Hoy escribimos este artículo muy extenso sobre los conceptos básicos de SEO.
Nos llevaremos entre 50 minutos y una hora para leer todo el artículo.
Pero si estas decidido a llevar tu sitio web al máximo nivel, te recomiendo lo leas con calma.
Introducción
Por mucho tiempo, las empresas con sitio web y activos digitales han venido usando a la mano el SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda).
Muchos nos preguntan de qué va este asunto y cómo pueden utilizarlo para mejorar su posición web para mejorar sus ventas.
Este artículo será una introducción y una descripción general de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
El SEO es una táctica de marketing obligatoria si deseas que tu sitio web se encuentre a través de motores de búsqueda como Google.
Al final de esta guía de conceptos básicos de SEO, tendrás una sólida comprensión de qué es la optimización de motores de búsqueda, por qué es valiosa e importante.
Pero sobre todo cómo obtener excelentes resultados en un entorno de SEO en constante cambio.
Y poco a poco, en la medida de lo posible, iremos escribiendo sobre cada uno de los conceptos aquí presentados.
Vamos a los Conceptos básicos de SEO.
Conceptos básicos de SEO parte 1: ¿Qué es SEO y por qué es importante?
Es probable que hayas oído hablar de SEO y, si aún no lo has hecho, puedes obtener una definición rápida del término en Wikipedia.
Veamos la definición de SEO:
“El proceso de afectar la visibilidad de un sitio web o una página web en el motor de búsqueda con resultados no pagados”.
Esto realmente no ayuda a responder preguntas importantes para tu negocio y tu sitio web, como:
- ¿Cómo optimizas, para tu sitio o el sitio de tu empresa, en los motores de búsqueda?
- ¿Cómo aumenta la visibilidad de búsqueda orgánica de tu sitio, para que sea fácil encontrar tu contenido?
- ¿Cómo sabes cuánto tiempo dedicar al SEO?
- ¿Cómo puede diferenciar los consejos de SEO “buenos” de los consejos de SEO “malos” o dañinos?
Lo que probablemente sea interesante para ti como propietario de un negocio o empleado es cómo puedes aprovechar el SEO…
Sobre todo para ayudar a generar tráfico, clientes potenciales, ventas y, en última instancia, ingresos y ganancias más relevantes para tu negocio.
Eso es en lo que nos centraremos en esta guía de Conceptos básicos de SEO.
¿Por qué debería importarte el SEO?
Montones y montones de personas buscan cosas.
Ese tráfico puede ser extremadamente poderoso para una empresa no solo porque hay mucho tráfico.
Es poderoso porque hay mucho tráfico muy específico y de alta intención de compra.
Si vendes cosas azules, ¿preferiría comprar una valla publicitaria para que cualquier persona con un automóvil en tu área vea tu anuncio?
¿Qué tal si alguna vez tengan algún interés en los cosas azules o no?
¿ O prefieres que aparezca tu anuncio cada vez que alguien en el mundo escriba “comprar cosas azules” en un motor de búsqueda como Google?
Probablemente esto último, porque esas personas tienen una intención comercial , lo que significa que están de pie y diciendo que quieren comprar algo que ofreces.
Dentro de los Conceptos básicos de SEO, nos topamos con algunos datos que debemos desmenuzar, comenzando con las palabras clave de intención.
La gente está buscando cualquier tipo de cosas directamente relacionadas con tu negocio.
Más allá de eso, tus prospectos también están buscando todo tipo de cosas que están vagamente relacionadas con tu negocio.
Estos representan aún más oportunidades para conectarte con esas personas.
Tu puedes ayudarlos a responder sus preguntas, resolver sus problemas y convertirse en un recurso confiable para ellos.
¿Es más probable que obtengan sus referentes de un recurso confiable que ofrece información excelente cada una de las últimas cuatro veces que recurrió a Google para obtener ayuda con un problema, o de alguien de quien nunca ha oído hablar?
¿Qué hacer realmente para generar tráfico desde los motores de búsqueda?
En primer lugar, es importante tener en cuenta que Google es responsable de mayor parte del tráfico de los motores de búsqueda en el mundo.
Aunque siempre hay algún cambio en las cifras reales pero anda significativo.
Esto puede variar de un nicho a otro.
Pero es probable que Google sea el jugador dominante en los resultados de búsqueda en los que tu negocio o sitio web querrían aparecer.
Y las mejores prácticas descritas en esta guía ayudarán a posicionar tu sitio y tu contenido para clasificar en otros motores de búsqueda, también.
Independientemente del motor de búsqueda que utilices, los resultados de búsqueda cambian constantemente.
De criaturas fantásticas y riesgos
Google, en particular, ha actualizado muchas cosas relacionadas con la forma en que clasifican los sitios web.
Y esto lo hace a través de muchos nombres de animales diferentes.
En algún momento, si te dedicas al SEO, verás nombres como Penguin, Panda, y otra fauna extraña.
Muchas de las formas más fáciles y económicas de hacer que tus páginas se clasifiquen en los resultados de búsqueda se han vuelto extremadamente riesgosas en los últimos años.
Entonces, ¿qué funciona? ¿Cómo determina Google qué páginas devolver en respuesta a lo que buscan las personas? ¿Cómo obtienes todo este valioso tráfico en tu sitio?
Si, los Conceptos básicos de SEO, no son tan básicos, ¿cierto? Y cada vez se vuelven un poco más complicados.
El algoritmo de Google
El algoritmo de Google es extremadamente complejo.
Aquí te compartiré algunos enlaces para cualquiera que busque profundizar en cómo Google clasifica los sitios al final de esta sección, pero a un nivel extremadamente alto:
- Google busca páginas que contengan información relevante y de alta calidad sobre la consulta del buscador.
- Determinan la relevancia “rastreando” (o leyendo) el contenido de tu sitio web y evaluando (algorítmicamente) si ese contenido es relevante para lo que busca el buscador, principalmente en función de las palabras clave que contiene.
- Determinan la “calidad” por varios medios, pero entre ellos sigue destacando el número y la calidad de otros sitios web que enlazan con tu página y tu sitio en su conjunto.
De palabras clave a backlinks: Los factores de peso
En pocas palabras: si los únicos sitios que se vinculan a tu sitio de cosas azules son blogs a los que nadie más en la Web se ha vinculado, y mi sitio de cosas azul obtiene enlaces de lugares confiables a los que se vincula con frecuencia, como CNN.com, mi sitio será más confiable (y se asumirá que es de mayor calidad) que el tuyo.
Cada vez más, el algoritmo de Google evalúa elementos adicionales para determinar dónde se clasificará tu sitio, como por ejemplo:
- Cómo interactúan las personas con tu sitio
- ¿Encuentran la información que necesitan y permanecen en tu sitio, o regresan a la página de búsqueda y hacen clic en otro enlace?
- ¿O simplemente ignoran tu listado en los resultados de búsqueda por completo y nunca hacen clic? )
- La velocidad de carga de tu sitio y que tan “amigable es con dispositivos móviles”
- Cuánto contenido único tienes (frente a contenido muy “escaso” de bajo valor o contenido duplicado)
Hay cientos de factores de clasificación que el algoritmo de Google considera en respuesta a las búsquedas, y están constantemente actualizando y refinando su proceso.
La buena noticia es que no es necesario ser un experto en motores de búsqueda para clasificar los términos valiosos en los resultados de búsqueda.
