¿Deberías comenzar un blog de negocios?

Bienvenidos a “¿Deberías comenzar un blog de negocios?” En solo unos años, los blogs se han convertido en un fenómeno. 

Todos los días, se estima que +200,000 nuevos blogs y más de 2.2 millones de actualizaciones de blogs se conectan, según Technorati , una firma de seguimiento de blogs. 

A fines de enero de 2019, Technorati estaba rastreando 91,3 millones de blogs.

Este crecimiento explosivo plantea la pregunta:

¿Debería tu pequeña empresa comenzar un blog? 

Creo que debería, si no es por otra razón que aprovechar una herramienta de marketing efectiva. 

En una encuesta reciente de ejecutivos de marketing de tecnología empresarial realizada por la firma de investigación MarketingSherpa, los blogs fueron votados como la herramienta número 4 para generar oportunidades de ventas.

Como cualquier otra herramienta de marketing, los blogs son más efectivos cuando se usan correctamente. 

Aquí hay algunas sugerencias para un blog exitoso, además de algunos antecedentes para aquellos que no están familiarizados con los blogs.

La historia de fondo en los blogs

La palabra “blog” se deriva del término “registro web” o web-logs por su traducción del inglés. Obvio se acortó a b-log, y finalmente blog.

En esencia, un blog es una página web o sitio que es parte de un diario en línea, de ahí el término “iniciar sesión”.

Algunos bloggers publican nuevas actualizaciones constantemente; otros escriben actualizaciones semanalmente, mensualmente o solo ocasionalmente.

En la mayoría de los casos, las entradas de blog son cortas o de mediana longuitud y pueden incluir fotos o enlaces. 

A veces, los lectores del blog pueden publicar sus reacciones a las entradas del blogger

Otros lectores pueden agregar sus dos centavos a esos comentarios, continuando así el diálogo.

La llamada blogosfera contiene blogs sobre prácticamente todos los temas imaginables. 

Algunos blogs existen en el sitio web de una persona o empresa, mientras que otros están alojados en sitios públicos de blogs, como Blogger o el extinto Windows Live Spaces .

Los más conocidos son los que usan gestores de contenidos, como WordPress.

Así que, ¿Deberías comenzar un blog de negocios?

Por qué deberías considerar los blogs

Además de generar nuevas oportunidades de ventas, los blogs también ofrecen los siguientes beneficios potenciales.

Un blog le permite a tu empresa interactuar con clientes actuales y potenciales de una manera directa, informal y sin presiones. 

Puedes comunicar las fortalezas de tu producto o servicio, la experiencia de tus altos ejecutivos y la amplitud de la experiencia de tu empresa.

Se comunican así, de formas que el marketing y la publicidad tradicionales no permiten. 

Esto puede ayudar a generar una mejor comprensión de tu empresa, así como a inspirar la lealtad del cliente.

Debido a su naturaleza colaborativa, un blog puede ayudarte a comprender mejor las necesidades e intereses de los clientes. 

Luego puedes utilizar esta información para desarrollar nuevos productos o servicios o ajustar los existentes.

Un blog puede hacer que tu empresa parezca más “viva” y accesible.

Un sitio web que promocione tus productos o servicios es una herramienta de marketing esencial.

Pero un blog, en efecto, le da a tu empresa una voz personal, que también puede ayudar a aumentar la lealtad del cliente.

Los blogs cuestan poco o nada de dinero. 

Algunos sitios de blogs públicos son gratuitos; otros solo cobran tarifas nominales. 

Además, los blogs a menudo son extremadamente fáciles de configurar y actualizar, y prácticamente no requieren capacitación.

Por lo tanto, ¿Deberías comenzar un blog de negocios? Definitivamente si.

Pero ¿cómo hacerlo exitoso?

¿Deberías comenzar un blog de negocios? Definitivamente si.

Cómo ser un blogger exitoso

Si decides que un blog tiene sentido para tu negocio, aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta.

Comienza por establecer objetivos, políticas y tono. 

Decide qué quieres lograr con tu blog y deja que esos objetivos influyan en tu contenido. 

Por ejemplo, es posible que desees establecerse como un “líder de pensamiento” en tu industria.

O aumentar el estado de tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda o diferenciar tu negocio de la competencia.

Además, si tu blog tendrá múltiples autores internos, decide reglas básicas, como nunca destrozar la competencia.

Si es posible, haz que un miembro del personal sea el editor del blog para verificar las entradas antes de publicarlas.

Sobre todo cuidando la gramática, errores tipográficos, tono y consistencia.

