Hoy platiquemos sobre cómo funciona la autoridad de dominio, qué es y con qué se come y cómo aumentar este activo digital, tan importante pero tan olvidado. Esto es “Cómo funciona la autoridad de dominio”
Introducción
Hay muchos números en marketing. Fans y seguidores, conversiones y clics. Algunos de estos números importan más que otros.
Hay un número que podría ser el número más importante de todos: Autoridad de dominio.
Esta publicación “Cómo funciona la autoridad de dominio”, cubre las principales preguntas sobre esta métrica clave.
Vamos a comenzar con el panorama general y luego llegar a lo más práctico.
Terminaremos con una lista de respuestas a la pregunta principal, ¿cómo puedo aumentar mi autoridad de dominio?
Si solo deseas consejos sobre cómo mejorar su autoridad rápidamente, desplázate hacia abajo hasta la parte inferior.
1. ¿Qué es la autoridad de dominio?
La autoridad de dominio es una puntuación que indica la probabilidad de que las páginas de un sitio web se clasifiquen en los motores de búsqueda. Se mide en una escala del 1 al 100.
Es creado por Moz, pero es una aproximación de la puntuación “PageRank” de Google (de 1 a 10) que mide la credibilidad de un sitio web.
(Hay un equivalente en todos los principales programas de SEO: SEMrush tiene Authority Score, Ahrefs tiene Domain Rating, etc.)
Ya no hay una manera de ver los puntajes de PageRank de Google, por lo que muchos vendedores de búsqueda usan la Autoridad de Dominio como proxy.
La Autoridad de Dominio que llamaremos Domain Authority (DA) muestra qué tan creíble es un sitio web entre otros sitios web, basado en varios factores, especialmente enlaces.
Si el sitio web A enlaza con el sitio web B, es como un voto de confianza.
El enlace aumenta la autoridad de dominio del sitio web B y aumenta la probabilidad de que las páginas de ese dominio se clasifiquen.
2. ¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?
El número de sitios web enlazados tiene un impacto en la autoridad de dominio.
Pero la calidad es aún más importante.
Los enlaces de sitios web que tienen una alta autoridad de dominio pasan mucha más autoridad a los sitios a los que enlazan.
La autoridad se puede trazar en una curva exponencial.
Los sitios con mayor autoridad tienen exponencialmente más enlaces entrantes, y pasan exponencialmente más autoridad cuando enlazan a otros sitios web.
- Los blogs diarios populares tienen DA por encima de 80
- Los principales sitios web de medios tienen DA por encima de 90
- Solo un puñado de sitios web tienen DA de 100 (Wikipedia, Twitter, Facebook, Google)
Por supuesto, la autoridad de dominio no es el único factor de clasificación de búsqueda.
Los sitios con menor autoridad a menudo superan a los sitios con mayor autoridad.
Esto se debe a que la página de clasificación puede ser más detallada, más centrada en la frase de búsqueda.
Las páginas web necesitan relevancia, además de autoridad, para clasificarse bien en los motores de búsqueda.
Más sobre eso a continuación.
3. ¿Cambia la fórmula para calcular la autoridad de dominio? Si es así, ¿con qué frecuencia?
Para responder a esta pregunta, tendremos que ir a la fuente.
Aquí está la entrada de Matt Peters, que trabaja en Mozscape, el índice en el que se basa Domain Authority.
 | “El algoritmo utilizado para calcular la autoridad de dominio ha cambiado con el tiempo, pero con relativa poca frecuencia. El algoritmo actual ha estado en producción durante casi cinco años sin ningún cambio importante. Ocasionalmente hacemos ajustes menores según sea necesario. La robustez contra los cambios en el algoritmo de Google y en el índice de enlaces subyacente de Mozscape fue un principio de diseño al desarrollar el algoritmo”. – Matthew Peters, Director de Ciencia de Datos, MOZ |
En el mundo de Cómo funciona la autoridad de dominio, hay que conocer algunas diferencias, sobre todo entre autoridad de dominio y de página, vamos a ello.
4. Autoridad de dominio vs Autoridad de página. ¿Cuál es la diferencia?
Google no clasifica los sitios web. Nunca lo hizo y nunca lo hará. Google clasifica las páginas web.
Aunque la autoridad de dominio muestra la probabilidad de que las páginas de ese dominio se clasifiquen. La verdadera prueba es la autoridad de las páginas específicas.
La verdadera prueba es Page Authority.