Analizaremos las mejores prácticas comprobadas y repetibles de Conceptos básicos de SEO, para optimizar los sitios web para la búsqueda.
Estas mejores prácticas, pueden ayudarte a impulsar el tráfico dirigido a través de la búsqueda sin tener que aplicar ingeniería inversa a la competencia de una de las empresas más valiosas del mundo.
Debes comprender que esta guía de Conceptos básicos de SEO, es solo eso, una guía, para que encuentres más información en la red.
Si estás interesado en obtener más información sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, hay muchos recursos excelentes disponibles, que incluyen:
Regresando a los Conceptos básicos de SEO.
Analicemos las tácticas y estrategias reales de SEO que lo ayudarán a obtener más tráfico de los motores de búsqueda.
Antes de dar pie a lo fuerte, te recomendamos comprobar tu sitio web con los factores de clasificación de Google.
Puedes usar herramientas como el calificador de sitios web gratuito de LOCALiQ. WooRank, o las herramintas mismas de MOZ.
Conceptos básicos de SEO Parte 2: investigación de palabras clave y mejores prácticas de orientación de palabras clave
El primer paso en la optimización de motores de búsqueda es realmente determinar para qué estás optimizando realmente.
Esto significa identificar los términos que la gente está buscando.
También conocidos como “palabras clave” que deseas que tu sitio web se clasifique en motores de búsqueda como Google.
Suena bastante simple, ¿verdad?
Quiero que mi empresa de cosas aparezca cuando las personas busquen “cosas” y tal vez cuando escriban definiciones como “comprar cosas”.
Desafortunadamente no es tan simple.
Hay algunos factores clave a tener en cuenta al determinar las palabras clave que deseas orientar en tu sitio:
Factores determinantes en los Conceptos básicos de SEO:
Volumen de búsqueda: el primer factor a considerar es cuántas personas (si las hay) están realmente buscando una palabra clave determinada.
Cuantas más personas busquen una palabra clave, mayor será la audiencia a la que esperas llegar.
Por el contrario, si nadie está buscando una palabra clave, no hay audiencia disponible para encontrar tu contenido a través de la búsqueda.
Relevancia: si un término se busca con frecuencia, es genial, pero ¿qué pasa si no es completamente relevante para sus clientes potenciales ?
La relevancia parece sencilla al principio.
Si estás vendiendo software de automatización de marketing por correo electrónico empresarial, no deseas aparecer en búsquedas que no tienen nada que ver con tu negocio, como “suministros para mascotas”.
Pero, ¿qué pasa con términos como “software de marketing por correo electrónico”?
Intuitivamente, esto puede parecer una excelente descripción de lo que haces, pero si vendes a compañías de Fortune 100, el juego cambia.
La mayor parte del tráfico de este término tan competitivo serán buscadores que no tienen ningún interés en comprar tu software.
Y por ende, las personas a las que deseas contactar nunca comprarán tu costosa y compleja solución basada en una simple búsqueda en Google.
Por el contrario, podrías pensar que una palabra clave tangencial como “las mejores soluciones de marketing de PPC para empresas” es totalmente irrelevante para tu negocio, ya que no vendes software de marketing de PPC.
Pero si tu prospecto es un CMO o un director de marketing, ponerse frente a ellos con un recurso útil sobre la evaluación de herramientas de pago por clic podría ser un gran “primer contacto” y una excelente manera de iniciar una relación con un posible comprador.
Competencia: al igual que con cualquier oportunidad comercial, en SEO desea considerar los costos potenciales y la probabilidad de éxito.
Para SEO, esto significa comprender la competencia relativa (y la probabilidad de clasificarse) para términos específicos.
En primer lugar, debes comprender quiénes son tus clientes potenciales y qué es probable que busquen.
Si aún no comprendes quiénes son tus prospectos, pensar en eso es un buen lugar para comenzar, para tu negocio en general pero también para SEO.
A partir de ahí quieres entender:
- ¿Qué tipo de cosas les interesan?
- ¿Qué problemas tienen?
- ¿Qué tipo de lenguaje usan para describir las cosas que hacen, las herramientas que usan, etc.?
- ¿De quién más están comprando cosas (esto significa tus competidores, pero también podría significar herramientas tangenciales relacionadas; para la empresa de marketing por correo electrónico, piensan en otras herramientas de marketing empresarial)?
Lista de semillas y herramientas disponibles
Una vez que hayas respondido estas preguntas, tendrás una “lista de semillas” inicial de posibles palabras clave y dominios.
Esto podría ara ayudarte a obtener ideas de palabras clave adicionales y para evaluar el volumen de búsqueda y las métricas de la competencia.
Toma la lista de formas principales en que tus prospectos y clientes describen lo que haces.
Así comienzas a ingresarlas en herramientas de palabras clave como de Google.
O en herramientas como Uber Suggest o otras similares como la de WordStream que mostramos aqui abajo.
Puedes encontrar una lista más completa de herramientas de palabras clave a continuación.
Pero la idea principal es que en este paso inicial, querrás realizar una serie de búsquedas con una variedad de herramientas de palabras clave diferentes.
También puede usar herramientas de palabras clave competitivas como SEM Rush para ver qué términos clasifican tus competidores.
Estas herramientas analizan miles de resultados de búsqueda diferentes.
Éstas te mostrarán cada término de búsqueda que han visto en la clasificación de tu competidor en Google últimamente.
Esto es lo que muestra SEM Rush para el proveedor de automatización de marketing Marketo:
Una vez más: esto no tiene que ser algo que busques para los competidores.
Podría buscar herramientas relacionadas que se están vendiendo al mismo mercado en busca de ideas de contenido.
E incluso mirar a los principales editores de nicho que hablan sobre tu tema.
Y que tus prospectos están leyendo y ver qué tipo de palabras clave esos sitios están generando tráfico.
Además, si tienes un sitio existente, es probable que ya estés recibiendo algo de tráfico de los motores de búsqueda.
Si ese es el caso, puedes usar algunos de tus propios datos de palabras clave para ayudarte a comprender qué términos están impulsando el tráfico.
Y para cuáles podrías clasificar un poco mejor.
Desafortunadamente, Google ha dejado de entregar mucha información sobre lo que la gente está buscando a los proveedores de análisis.
Pero puedes usar SEM Rush (o herramientas similares, como SpyFu) en tu propio sitio para tener una idea de los términos que están buscando.
También, así como la clasificación y su volumen de búsqueda estimado.
Google también pone a disposición un poco más de estos datos en su interfaz gratuita de Google Search Console
Si no has configurado una cuenta de GSC, esta es una SEO tanto para descubrir datos de consultas de búsqueda como para diagnosticar varios problemas técnicos de SEO,
Sobre todo de Google Search Console aquí.
Una vez que Google Search Console esté configurada, puedes navegar a este enlace cuando inicies sesión
Así podrás ver las consultas de búsqueda que dirigen el tráfico a tu sitio:
Estos podrían ser buenos términos para enfocar la promoción de contenido adicional y los enlaces internos (más sobre cada uno de esos temas más adelante).
Así como también podrían ser excelentes “palabras clave iniciales” para ayudarte a obtener más ideas excelentes sobre a qué dirigirte.
Planea y tomate tu tiempo
Tienes que tomarte tiempo. Tiempo para comprender bien los Conceptos básicos de SEO y tiempo para saber qué realemente quieres para tu sitio.
