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok.
Y eso es exactamente lo que vamos a cubrir en esta publicación.
Comencemos con una pequeña introducción a cada plataforma.
¿Qué son los anuncios de Facebook?
Antes de entrar al punto especifico de las Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok, comencemos con un poco de publicidad en Facebook.
Los anuncios de Facebook son anuncios basados en imágenes con subtítulos que se entregan a través de la red de Facebook.
Se pueden servir en varias ubicaciones, incluidas las Historias de Facebook, Facebook Messenger, el feed de inicio de Facebook y más.
También están disponibles en una amplia gama de formatos diferentes, y estos formatos a menudo están diseñados para lograr objetivos de campaña específicos .
Por ejemplo, mientras que los anuncios de una sola imagen y video pueden ser excelentes para la actividad del embudo superior, los anuncios Collection y Advantage+ están diseñados para generar clics y conversiones.
Una de las mayores fortalezas de la plataforma de publicidad de Facebook es su capacidad de orientación y segmentación.
Facebook recolecta una gran cantidad de datos de sus usuarios, lo que permite a los anunciantes aprovechar tácticas de orientación avanzadas que pueden brindar resultados excepcionales.
También puedes extender fácilmente las campañas publicitarias de Facebook a la plataforma de Instagram, lo cual es excelente para asegurar un alcance incremental y dirigirse a nuevas audiencias.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Ya vimos cómo es la publicidad de Facebook, y en las Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok, tembién tenemos que ver un poco de cómo es la publicidad TikTok.
Al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de TikTok también están disponibles en una variedad de formatos diferentes.
Sin embargo, mientras que los anuncios de Facebook pueden aparecer en varias posiciones diferentes a lo largo de la aplicación (por ejemplo, Reels, Stories, Messenger), la mayoría de los anuncios de TikTok se publican en y alrededor del feed principal.
Los anuncios de video estándar de TikTok (es decir, anuncios In-Feed, anuncios de vista superior, etc.) son capaces de generar un gran alcance de audiencia y niveles de participación altísimos.
Razón por la cual son populares tanto entre las empresas más pequeñas como entre las corporaciones establecidas (más en por qué deberías anunciarte en TikTok aquí).
Para las marcas que buscan hacer una declaración en TikTok, los formatos como Branded Effects y Branded Hashtag Challenges también pueden ser increíblemente impactantes.
Estos anuncios están diseñados para impulsar la participación masiva de los usuarios y el alcance incremental, y muchas marcas han logrado fama viral al utilizar estos formatos creativos.
No hay duda de que los anuncios de TikTok pueden ser muy efectivos para los anunciantes digitales, especialmente si puede aprovechar las tendencias populares (como Stitching) y crear contenido que resuene con tu público objetivo.
Anuncios de Facebook vs anuncios de TikTok: cabeza a cabeza
Es hora de un buen enfrentamiento en las redes sociales a la antigua.
Y viene los puntos neurálgicos de las Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok.
Hicimos una comparación entre los anuncios de TikTok y los anuncios de Instagram Reels, ahora es el momento de comparar Facebook y TikTok en algunas áreas clave de marketing y ver cómo estas potencias sociales de paga se comparan entre sí.
Costos
Para comenzar, examinemos los costos promedio asociados con los anuncios de TikTok:
- CPM promedio de TikTok (costo por mil): $ 10.00 (USD)
- CPC promedio de TikTok (costo por clic): $ 1.00 (USD)
A modo de comparación, a continuación se muestran los costos promedio de los anuncios de Facebook :
- CPM promedio de Facebook: $7.00 (USD)
- CPC de Facebook (costo por clic): Menos de $1.00 (USD)
Ambas plataformas están igualadas en lo que respecta a su CPC promedio, pero Facebook es significativamente más barato que TikTok en términos de CPM.
Como resultado, Facebook se lleva la victoria en esta categoría, lo que permite a las marcas lograr un alcance más rentable.
Sin embargo, esto viene con una advertencia.
Vale la pena recordar que los costos de tu campaña se verán influenciados por muchos factores, incluida tu industria, público objetivo, formatos de anuncios y estrategia de oferta.
Las cifras anteriores se pueden utilizar como una guía útil, pero ciertamente no están escritas en piedra.