Puedes pensar en la optimización de motores de búsqueda de esta manera:
- Cada término de búsqueda es una competencia
- Cada página es un competidor
Las páginas obtienen su autoridad de dos maneras. Cuando una página en otro sitio web enlaza con ellos, obtienen autoridad directamente. Pero también toman prestada la autoridad de su dominio.
5. ¿Dónde puedo comprobar la autoridad del dominio?
Puedes verificar la Autoridad de Dominio de cualquier sitio web utilizando Link Explorer.
Es una herramienta gratuita, integrada en Moz.
Simplemente ingresa un dominio y podrás ver la Autoridad de Dominio y parte del “perfil de backlink” para cualquier dominio.
Con la versión de pago, puede ver todos los datos.
Hay mucha información excelente sobre este simple informe. Muestra lo siguiente:
- La Autoridad principal del dominio general
- La autoridad de edad de la página específica (si ingresó al dominio principal, muestra la autoridad de la página de inicio. Más sobre Page Authority más adelante)
- El número de sitios web (dominios raíz) que se vinculan con usted y el número total de enlaces a usted desde esos sitios web. Eso es cantidad.
- La autoridad de cada dominio y página que enlaza contigo. Eso es calidad.
Es mucha buena información.
Pero todo es específico de ese nombre de dominio.
Entender la competencia de DA
Para entender la competencia para cualquier frase, tendrías que buscar la frase, luego ingresar el dominio de cada una de las páginas de alto rango en Link Explorer, lo que llevaría un tiempo (también requeriría la versión paga de Moz).
Así que aquí hay una manera de ver la autoridad de todas las páginas de alto rango para una frase determinada a la vez, justo dentro de los resultados de búsqueda: use la extensión de Chrome de Mozbar.
Simplemente instala Mozbar, enciéndelo y busca una frase.
Verás la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) como de costumbre, pero esta vez verás los datos de autoridad allí mismo debajo de cada resultado de búsqueda.
Los enlaces son un factor importante en los resultados de búsqueda de Google.
Por lo tanto, en términos generales, las páginas y sitios web con mayor autoridad tendrán una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Pero este no es siempre el caso, como puede ver en la captura de pantalla anterior.
Vamos a la mitad de Cómo funciona la autoridad de dominio, ya casi terminamos, te lo prometo.
6. ¿Qué tipo de servidores y desarrolladores se necesitan para hacer estas cosas?
Es un gran desafío técnico medir la autoridad de cada sitio en Internet.
Le preguntamos a Matt sobre los recursos humanos y técnicos que conlleva…
| “Ejecutar y mantener el índice de Mozscape requiere un gran equipo de desarrolladores y muchos servidores. Además de los servidores utilizados para crear el índice de Mozscape y la Autoridad de dominio de cómputo, tenemos servidores dedicados utilizados para rastrear, crear un programa de rastreo, servir a la API de Mozscape y una cantidad bastante impresionante de discos duros y servidores dedicados a almacenar todos los datos”. – Matthew Peters, Director de Ciencia de Datos, MOZ |
7. ¿Por qué las páginas con menor autoridad superan a las páginas con mayor autoridad?
No te sorprendas si las páginas menos autorizadas tienen un rango más alto que las páginas más autorizadas.
La autoridad es importante, pero no es el único factor de clasificación de búsqueda.
Google no es tan simple.
Hay docenas de factores de clasificación, cada factor puede tener docenas de variaciones.
Cuando una página con menor autoridad se clasifica bien, es probable que se deba a que funciona bien de otras maneras:
- La página es más relevante para la frase de destino. Puede usar la frase más a menudo en lugares más importantes.
- La página es una sección más detallada y completa sobre el tema. Puede ser más largo o responder más preguntas.
- Los enlaces a la página incluyen la frase clave de destino en el enlace. (El texto de anclaje de coincidencia exacta sigue siendo importante)
- La página es más atractiva para los visitantes y atrae a los visitantes a quedarse más tiempo. (Las señales de interacción del usuario importan)
En realidad, es muy común que las páginas con baja autoridad se clasifiquen bien.
¡Hay más en la vida que enlaces!
8. ¿Qué es una buena autoridad de dominio?
Es una pregunta común. ¿Qué es una alta autoridad de dominio?
Por supuesto, la respuesta es “depende”.
Específicamente, depende de la competencia por la frase. Piensa en ello como un puntaje deportivo.
¿Qué es una buena puntuación en los deportes? ¿Es 40 una buena puntuación?