Tienes que comprender cómo hablan tus prospectos y qué buscan.
Debes haber analizado las palabras clave que generan tráfico a tus competidores y sitios relacionados, y
Asi mismo, deberás haber analizado los términos que generan tráfico a tu propio sitio.
Y también debes trabajar para comprender qué términos se pueden clasificar y dónde se encuentran realmente las mejores oportunidades .
Determinar la competencia relativa de una palabra clave puede ser una tarea bastante compleja.
Qué debes comprender
En un nivel muy alto, es necesario comprender:
¿Cuán confiables y autorizados son otros sitios completos que competirán para clasificarse por el mismo término?
¿Cuántos enlaces obtiene el sitio completo y qué tan alta calidad, confianza y relevancia tienen esos sitios de enlace?
Qué tan bien alineados están con la palabra clave en sí (ofrecen una gran respuesta a la pregunta de ese buscador)
¿Qué tan popular y autorizada es cada página individual en ese resultado de búsqueda?
En otras palabras, cuántos enlaces tiene la página en sí y qué tan alta calidad, confianza y relevancia tienen esos sitios de enlace?)
Y apenas rascamos los Conceptos básicos de SEO.
Puedes profundizar en el proceso de determinación de cuán competitivas son las palabras clave en la guía detallada de Backlinko,
También hay una variedad de herramientas diferentes (la mayoría de ellas de paga) que ofrecen puntajes de dificultad de palabras clave:
- Herramienta de análisis SERP y dificultad de palabras clave de Moz
- Herramienta de dificultad de palabras clave de SEMRush
- Serpiq
- Canirank
- Colibri.io
- Seoprofiler
- Ultimate Niche Finder
- Herramienta avanzada de dificultad de palabras clave de Webranking
De naturaleza más avanzada, la publicación de Nick Eubanks sobre la comprensión del potencial de clasificación ofrece una gran visión.
Adoro esta publicación ya que no solo marca la comprensión, sino también de la creación de una fórmula práctica.
Esta fórmula determina la competencia de palabras clave y la probabilidad real de tu propio sitio de clasificar para un término .
Si estás buscando profundizar aún más en el tema de la investigación de palabras clave y la orientación de palabras clave, mira estos recursos:
- En WordStream La guía grande y fácil
- Moz también tiene una gran guía sobre este tema.
- De Backlinko la guía definitiva para la investigación de palabras clave también es completa y extremadamente útil
Conceptos básicos de SEO Parte 3: Optimización en la página
Una vez que tengas tu lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar tus palabras clave específicas en el contenido de tu sitio.
Cada página de tu sitio debe tener como objetivo un término central y una “canasta” de términos relacionados.
Así es como se ve una página optimizada para SEO en la página:
Veamos algunos elementos básicos y críticos en la página que querrás comprender.
Esto, mientras piensas en cómo dirigir el tráfico de los motores de búsqueda a tu sitio web:
Etiquetas de título
Si bien Google está trabajando para comprender mejor el significado real de una página y restar importancia (e incluso castigar) el uso agresivo y manipulador de palabras clave, incluir el término (y los términos relacionados) que deseas clasificar en tus páginas sigue siendo valioso.
Y el lugar más impactante donde puedes colocar tu palabra clave es la etiqueta de título de tu página.
La etiqueta del título no es lo mismo que el título de tu página.
El título que ves en la página suele ser un elemento HTML H1 (o posiblemente H2).
La etiqueta de título es lo que puedes ver en la parte superior de tu navegador y se completa con el código fuente de tu página en una metaetiqueta :
La longitud de una etiqueta de título que mostrará Google variará (se basa en píxeles, no en el número de caracteres), pero en general, 55-60 caracteres es una buena regla general aquí.
Si es posible, procura trabajar en tu palabra clave principal, y si puedes hacerlo de una manera natural y convincente, agrega también algunos modificadores relacionados con ese término.
Sin embargo, ten en cuenta que la etiqueta del título será con frecuencia lo que un buscador ve en los resultados de búsqueda de tu página.
Es el “título” en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que también querrás tener en cuenta hacer clic en tu etiqueta de título .
Meta descripciones
Si bien la etiqueta del título es efectivamente el título de tu listado de búsqueda, la meta descripción (otro elemento meta HTML que se puede actualizar en el código de tu sitio, pero que no se ve en tu página real) es efectivamente la copia adicional del anuncio de tu sitio.
Si, lo sé, suena confuso la primera vez, pero no lo es tanto.
Google se toma algunas libertades con lo que muestra en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que tu meta descripción no siempre se muestre.
Pero si tiene una descripción convincente de tu página que haga que las personas que buscan hagan clic, puedes aumentar considerablemente el tráfico.
Recuerda: ¡aparecer en los resultados de búsqueda es solo el primer paso! Todavía necesitas que los buscadores visiten tu sitio y luego tomen la acción que deseas.
Aquí hay un ejemplo de una meta descripción del mundo real que se muestra en los resultados de búsqueda, en este caso una meta descripción de una herramienta de WordStream:
La meta descripción de ésta página, es una descripción concisa de su herramienta, con beneficios claros y un llamado a la acción, ¡como un buen texto publicitario!
Contenido del cuerpo
El contenido real de tu página en sí es, por supuesto, muy importante.
Los diferentes tipos de páginas tendrán diferentes “trabajos”: su contenido fundamental al que deseas que muchas personas se vinculen debe ser muy diferente al contenido de soporte que debes asegurar de que tus usuarios encuentren y obtengan una respuesta rápidamente.
Dicho esto, Google ha estado favoreciendo cada vez más ciertos tipos de contenido y, a medida que construyes cualquiera de las páginas de tu sitio, hay algunas cosas que debes tomar en cuenta:
Contenido grueso y único
No hay un número mágico en términos de recuento de palabras, y si tienes algunas páginas de contenido en tu sitio con un puñado de un par de cientos de palabras, no perderá la buena voluntad de Google.
Pero en generales recientes Panda en particular favorecen el contenido único y más extenso.
Si tienes una gran cantidad (piensa en miles) de páginas extremadamente cortas (50-200 palabras de contenido) o mucho contenido duplicado donde nada cambia excepto la etiqueta del título de la página y una línea de texto, eso podría causarte problemas.
Mire la totalidad de tu sitio: ¿son un gran porcentaje de tus páginas delgadas, duplicadas y de bajo valor?
Si es así, intenta identificar una forma de “engrosar” esas páginas, o verifica tus análisis para ver cuánto tráfico están recibiendo.
Simplemente exclúyelas ( usando una metaetiqueta noindex ) de los resultados de búsqueda para evitar que parezcan a Google que está tratando de inundar tu índice con muchas páginas de bajo valor en un intento de clasificarlas.
Compromiso
Google está ponderando cada vez las métricas de compromiso y experiencia del usuario.
Puede influir en esto asegurándote de que tu contenido responda a las preguntas que hacen los buscadores para que sea probable que permanezcan en tu página e interactúen con tu contenido.
Asegúrate de que tus páginas se carguen rápidamente y no tengan elementos de diseño (como anuncios demasiado agresivos sobre el contenido) que puedan desanimar a los buscadores y alejarlos.
“Compartibilidad”
No todos los contenidos de tu sitio se vincularán y compartirán cientos de veces.