Demografía
Ahora analicemos los perfiles demográficos de las audiencias de Facebook y TikTok.
TikTok es conocido por su increíble popularidad entre las generaciones más jóvenes, y los datos ciertamente lo respaldan.
Un sorprendente 41,7 % de los usuarios de TikTok se encuentran en el grupo de 18 a 24 años: el 31 % tiene entre 25 y 34 años, mientras que solo el 24,1 % tiene más de 35 años.
Facebook, por otro lado, atrae a una mezcla más amplia de grupos de edad.
Solo el 22,6 % de la audiencia de Facebook cae bajo el paraguas de 18 a 24 años, mientras que el 31 % de la base de usuarios tiene entre 25 y 34 años, lo que lo convierte en el segmento más grande de la plataforma.
Las generaciones mayores también están mejor representadas en Facebook, con un 41 % de usuarios mayores de 35 años en comparación con solo el 24,1 % en TikTok.
Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?
Bueno, si estás interesado en dirigirte a la Generación Z y a los compradores jóvenes de la generación del milenio, TikTok es el lugar para estar.
La plataforma tiene una gran influencia entre las audiencias más jóvenes, con datos que sugieren que el 40% de la Generación Z prefiere usar TikTok para realizar búsquedas en lugar de Google.
Para las marcas menos enfocadas en las generaciones más jóvenes, Facebook ofrece una base de usuarios más equilibrada, así como un alcance significativamente mayor.
Facebook cuenta con alrededor de 2960 millones de usuarios activos mensuales, en comparación con los 1200 millones de usuarios mensuales de TikTok.
Orientación
La orientación (o segmentación) de la audiencia está bastante estandarizada en TikTok y Facebook, y ambas plataformas ofrecen opciones básicas como:
- Orientación demográfica
- Segmentación por intereses
- Segmentación por comportamiento
- Segmentación por dispositivo
Los anunciantes también pueden crear audiencias personalizadas basadas en datos de píxeles tanto en TikTok como en Facebook, así como generar Lookalikes en función de estos segmentos.
Sin embargo, la principal diferencia aquí es que Facebook ha estado recopilando y aprovechando datos de audiencia durante mucho más tiempo que TikTok.
Facebook introdujo por primera vez su plataforma de anuncios en 2007, mientras que los anuncios de TikTok solo se lanzaron en 2020.
Esa es una ventaja considerable para Facebook, lo que significa que la plataforma tiene acceso a muchos más datos de usuarios e información de la audiencia que se pueden usar para mejorar el rendimiento de la campaña.
Aunque TikTok y Facebook ofrecen opciones de orientación casi idénticas, Facebook tiene la ventaja porque se encuentra en una mina de oro de datos históricos.
Formatos
TikTok y Facebook ofrecen una gama de formatos de anuncios versátiles, así que comparemos sus ofertas cara a cara.
Facebook permite a los anunciantes utilizar los siguientes formatos de anuncios:
- Anuncios con imágenes
- Anuncios de video
- Anuncios de carrusel
- Anuncios de video in-stream
- Anuncios de historias
- Anuncios de colección
- Anuncios de mensajería
A continuación se muestran los formatos de anuncios disponibles en TikTok:
- Anuncios en el feed
- Anuncios de vista superior
- Anuncios de adquisición de marca
- Anuncios de hashtag de marca
- Anuncios de efectos de marca
- Anuncios de colección
Una vez más, esta categoría está notablemente cerca entre las dos plataformas.
Tanto Facebook como TikTok ofrecen formatos de anuncios que pueden usarse para lograr objetivos específicos.
Por ejemplo, anuncios de video In-Feed para crear conciencia de marca o anuncios de colección para generar conversiones.
La diferencia clave aquí es que los anuncios de Facebook se pueden publicar en múltiples entornos en toda la aplicación, mientras que el diseño de la plataforma TikTok es más optimizado.
Por ejemplo, los anuncios de Messenger e Stories aparecen en secciones completamente separadas del sitio de Facebook, mientras que los anuncios de TikTok se entregan en (o alrededor) del feed de inicio.
Si deseas probar una amplia gama de formatos de anuncios versátiles, Facebook es una excelente opción.
Sin embargo, si deseas maximizar la visibilidad, el diseño más simple de TikTok puede ser más atractivo.