Mantenlo relevante y personal. 

Los lectores de blogs quieren saber qué piensan ustedes u otras personas de tu empresa sobre las tendencias relevantes para su industria. 

Si diriges una empresa local de bienes raíces, es probable que tus lectores quieran saber qué piensas sobre las tendencias de compra y venta en tu área. 

Hagan tus entradas personales hablando directamente con los lectores. 

Cuéntales una historia. Usa una voz autoritaria pero conversacional e informal.

Hazlo útil.

Cuando ofrezcas consejos útiles y enlaces a otros recursos en la web, tus lectores estarán más inclinados a contarles a otros sobre tu blog. 

Por ejemplo, ¿has leído un nuevo libro que sea relevante para los intereses de tus lectores? 

Si es así, escribe una breve reseña de ese libro en tu blog. 

Si tu blog es un recurso de información para tu industria, otros bloggers y propietarios de sitios web querrán vincularlo. 

Y cuantos más sitios enlacen a tu blog, más probabilidades tendrás de aparecer cerca de la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

Usa palabras clave relevantes en todo tu blog.

Esta es otra forma de aumentar las posibilidades de que tu blog aparezca en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda o cerca de ellos.

Mantén a los lectores hambrientos. 

Si las entradas de tu blog son claras, concisas y convincentes, los lectores querrán volver una y otra vez.

Usa una venta suave. 

No uses tu blog para reutilizar comunicados de prensa, folletos u otro contenido creado originalmente para marketing, relaciones públicas o publicidad. 

Los lectores pueden oler un tono flagrante a unkilómetro de distancia.

Actualiza a menudo. 

Los lectores esperan que los blogs se actualicen regularmente. 

Si actualizas tu blog una vez al mes o menos, es posible que no desarrolles lectores dedicados. 

Las actualizaciones más cortas y frecuentes son preferibles a las más largas y poco frecuentes.

Considera compartir los deberes. 

Bloguear requiere un compromiso de tiempo. Mucho tiempo.

En Soluciones Web Mty, dedicamos gran parte del día a revisar nuestros calendarios editoriales.

Los calendarios nos dan la pauta para saber mes a mes lo que publicaremos.

Y dedicamos hasta 8 horas diarias en crear contenido para nuestro blog.

Compartir las tareas de blogging con otros en tu empresa puede aliviar la presión. 

Además, varias voces pueden hacer que un blog sea más interesante.

Apégate a ello. 

Si decides iniciar un blog, comprométete a mantenerlo en funcionamiento. 

Un blog abandonado no dará a los lectores una impresión favorable de tu empresa.

Prepárate para evangelizar. 

Debido a que los blogs todavía son relativamente nuevos, algunas partes interesadas en tu empresa pueden no estar convencidas de su posible retorno de la inversión. 

Explica cómo un blog podría ayudar a tu negocio. 

Proporciona ejemplos de blogs que admires y, si es posible, cómo esos blogs se tradujeron en oportunidades de ventas, mejores relaciones con los clientes u otros beneficios.

Consulta con asesores de confianza. 

Antes de embarcarte en cualquier nueva iniciativa de marketing, siempre es una buena idea consultar con aquellos en quienes confías o saben más que tú. 

¿Conoces al dueño de un negocio con un blog orientado a los negocios? 

Si es así, pregunta qué impacto ha tenido el blog en sus negocios. 

También solicita información a tu experto en marketing interno o externo sobre los objetivos, el contenido o el tono de tu blog. 

Finalmente, habla con tu webmaster, diseñador del sitio u otro asesor experto en web. 

¿Deberías agregar un blog a tu sitio web de pequeña empresa o crear uno en un sitio público separado? 

¿Qué palabras clave recomendarían usar?

Cierre

Tengo algo que decir en última instancia: un blog puede ser una herramienta de marketing altamente efectiva y de bajo costo para diferenciar tu negocio de la competencia y fomentar la lealtad del cliente. 

Todo lo que se requiere para ser un blogger exitoso de pequeñas empresas es planificación, creatividad, compromiso y, lo más importante, algo que valga la pena decir.

Si requieres asesoría sin costo para implementar tu propio blog, estamos para escucharte. Contáctanos.

Gracias por leer “¿Deberías comenzar un blog de negocios?” Hasta la siguiente.

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Author

Luis Carlos Estrello

Luis Carlos Estrello es el director de la Agencia Soluciones Web Mty. Apasionado del Diseño, de estrategias de marketing y desarrollo web, ha seguido el día a día de estas disciplinas y su efectivo uso comercial para las empresas.

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