Pero de la misma manera que debes tener cuidado de no implementar grandes cantidades de páginas que tienen poco contenido, debes considerar quién es probable que comparta y vincule a las nuevas páginas que estás creando en tu sitio antes de implementarlas.
Tener grandes cantidades de páginas que probablemente no se compartirán o vincularán no posiciona esas páginas para clasificar bien en los resultados de búsqueda.
Tampoco ayuda a crear una buena imagen de tu sitio en su conjunto para los motores de búsqueda.
Atributos alternativos
La forma en que marcas tus imágenes puede afectar no solo la forma en que los motores de búsqueda perciben tu página, sino también la cantidad de tráfico de búsqueda que genera tu sitio a partir de la búsqueda de imágenes.
Un atributo alt es un elemento HTML que te permite proporcionar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla.
Tus imágenes pueden romperse con el tiempo (los archivos se eliminan, los usuarios tienen dificultades para conectarse a tu sitio, etc.), por lo que tener una descripción útil de la imagen puede ser útil desde una perspectiva general de usabilidad.
Esto también te brinda otra oportunidad, fuera de tu contenido, para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu página.
Tu no deseas “cosas de palabras clave” y abarrotar tu palabra clave principal y cada posible variación de la misma en tu atributo alt.
De hecho, si no encaja naturalmente en la descripción, no incluya aquí la palabra clave objetivo.
Solo asegúrate de no omitir el atributo alt e intenta brindar una descripción completa y precisa de la imagen (imagínese que se la está describiendo a alguien que no puede verla, ¡para eso está ahí!).
Al escribir de forma natural sobre tu tema, estás evitando los filtros de “optimización excesiva”.
En otras palabras: no hace que parezcas que estás tratando de engañar a Google para que clasifique tu página para tu palabra clave objetivo.
Y te das a tí mismo una mejor oportunidad de clasificarte para valiosas variaciones modificadas de “cola larga” de tu tema principal.
Estructura de URL
La estructura de la URL de tu sitio puede ser importante tanto desde una perspectiva de seguimiento como desde el punto de vista de la compartibilidad.
La perspectiva de seguimiento nos permite segmentar más fácilmente los datos en los informes utilizando una estructura de URL lógica y segmentada.
La compartibilidad, significa que las URL más cortas y descriptivas son más fáciles de copiar y pegar y tienden a confundirse con menos frecuencia.
Nuevamente: no trabajes para incluir tantas palabras clave como sea posible; crea una URL breve y descriptiva.
Además: si no es necesario, no cambies tus URL.
Incluso si tus URL no son “bonitas”, o si sientes que están impactando negativamente a los usuarios y a tu negocio en general, no las cambies para que estén más enfocadas en palabras clave para un “mejor SEO”.
Si tiene que cambiar la estructura de tu URL, asegúrate de usar el tipo de redireccionamiento adecuado (301 permanente).
Este es un error común que cometen las empresas cuando rediseñan sus sitios web .
Recursos de URL adicionales:
- ¿Importa la estructura de URL? Una respuesta basada en datos
- Prácticas recomendadas de SEO para URL
- Cómo mover dominios sin perder valor SEO
Esquema y marcado
Finalmente, una vez que hayas resuelto todos los elementos estándar de la página, puedes considerar ir un paso más allá y ayudar mejor a Google.
Y de paso, a otros motores de búsqueda, (como Yahoo!, Bing, Yandex, Baidu, DuckDuckGo, etc) que también reconocen el esquema a comprender tu página.
El marcado de esquema no hace que tu página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda (actualmente no es un factor de clasificación).
Le da a tu listado algo de “bienes inmuebles” adicionales en los resultados de búsqueda, de la misma manera que lo hacen las extensiones de anuncios para tus Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) .
En algunos resultados de búsqueda, si nadie más usa el esquema, puedes obtener una buena ventaja en la tasa de clics en virtud del hecho de que tu sitio muestra cosas como calificaciones mientras que otros no.
En otros resultados de búsqueda, donde todo el mundo usa el esquema, tener reseñas puede ser “apuestas seguras” y podrías estar dañando tu CTR de Google si las omites:
Hay una variedad de diferentes tipos de marcado que puedes incluir en tu sitio; lo más probable es que no se aplique a tu negocio, pero es probable que al menos una forma de marcado se aplique al menos a algunas de las páginas de tu sitio.
Puedes obtener más información sobre el esquema y el marcado con cualquiera de estos recursos:
- La propia guía de esquemas para SEO de Soluciones Web Mty
- La documentación de schema.org
- Mira si Google actualmente reconoce el marcado en tu sitio con su herramienta de prueba de datos estructurados
- Guía de fragmentos enriquecidos de BuiltVisible
Consulta también nuestro tutorial sobre SEO fuera de la página (los factores en otros sitios que pueden afectar la clasificación de tu propio sitio).
Conceptos básicos de SEO Parte 4: Arquitectura de la información y enlaces internos
La arquitectura de la información se refiere a cómo organizas las páginas de tu sitio web.
Esto define, dentro de los Conceptos básicos de SEO, como uno de los más importantes de comprender.
La forma en que organizas tu sitio web y la interconexión entre tus páginas puede afectar la clasificación de varios contenidos en tu sitio en respuesta a las búsquedas.
La razón de esto es que los motores de búsqueda perciben en gran medida los enlaces como “votos de confianza”.
Así, se convierte en un medio para ayudar a comprender de qué se trata una página y qué tan importante es (y cuán confiable debería ser).
Los motores de búsqueda también observan el texto real que utilizas para vincular a las páginas, llamado texto de anclaje o texto ancla.
El uso de texto descriptivo para vincular a una página de tu sitio ayuda a Google a comprender de qué se trata esa página.
Pero especialmente en un mundo posterior a Penguin, asegúrate de no ser demasiado agresivo al incluir tus palabras clave en el texto del enlace).
Importancia estructural
De la misma manera que un enlace de CNN es una indicación de que tu sitio podría ser importante, si estás enlazando agresivamente a una página específica desde varias áreas de tu sitio, eso es una indicación para los motores de búsqueda de que esa página específica es muy importante para tu sitio.
Además: las páginas de tu sitio que tienen la mayor cantidad de votos externos (enlaces de otros sitios confiables) tienen el mayor poder para ayudar a las otras páginas de tu sitio a clasificarse en los resultados de búsqueda.
Esto se relaciona con un concepto llamado “PageRank”.
PageRank ya no se usa de la misma manera que cuando se implementó inicialmente, pero si está buscando comprender el tema más profundamente, aquí hay algunos buenos recursos:
- Una buena explicación sin matemáticas de PageRank
- Un desglose detallado de cómo funciona PageRank (desde hace varios años) con una serie de imágenes útiles
- El artículo académico original publicado por los fundadores de Google
Ejemplo de la importancia estructural con PageRank
Veamos un ejemplo rápido para ayudarte a comprender el concepto de cómo la equidad de los enlaces (o la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a una página) afecta la arquitectura del sitio y cómo se enlaza internamente.
Imaginemos que tenemos un sitio de remoción de nieve:
- Publicamos un estudio sorprendente sobre el impacto de la nieve en la construcción en invierno en climas fríos. Obtiene enlaces desde toda la web.