Analítica
La capacidad de monitorear, analizar y optimizar el rendimiento de tus anuncios sociales pagados es crucial para el éxito.
Entonces, ¿cuál de estas redes es la más adecuada para la medición de campañas?
La verdad es que Facebook y TikTok están bien equipados en el departamento de análisis.
Como plataformas de marketing, tanto Facebook como TikTok están diseñados para ayudar a los anunciantes a lograr resultados óptimos a través de análisis precisos y accesibles.
Cada plataforma ofrece un panel de análisis integrado (es decir, el Administrador de anuncios de Facebook y el Administrador de anuncios de TikTok ) que permite a las marcas monitorear el rendimiento, crear informes personalizados y realizar un seguimiento de las conversiones.
Más allá de los análisis básicos, Facebook y TikTok también ofrecen opciones de medición adicionales, como estudios del Brand Lift (reconocimiento de marca) y la capacidad de implementar un píxel de seguimiento en tu sitio web.
(POR ESO ES IMPORTANTE TENER UN SITIO WEB QUE APUNTALE TUS ESTRATEGIAS COMERCIALES EN REDES SOCIALES) y no nos cansaremos de decirlo.
Nunca tendrá problemas para rastrear y analizar el rendimiento de tu anuncio en cualquiera de estas plataformas, por lo que esta categoría es un claro atractivo.
Cómo usar los anuncios de Facebook y TikTok juntos
Los anuncios de TikTok y Facebook juntos son efectivos y rentables para empresas antiguas y nuevas, grandes y pequeñas.
Ambas plataformas tienen sus propias fortalezas y oportunidades de marketing únicas, lo que plantea la pregunta:
¿Cómo puedes aprovechar ambas plataformas para acelerar tus retornos de inversión?
Exploremos cómo puede combinar los anuncios de Facebook y TikTok para lograr un rendimiento óptimo.
1. Recopilar e implementar conocimientos en todas las plataformas
Si deseas hacer crecer tu negocio en el entorno actual, una estrategia de publicidad multicanal es imprescindible.
Esto significa publicar anuncios en diferentes canales como búsqueda y redes sociales, así como en diferentes plataformas dentro de estos canales, como en TikTok y Facebook dentro de las redes sociales.
Ejecutar campañas publicitarias en múltiples plataformas de redes sociales te permite recopilar más información y aplicar más aprendizajes.
Asegúrate de analizar con frecuencia los informes de tu campaña tanto en TikTok como en Facebook para identificar estas valiosas oportunidades multiplataforma.
Por ejemplo, puede haber un segmento de audiencia de Facebook de alto rendimiento que puedes replicar en TikTok o un activo creativo efectivo que puedes reutilizar en todas las plataformas.
2. Fortalece la identidad de tu marca
Enfatiza la importancia de consolidar la identidad de tu marca en mi publicación de tendencias de Redes Sociales que puedes leer y averiguar qué funciona en otras plataformas.
Para hacerlo, mantén un tono de voz claro en estas plataformas, usa los mismos elementos de marca (colores, fuentes, imágenes, vibraciones) e interactúa regularmente con tu audiencia en ambas redes.
La consistencia es una excelente manera de generar confianza entre los consumidores, así que usa Facebook y TikTok como plataforma de lanzamiento para tu marca.
3. Amplía el alcance de tu campaña
Esto puede sonar obvio, pero asegúrate de estar usando Facebook y TikTok para aumentar efectivamente tu alcance y frecuencia general.
Ambas redes te brindan acceso a audiencias únicas y datos demográficos específicos, así que aprovecha al máximo esto.
Experimenta con diferentes audiencias objetivo para descubrir nuevos prospectos y verifica de que ambas plataformas tengas suficiente presupuesto para escalar.
Maximiza los retornos de tus anuncios de Facebook y TikTok
TikTok y Facebook pueden ofrecer resultados sobresalientes cuando se usan individualmente, pero cuando estos gigantes de las redes sociales se combinan, el cielo es el límite.
Al capitalizar las fortalezas de cada plataforma y seguir algunas de estas mejores prácticas, puedes transformar tu mercadeo social de paga en una máquina de conversión bien afinada.
Gracias por leer nuestro artículo “Diferencias entre anuncios de Facebook y TikTok”. Recuerda que puedes dejar tus comentarios. Puedes contactarnos aquí.
