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Coronavirus reduce las proyecciones de inversión publicitaria para 2020

Coronavirus reduce las proyecciones de inversión publicitaria para 2020

El modelo revisado de eMarketer asume que los negocios se recuperarán en la segunda mitad del año, y que los Juegos Olímpicos de Verano del próximo año, será el símbolo del fin de la pandemia.

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Todavía se espera que el gasto mundial en publicidad crezca en comparación con el año pasado, dice la firma de investigación eMarketer , pero ha reducido sus proyecciones de crecimiento en casi un 3%. 

La inversión publicitaria en medios en todo el mundo aumentará en un 7.0% a $ 691.7 mil millones en 2020 durante el año anterior, por debajo de la estimación de crecimiento anterior de 7.4% a $ 712.02 mil millones.

Las proyecciones de gastos actualizadas, lanzadas el jueves, incluyen publicidad digital, directorios, así como publicidad impresa, fuera del hogar, televisión y radio.

Por que es importante saber sobre la inversión publicitaria

El cambio en el comportamiento de los consumidores y B2B durante este brote está causando que los vendedores en todos los sectores reevalúen sus gastos y asignaciones de publicidad a corto plazo. 

Las estimaciones más recientes de analistas y empresas de investigación se basan en la expectativa de que las cosas mejorarán en la segunda mitad del año. 

Las estimaciones de Emarketer se basan en lo que ha visto en el mercado publicitario de China, donde el virus se descubrió por primera vez a fines de diciembre de 2019.

El modelo actualizado supone que el virus estará contenido en gran medida en los próximos meses y que habrá un “rebote” en la segunda mitad de 2020, cuando la mayor parte de la inversión publicitaria se produce durante la temporada de vacaciones. 

El pronóstico asume que los Juegos Olímpicos de Verano que se llevarán a cabo hasta el 2021 en Tokio será el símbolo característico del fin de la pandemia. 

La firma dice que volverá a evaluar si eso cambia o si hay “una contracción económica sostenida”.

A principios de este mes, WARC proyectó que el gasto mundial en medios aumentará un 7,1% este año, con la expectativa de que las marcas cambien los presupuestos de los medios a la segunda mitad del año. 

Ese modelo supone que la competencia agregada de los anunciantes en la segunda mitad del año elevará los precios de los medios a medida que las empresas aspiran a compensar los negocios perdidos.

PyMEs y su recuperación, después de las proyecciones

La capacidad de recuperación de las PYMES tendrá en cuenta si estos pronósticos pueden mantenerse. 

“Alphabet La empresa que maneja Google y subsidiarias), Facebook y Amazon pueden beneficiarse de un enfoque renovado en la entrega de objetivos de marketing a corto plazo en un período de crisis.

Pero una cantidad considerable de sus ingresos depende de las pequeñas y medianas empresas, y estos son los anunciantes que son quizás los más vulnerables. a una fuerte recesión económica “, dice WARC .

Es probable que el negocio de publicidad de Amazon, que superó los $ 14 mil millones el año pasado , se vea afectado en las próximas cuatro semanas, ya que no acepta artículos no esenciales en sus almacenes. 

Google podría perder $ 4 mil millones en ingresos publicitarios de los anunciantes de viajes en la primera mitad del año debido al brote de coronavirus, dicen los analistas. 

El menor gasto en viajes, venta minorista, bienes de consumo envasados ​​y entretenimiento también afectará los ingresos publicitarios de la primera mitad de Facebook. 

Los analistas fijan esos sectores entre el 30% y el 45% de los ingresos totales de Facebook.

La recuperación de las PyMEs será el inicio del fin de la recesión
La recuperación de las PyMEs será el inicio del fin de la recesión

Más en las noticias

  • Emarketer redujo su pronóstico de gasto publicitario para China, el segundo mercado publicitario más grande después de los EE. UU., En más del 6%.
  • La firma espera que el gasto total en publicidad en medios en China crezca un 8.4% este año, por debajo de la estimación previa del 10.5%.
  • Se pronostica que el gasto en publicidad digital en China alcanzará los $ 81.06 mil millones en 2020, por debajo de la estimación anterior de $ 86.30 mil millones.

Conclusiones

A pesar de la contracción global de la economía, las inversiones en anuncios digitales puede crecer, y esto debido a que es la forma más económica y fiable de llegar a tus clientes.

Esto, siempre y cuando se sepan hacer los anuncios. Por ello cada vez más personas aprender a hacer mejor sus anuncios.

Esto traerá un nano impulso a las economías locales y será el primer síntoma de recuperación de las micro y pequeñas empresas.

Gracias por leer “Coronavirus reduce las proyecciones de inversión publicitaria para 2020


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Author

Luis Carlos Estrello

Luis Carlos Estrello es el director de la Agencia Soluciones Web Mty. Apasionado del Diseño, de estrategias de marketing y desarrollo web, ha seguido el día a día de estas disciplinas y su efectivo uso comercial para las empresas.

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