- El estudio se publica en nuestro sitio principal de remoción de nieve. Todas las demás páginas son páginas sencillas orientadas a las ventas que explican varios aspectos de las ofertas de remoción de nieve de nuestra empresa. Ningún sitio externo tiene un enlace a ninguna de estas páginas.
- El estudio en sí puede estar bien posicionado para posicionarse bien en los resultados de búsqueda de varias frases.
Enlazar y crear vínculos desde nuestro estudio, a las páginas orientadas a ventas más importantes, podemos transmitir parte de la confianza y la autoridad de nuestra guía a esas páginas.
No estarán tan bien posicionados para clasificarse en los resultados de búsqueda como nuestro estudio, pero estarán mucho mejor posicionados que cuando no tenían documentos autorizados (en nuestro sitio o en otros sitios) que los señalaran.
Una nota adicional importante aquí: en este ejemplo, nuestra página más enlazada es nuestro estudio ficticio.
En muchos casos, tu página más vinculada será tu página de inicio (la página a la que las personas se vinculan cuando hablan de tu negocio), así que asegúrate de vincular estratégicamente a las páginas más importantes de tu sitio desde tu página de inicio ya que es muy importante .
La arquitectura de la información puede ser un tema extremadamente complejo, especialmente para sitios más grandes
Hay una serie de excelentes recursos adicionales a continuación con respuestas más específicas enumeradas al final de esta sección, pero en un nivel alto, las cosas más importantes a tener en cuenta son :
Quieres comprender tus páginas más vinculadas
Utiliza herramientas como Ahrefs, Majestic SEO o Moz y mira los informes de “páginas principales” para determinarlas).
Mantén tus páginas de búsqueda más importantes
Las páginas que estás utilizando para orientar tus palabras clave más valiosas “en lo alto” de tu arquitectura de información.
Esto significa vincularlas a menudo en los elementos de navegación y vincularlas siempre que sea posible desde tus páginas más vinculadas.
Por ejemplo, asegúrate de que tu página de inicio y la versión de tu sitio de nuestro estudio de caso estén vinculadas a las páginas más valiosas desde una perspectiva de búsqueda: tus “páginas de éxito”.
En general, deseas tener una “arquitectura de información plana” para tu sitio
Lo que significa que mantienes las páginas que deseas que se clasifiquen en los motores de búsqueda con la menor cantidad de clics posible desde tu página de inicio y la mayoría de las páginas vinculadas.
Vea este video para obtener una explicación más detallada de cómo aplanar la estructura de tu sitio.
A continuación hay una serie de recursos adicionales sobre la arquitectura de la información.
Muchos de estos son recursos más antiguos, pero los principios de SEO que se describen en ellos siguen siendo válidos en gran medida):
- Arquitectura de la información para SEO de Moz’s Whiteboard Friday
- La presentación de Richard Baxter en Moz
- Guía de RKG para la arquitectura del sitio
- Publicación de KISS Metrics sobre la estructura del sitio
- La guía de WordTracker para crear una estructura de sitio que a Google le encantará
- Distilled tiene una publicación útil sobre el mapeo de la arquitectura de información de su sitio
Conceptos básicos de SEO Parte 5: Marketing de contenido y construcción de enlaces
Dado que el algoritmo de Google todavía se basa en gran medida en los enlaces, tener una cantidad de enlaces de alta calidad a tu sitio es obviamente importante para generar tráfico de búsqueda.
Puedes trabajar todo que desees en la página y sobre los Conceptos básicos de SEO, pero si no tienes enlaces a tu sitio, no aparecerás en las listas de resultados de búsqueda.
Hay varias formas de obtener enlaces a tu sitio.
Pero a medida que Google y otros motores de búsqueda se vuelven más y más sofisticados, muchos de ellos se han vuelto extremadamente riesgosos (incluso aún si funcionan a corto plazo).
Si eres nuevo en SEO y estás buscando aprovechar el canal, es probable que estos medios más arriesgados y agresivos de tratar de obtener enlaces no sean una buena opción para tu negocio.
Ya que no sabrás cómo navegar adecuadamente los escollos y evaluar los riesgos.
Además, tratar de crear enlaces específicamente para manipular las clasificaciones de Google no crea ningún otro valor para tu negocio en caso de que los algoritmos del motor de búsqueda cambien y sus clasificaciones desaparezcan.
Cómo desarrollar enlaces
Un enfoque más sustentable para desarrollar enlaces es centrarse en enfoques de marketing más generales y sostenibles.
Hablo de la creación y promoción de contenido útil que también incluya términos específicos para los que te gustaría clasificar y participar en relaciones públicas tradicionales para tu negocio.
El proceso de creación y promoción de contenido que le proporcionará enlaces y acciones sociales requiere mucha mano de obra.
Una vez más, encontrarás guías paso a paso más detalladas sobre varios aspectos del marketing de contenido a más abajo.
Hay muchas formas diferentes de crear contenido de manera efectiva, ayudarte a ser descubierto y clasificarte bien en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, la mayoría de los enfoques requerirán que realices alguna variación de los siguientes tres pasos básicos:
RELACIONADO: Cómo hacer una auditoría SEO en 10 sencillos pasos
1. Identifica y comprende a tu audiencia de vinculación y uso compartido
Lo primero que debes hacer al trabajar para obtener atracción para tu contenido es comprender quién es probable que se vincule y comparta tu contenido.
Existen varias herramientas para ayudarte a identificar personas influyentes dentro de tu nicho que podrían compartir tu contenido, pero probablemente la más poderosa sea BuzzSumo:
Como herramientas similares te incluyo a FollowerWonk , Little Bird y Ahrefs .
En ellas se incluyen tutoriales más detallados sobre el uso de estas herramientas para comprender mejor tu nicho.
La idea de aprovechar estas herramientas es identificar primero a los líderes de pensamiento y los posibles enlaces en su espacio.
Comprende como se comparten enlaces
Luego comprender qué comparten y a qué se vinculan.
Averigua cuáles son sus problemas, qué tipos de contenido suelen compartir y empieza a pensar en cómo puedes crear algo que le parezca valioso a tu audiencia.
Pero sobre todo que quieran compartir con sus amigos y conocidos (que también lo encontrarán valioso).
A medida que avanzas en este proceso, comienza a pensar en lo que puedes hacer por estas personas para volverte influyente.
¿Cómo podrías ayudarlos con sus propios proyectos?
¿Qué puedes hacer (no solicitado) que les ayudaría a lograr sus propios objetivos o qué podrías crear u ofrecer que sería de valor para la audiencia para la que están creando contenido y tratando de ayudar?
¿Tienes acceso a datos o conocimientos únicos que les ayudarían a hacer mejor su trabajo?
Si puedes ser útil constantemente para los creadores de contenido inteligente en tu nicho, comenzarás a construir relaciones sólidas que pagarán dividendos a medida que crea contenido .
Antes de crear una pieza importante de contenido, ya deberías haber pensado en cómo se compartirá ese contenido: ¿quién lo compartirá y por qué?
2. Determina qué contenido puedes crear y cómo puede promocionarlo
A continuación, debes tratar de comprender cuáles son tus propias capacidades y qué tipo de contenido puedes crear que sea probable que otros compartan y promocionen.
Una auditoría de contenido puede ayudar con esto.
Se podrán compartir varios tipos diferentes de activos de contenido:
Cree algo que resuelva los problemas de tus prospectos y tus clientes.
En su publicación sobre cómo creó un blog de los 100 principales, Matthew Woodward describe un buen proceso para escuchar en las redes sociales y foros para ayudar a encontrar grandes temas de blog.
Ingeniería inversa de lo que ya funciona.
Al observar lo que ya funciona y crear algo que sea un nivel o dos mejor de alguna manera, puede ayudar a mitigar el riesgo y hacer que tu contenido sea lo más infalible posible.
Haz que los demás se vean bien.
Resalte las excelentes herramientas que usas todos los días.
Obtén respuestas de personas inteligentes en tu nicho a preguntas difíciles y comparta ese contenido (mientras los posiciona como expertos).
Cuando haya destacado a alguien o su producto como un recurso valioso, es probable que lo ayuden a compartir y promocionar ese contenido
Concéntratee en crear diferentes activos de contenido que sean de valor real, ten un plan para promocionar esos activos y no te avergüences de dejar que las personas, que has destacado o cuya audiencia se beneficiaría de su recurso, sepan que existe.
3. Asigna tus activos a palabras clave específicas
Por último, ¡no te olvides de tus palabras clave!
Esto no significa que cada vez que creas un gran recurso debas incluir una palabra clave que no encaje: significa que puede usar la investigación de palabras clave como un medio para descubrir puntos débiles.
Si las personas recurren a los motores de búsqueda para buscan cosas, ¡quieren contenido que brinde una gran respuesta a sus preguntas.
Y que a medida que creas nuevos activos, deseas buscar las diferentes formas en que puedes incorporar el lenguaje que tus prospectos y clientes están usando en sus activos
Particularmente aquellos que en realidad se vincularán y compartirán.
Ya que cada vez más necesitarás obtener algún tipo de distribución para las páginas en las que deseas que se clasifiquen para palabras clave valiosas.
Recursos adicionales:
- 9 plantillas gratuitas de publicaciones de blog de SEO garantizadas para generar tráfico
- Cómo redactar un blog exitoso
- Los objetivos de publicidad en marketing
Conceptos básicos de SEO Parte 6: problemas técnicos comunes de SEO y mejores prácticas
Si bien conceptos básicos de SEO, como las formas más eficientes de crear enlaces para impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda, han cambiado en los últimos años..
…y el marketing de contenido se ha vuelto cada vez más importante, lo que mucha gente consideraría como un “SEO tradicional” sigue siendo increíblemente valioso para generar tráfico de los motores de búsqueda.
Como ya hemos discutido, la investigación de palabras clave sigue siendo valiosa, y los problemas técnicos de SEO que impiden que Google y otros motores de búsqueda comprendan y clasifiquen el contenido de los sitios aún prevalecen.
El SEO técnico para sitios más grandes y complicados es realmente su propia disciplina, pero hay algunos errores y problemas comunes que enfrentan la mayoría de los sitios que incluso las pequeñas y medianas empresas pueden beneficiarse al conocer.
Velocidad de página
Los motores de búsqueda están poniendo un énfasis cada vez mayor en tener sitios de carga rápida.
La buena noticia es que esto no solo es beneficioso para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios y las tasas de conversión de tu sitio.
De hecho, Google ha creado una herramienta útil aquí para brindarle algunas sugerencias específicas sobre qué cambiar en tu sitio para abordar los problemas de velocidad de la página.
En lo particular en Soluciones Web Mty, no nos basamos en Google PageSpeed Insights, una de estas razones es el excelente artículo de BloggerTresCero.com que puedes leer sobre la verdadera naturaleza de ésta herramienta.
Nosotros en lo general usamos la herramienta GTMetrix para nuestros sitios y de nuestros clientes ya que no conllevan algunos detalles que Google “socava”.
Y que en la realidad no ameritan quebrarse la cabeza tratando de llegar al puntaje 100/100 irreal que PageSpeed trata de hacernos creer.
Amabilidad móvil
Si tu sitio está generando (o podría estar generando) un tráfico significativo en los motores de búsqueda a partir de búsquedas móviles, el grado de “amigable para dispositivos móviles” de tu sitio afectará su clasificación en los dispositivos móviles, que es un segmento de rápido crecimiento.
En algunos nichos, el tráfico móvil ya supera al tráfico de escritorio.
Google anunció recientemente una actualización de algoritmo centrada en esto específicamente.
Puedes obtener más información sobre cómo ver qué tipo de tráfico de motor de búsqueda móvil llega a tu sitio junto con algunas recomendaciones específicas para actualizar las cosas en esta publicación.
Aquí nuevamente, Google ofrece una herramienta gratuita muy útil para obtener recomendaciones sobre cómo para que tu sitio sea más compatible con dispositivos móviles.
Respuesta de encabezado
Los códigos de respuesta de encabezado son un problema técnico importante en la comprensión de los Conceptos básicos de SEO.
Si no eres particularmente técnico, este puede ser un tema complejo, pero cubriendo éstos debes asegurarte de que las páginas de trabajo devuelvan el código correcto a los motores de búsqueda (200).
Y que las páginas que son not found también devuelven un código para representar que ya no están presentes (un 404).
Obtener estos códigos incorrectamente puede indicarle a Google y a otros motores de búsqueda que una página de “Página no encontrada” es de hecho una página que funciona, lo que hace que parezca una página delgada o duplicada.
O peor aún: puede indicarle a Google que todos el contenido de tu sitio es en realidad 404 (por lo que ninguna de sus páginas está indexada y es elegible para clasificar).
Puedes usar un verificador de encabezado de servidor para ver los códigos de estado que devuelven tus páginas cuando los motores de búsqueda las rastrean.
Redirecciones
La implementación incorrecta de redireccionamientos en tu sitio puede tener un impacto grave en los resultados de búsqueda.
Siempre que puedas evítalo, y querrás evitar mover el contenido de tu sitio de una URL a otra.
En otras palabras: si tu contenido está en ejemplo.com/página y esa página recibe tráfico de motores de búsqueda, debes evitar mover todo el contenido a ejemplo.com/diferente-url/nuevapágina.html.
A menos que haya un razón comercial extremadamente fuerte que compensaría una posible pérdida a corto plazo o incluso a largo plazo en el tráfico del motor de búsqueda.
Si necesitas mover contenido, debes asegurarse de implementar redireccionamientos permanentes (o 301) para el contenido que se mueve permanentemente, ya que los redireccionamientos temporales (o 302) (que los desarrolladores usan con frecuencia) le indican a Google que el movimiento pueden no ser permanentes, y que no deberían mover toda la equidad del enlace y el poder de clasificación a la nueva URL.
Además, cambiar la estructura de tu URL podría crear enlaces rotos , perjudicando tus tráfico de referencia y dificultando que los visitantes naveguen por tu sitio.
Contenido duplicado
El contenido delgado y duplicado es otra área de énfasis con las actualizaciones recientes de Panda de Google.
Al duplicar contenido (colocar el mismo contenido o uno casi idéntico en varias páginas), estás diluyendo la equidad de enlace entre dos páginas en lugar de concentrarla en una página.
Lo que te brinda menos posibilidades de clasificar frases competitivas con sitios que están consolidando tu vinculación patrimonial en un único documento.
Tener grandes cantidades de contenido duplicado hace que tu sitio parezca estar repleto de contenido de menor calidad (y posiblemente manipulador) a los ojos de los motores de búsqueda.
Hay una serie de cosas que pueden causar contenido duplicado o delgado.
Estos problemas pueden ser difíciles de diagnosticar, pero puedes consultar Herramientas para webmasters en Apariencia de búsqueda > Mejoras de HTML para obtener un diagnóstico rápido.
Y consulta el desglose de Google sobre contenido duplicado .
Muchas herramientas de SEO de paga también ofrecen un medio para descubrir contenido duplicado, como Moz Analytics y Screaming Frog SEO Spider .
Mapa del sitio XML
Los mapas de sitio XML pueden ayudar a Google y Bing a comprender tu sitio y encontrar todo tu contenido.
Solo asegúrate de no incluir páginas que no sean útiles, y que sepas que enviar una página a un motor de búsqueda en un mapa del sitio no garantiza que la página realmente se clasifique para nada.
Hay una serie de herramientas gratuitas para generar mapas de sitio XML.
Robots.txt, meta noindex y meta nofollow
Finalmente, puede indicar a los motores de búsqueda cómo deseas que manejen cierto contenido en tu sitio.
Por ejemplo, si deseas que no rastreen una sección específica del sitio, en un archivo robots.txt.
Es probable que este archivo ya exista para tu sitio en tusitio.com/robots.txt.
Debes asegurarte de que este archivo no esté bloqueando nada que desee que un motor de búsqueda encuentre para que no se agregue al índice.
También puedes usar el archivo robots para mantener cosas como servidores de prueba o franjas de contenido delgado o duplicado que son valiosos para uso interno o para que los clientes no sean indexados por los motores de búsqueda.
Puedes usar las meta noindex y meta nofollow para propósitos similares, aunque cada una funciona de manera diferente.
Recursos adicionales:
- Google da algunos consejos para crear su mapa de sitio XML, al igual que Lunametrics.
El SEO técnico puede ser difícil de hacer por tu cuenta, por lo que si crees que la ayuda profesional es una inversión que vale la pena, contáctanos para darte soporte SEO para medianas y pequeñas empresas.
Conceptos básicos de SEO Parte 7: Cómo rastrear y medir los resultados de SEO
Entonces, una vez que comiences a escribir tu increíble contenido de SEO y pongas en marcha todos estos pasos, ¿Cómo puede hacer un seguimiento de qué tan bien está funcionando?
A primera vista, esta pregunta tiene una respuesta bastante sencilla, con algunas métricas clave de SEO en que centrarse.
Pero con cada métrica hay algunos factores clave a considerar al medir el rendimiento de SEO de tu sitio.
Clasificaciones de palabras clave
Mirar dónde se clasifica tu sitio para una lista de palabras clave ciertamente no es un destino final: no puedes pagar cosas como la personalización en los resultados de búsqueda..
Los han hecho variables en diferentes ubicaciones y, por lo tanto, difíciles de rastrear, y por supuesto, todo lo que indican es dónde apareces en los resultados de búsqueda.
Algunos incluso irían tan lejos como para declararlos muertos.
Pero tener una idea aproximada de dónde se clasifica tu sitio para los términos principales puede ser un indicador principal útil de la salud del sitio.
Las clasificaciones altas en una variedad de palabras clave son un fuerte indicador de visibilidad de búsqueda orgánica.
Esto no significa que debas obsesionarte demasiado con las clasificaciones de cualquier término.
Recuerda: tu objetivo final es generar tráfico más relevante que genere más negocios.
Si vendes cosas azules, ¿es más importante que se clasifique para “cosas azules” o que describa y ejecute una estrategia de SEO que te ayude a vender más widgets azules de la manera más rentable posible?
Utiliza las clasificaciones como un control de salud general, no como un KPI de trazado de curso.
Una serie de herramientas pueden ayudarte a verificar tus clasificaciones.
La mayoría ofrece una funcionalidad bastante similar, pero las características como las clasificaciones locales o móviles a veces son únicas en algunas de las herramientas.
Si eres una pequeña empresa o acabas de empezar con el SEO, te recomiendo que elijas una herramienta gratuita y fácil de usar y que simplemente vigile algunos de los términos principales que deseas rastrear para ayudarte a medir tu progreso.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es un indicador líder y por mucho el de la salud de tus esfuerzos de SEO y de los mismos Conceptos básicos de SEO.
Al observar el tráfico orgánico a tu sitio, puedes obtener un indicador del volumen real de visitantes que llegan a tu sitio y hacia dónde se dirigen.
Puedes medir tu tráfico orgánico fácilmente con la mayoría de las herramientas de análisis; dado que es gratuito y el más utilizado, veremos cómo obtener esta información en Google Analytics.
Para una verificación rápida, simplemente puedes mirar la página principal de informes de tu sitio y hacer clic en “Todas las sesiones” para filtrar el tráfico orgánico (tráfico de los motores de búsqueda que excluye el tráfico de búsqueda de paga):
También puedes desglosar para ver las páginas específicas que impulsan el tráfico y los objetivos.
Informes personalizados
Puedes hacer esto, creando un informe personalizado y designando usuarios y logros de objetivos como tus métricas y páginas de destino como tu dimensión:
Nota: una vez que veas este informe, asegúrate de seleccionar el segmento de tráfico orgánico nuevamente, o verás todo tu tráfico por página en lugar de solo el tráfico no pagado generado por los motores de búsqueda.
Esto puede ser útil para los sitios que recién están comenzando con SEO, porque con frecuencia la mayor parte del tráfico de su sitio será impulsado por lo que se conoce como “consultas de marca”.
Éstas son búsquedas que contienen el nombre de marca de tu empresa (por ejemplo, una búsqueda de marca para Tenis Nike podría ser “Nike Air” frente a un término de búsqueda sin marca, que podría ser “tenis deportivos”).
Claramente queremos que las personas busquen nuestra marca y, por supuesto, deseamos que lo encuentren cuando lo hagan.
Pero a menos que nuestro sitio haya sido penalizado por Google, es casi seguro que se clasificará para nuestra marca y que el tráfico de la marca llegue al sitio a través de la página de inicio.
Hacia donde debe apuntar tu SEO
En lo que la mayoría de tus esfuerzos continuos de SEO deberían centrarse es en generar tráfico incremental al sitio (personas que de otra manera no lo habrían encontrado ni interactuado contigo).
Como mencioné en la sección de palabras clave de la guía, lamentablemente Google ha dificultado la obtención de datos sobre las palabras clave reales que la gente está buscando.
Pero al observar el tráfico a nivel de página (fuera de la página de inicio de tu sitio) puedes comenzar a obtener información sobre tu progreso general de SEO.
Observar los datos de clasificación y usar las tácticas mencionadas en la sección de palabras clave de esta guía también te ayudará a obtener más información sobre los términos reales que generan tráfico.
Y sobre todo si tu crecimiento de SEO está siendo impulsado por esfuerzos de optimización en lugar de marketing fuera de línea.
RELACIONADO: La lista de verificación de auditoría completa del sitio web (en una hoja de Google épica)
Clientes potenciales orgánicos y ventas
Obviamente, la forma principal de medir los resultados de optimización de motores de búsqueda debe ser los clientes potenciales, las ventas, los ingresos y las ganancias reales.
Al igual que con cualquier actividad comercial, debes responder: ¿cómo ayuda la actividad a mejorar tus resultados?
El camino más simple aquí es configurar objetivos o seguimiento de comercio electrónico en una herramienta como Google Analytics.
Puedes usar el informe anterior para ver el tráfico orgánico y los objetivos (o diferentes métricas de comercio electrónico) por página de destino.
Esto que significa que está mirando específicamente quién se convierte entre las personas que llegan a tu sitio desde una búsqueda orgánica.
En lugar de personas que pueden haber venido a tu sitio desde PPC u otro canal dentro de la ventana que su seguimiento analítico puede rastrear, luego lo buscaron y luego convirtieron.
Esto parece bastante sencillo y, en general, para la mayoría de las empresas es una buena forma inicial de medir el éxito de sus esfuerzos de SEO.
Pero nuevamente, hay algunas advertencias y cosas a tener en cuenta con estos datos:
El análisis basado en la web siempre es imperfecto.
Si estás pasando de vallas publicitarias o anuncios en periódicos a marketing en línea, es probable que quedes impresionado por el volumen y la precisión de los datos disponibles.
Pero con frecuencia puede haber una variedad de problemas de seguimiento diferentes que pueden hacer que los datos que estás viendo en cualquier lugar, desde un poco hasta muy fuera de lugar.
Siempre ten un grado de escepticismo sobre los datos que no parecen cuadrar, y haz lo que puedas para tener algunos controles que aseguren de que tu información de análisis esté sincronizada con tus ingresos y gastos reales.
Tu sistema podría crear lagunas en el seguimiento.
Si tienes un sistema de back-end que no puedes vincular con el análisis por algún motivo, es posible que tengas algunas brechas entre lo que puedes rastrear como objetivos y las ventas reales.
Las métricas de atribución y valor de por vida pueden ser complicadas.
Este es más un problema de métricas comerciales y web que algo específico de SEO, pero descubrir cómo atribuyes las ventas a diferentes canales y cómo tiene en cuenta el valor de por vida para el tráfico de tu sitio puede ser complicado.
Asegúrate de aplicar los mismos tipos de preguntas difíciles e intentar medir el SEO de la misma manera que lo harías con cualquier otro esfuerzo de marketing.
Puedes obtener más información sobre la atribución multicanal en la guía detallada de Avinash Kaushik.
KISS Metrics ofrece una buena descripción general del análisis de cohortes y la atribución multitáctil
Omniture es una popular plataforma de análisis web de paga en la que puedes tener una curva de aprendizaje pronunciada: estos dos recursos ofrecen algunos buenos consejos para crear informes de SEO útiles.
Recursos adicionales
- Puedes obtener más información sobre la atribución multicanal en la guía detallada de Avinash Kaushik.
- KISS Metrics ofrece una buena descripción general del análisis de cohortes y la atribución multitáctil
- Omniture es una popular plataforma de análisis web paga que puede tener una curva de aprendizaje pronunciada: estos dos recursos ofrecen algunos buenos consejos para crear informes de SEO útiles.
Conceptos básicos de SEO Parte 8: Consideraciones adicionales en los Conceptos básicos de SEO
Para muchas empresas que desean competir seriamente es indispensable comprender los Conceptos básicos de SEO y los aspectos técnicos del mismo correctamente.
Deben comprender las palabras clave que desean orientar y tener una estrategia de palabras clave para vincular y compartir las páginas de su sitio.
Para definirlo simple, es realmente todo lo que necesitas saber sobre SEO.
Sin embargo, hay algunos casos específicos y tipos de negocios que deben tener en cuenta tipos de búsqueda.
Otros entornos de búsqueda
Algunos tipos de entornos de búsqueda que requieren enfoques únicos incluyen:
SEO internacional
Hay una serie de beneficios y compensaciones en los diferentes enfoques para clasificar sitios en diferentes países y en diferentes idiomas.
Aleyda Solis tiene una excelente guía de mejores prácticas internacionales de SEO por si tratas de llegar a clientes en una variedad de mercados internacionales.
Google también ofrece algunas recomendaciones y mejores prácticas en su propia guía.
SEO local
Para las pequeñas empresas y franquicias, obtener clasificaciones locales para diferentes variaciones de {su ubicación} + {su servicio}
Por ejemplo, “pizzerías de Guadalajara”) es realmente el tráfico de búsqueda orgánico más valioso disponible.
Obtener enlaces y recursos compartidos, hacer una investigación de palabras clave y asegurarse de que tu sitio no tenga problemas técnicos ayuda con las clasificaciones localizadas.
Pero hay un conjunto separado de factores de clasificación que las empresas locales deben tener en cuenta.
Matthew Barby tiene una excelente guía sobre el tema.
Motores de búsqueda de la tienda de aplicaciones
Si tiene una aplicación, ya sea como la oferta principal del producto para tu empresa o como un medio para permitir que los usuarios móviles interactúen con tu negocio, hacer que su aplicación aparezca en las búsquedas en varias tiendas de aplicaciones puede ser extremadamente valioso.
Justin Briggs y Stephanie Beadell han escrito varias destacadas publicaciones sobre el tema.
Conceptos básicos de SEO: resumen y próximos pasos
Muy bien, entonces los conceptos básicos de SEO son:
- Comprender la importancia del SEO
- Investigación de palabras clave y segmentación
- Optimización en la página
- Arquitectura informacional
- Contenido SEO y construcción de enlaces
- SEO técnico
- Seguimiento y medición de los resultados de SEO
- SEO varios (móvil, internacional, local)
Entonces, si has llegado hasta aquí, ya conoces mucha información sobre cómo los motores de búsqueda clasifican los sitios web.
Y sobre cómo puedes posicionar tu propio sitio y negocio para generar más tráfico de búsqueda de motores de búsqueda como Google.
¿Que deberías hacer después?
Priorizar
Ningún sitio hace un trabajo perfecto en la ejecución de todos los aspectos de la optimización de motores de búsqueda.
Piensa en las cosas que haces bien, para las que tienes presupuesto y recursos.
Eso le dará a tu negocio el mejor retorno de tu inversión.
Esto será al menos ligeramente diferente para cada negocio y sitio.
En caso que seas excelente para crear y promocionar contenido, determina qué palabras clave buscar y centra tus esfuerzos en ellas.
Si tienes un sitio grande y complejo, concéntrate en obtener el SEO técnico correcto (o contrata a alguien que pueda hacerlo).
Si eres una pequeña empresa que se beneficiaría de la clasificación para términos geo-enfocados muy específicos pero no mucho más…
Refuerza tus esfuerzos locales de SEO, luego tal vez concéntrate en otros esfuerzos de marketing.
Pero siempre y cuando que comiences a ver rendimientos decrecientes de sus esfuerzos allí.
Recuerda siempre que el objetivo final de cualquier esfuerzo de optimización de motores de búsqueda es obtener más exposición y tráfico para tu negocio o el contenido de tu sitio.
Busca maneras en que el tráfico de los motores de búsqueda pueda ayudar a tu empresa y a tu sitio.
No te limites a perseguir las últimas palabras de moda de SEO ni saltes cada vez que Google hace una recomendación que podría mejorar tu clasificación de búsqueda y perjudicar tu negocio en general.
Gracias por leer el artículo más extenso redactado por nosotros hasta ahora “Conceptos básicos de SEO”.
Si te gusto, déjanos un comentario, comparte el artículo, y otorganos una clasificación, nos hará muy felices.