Eso depende del deporte.
- Una puntuación de 40 y ganarás todos los partidos de hockey
- Una puntuación de 40 significa un marcador récord en el fútbol
- Una puntuación de 40 te hará perder cada partido de baloncesto
Es lo mismo en los motores de búsqueda.
Nadie se clasifica en el vacío. Cada frase es una competencia, y cada página es un competidor.
Si tienes una página con una autoridad de 40, eso puede ser más que suficiente para clasificar bien para una frase menos competitiva y menos popular.
Pero no es suficiente para clasificar por una frase de gran éxito de taquilla.
Una buena autoridad de dominio es cualquier número más alto que la autoridad de los otros sitios de alto rango para tus frases objetivo más importantes.
Es lo mismo con la autoridad y los rankings de búsqueda.
9. ¿Por qué se está cayendo mi autoridad de dominio?
Si tu autoridad de dominio se ha caído, o ha disminuido recientemente, no te asustes.
La autoridad relativa de tu sitio web puede no haber cambiado en absoluto. Me explico…
Es muy difícil para Moz obtener una instantánea precisa de todos los enlaces en Internet.
Es un gran desafío técnico.
A veces actualizan los datos de la autoridad de dominio cada pocas semanas.
A veces toma varios meses.
¿Con qué frecuencia se actualiza la autoridad de dominio? El marco de tiempo no es consistente.
La métrica en sí tampoco es consistente. A veces todos suben. A veces todo el mundo baja.
Pero no debería ser frustrante.
ConcéntrATe en DA como una métrica relativa.
Lo que importa es tu autoridad en relación con la autoridad de los otros sitios con los que compite en Google.
La Autoridad de Dominio de todos los sitios web sube y baja junta, como barcos en la marea.
10. ¿Es la Autoridad de Dominio algo difícil de rastrear y medir?
Vamos a preguntarle a Matt para ver si tiene ideas sobre las razones de posibles inconsistencias.
| “El seguimiento de la Autoridad de Dominio contra los 150+ mil millones de páginas en el índice de Mozscape es casi imposible, por lo que nos centramos en rastrear la Autoridad de Dominio en un subconjunto de unos pocos cientos de miles de páginas a lo largo del tiempo. Entre otras cosas, monitoreamos las correlaciones con las clasificaciones de Google y los valores generales de la Autoridad de Dominio “. – Matthew Peters, Director de Ciencia de Datos, MOZ |
11. ¿Cómo puedo aumentar mi autoridad de dominio?
Si tu DA es bajo, es mucho más fácil aumentarlo rápidamente.
Como vimos en la curva anterior, un DA de 30 no es mucho más alto que un DA de 20. Pero puede tomar años de marketing intenso para subir de 70 a 80.
¿Y cómo aumentas este número? Esta es una de las mejores preguntas en el marketing.
Hemos escrito sobre esto. Ve a estos artículos:
- ¿Cómo afectan las redes sociales al SEO?
- ¿Cuál es el mejor contenido para enlaces?
- ¿Tienes prensa? 21 cosas que hacer después de obtener cobertura mediática
Aquí hay una lista de cosas que no afectan directamente a tu DA:
- Enlaces entre páginas de tu sitio web
Pueden pasar la autoridad de una página a otra, pero no aumentan la autoridad de tu dominio. Sigue estos consejos de enlaces internos para pasar la autoridad de página. - Enlace a tu sitio web desde Facebook o cualquier otra red social.
Claro, un enlace desde Facebook es un enlace desde un sitio con un DA de 100, pero el enlace está en un perfil, que es uno de los miles de millones de páginas en Facebook. Ese perfil tiene una Autoridad de página muy baja, por lo que pasa casi a valor junto a tu dominio. - Enlazar a tu sitio desde un comunicado de prensa
Google sabe que los comunicados de prensa son un tipo especial de contenido. Aparecen en todas partes como duplicados muy repentinamente. Pocos SEO creen que los enlaces de comunicados de prensa ofrezcan algún valor SEO. - Enlaces de comentarios de publicaciones de blog
Los enlaces del sistema de comentarios casi siempre incluyen una etiqueta especial llamada NOFOLLOW. Esta etiqueta le dice específicamente al robot del motor de búsqueda que no siga el enlace a su destino y, por lo tanto, no pase ninguna autoridad.
Entonces, ¿qué aumenta mi autoridad de dominio? Buen marketing.
Ciertas actividades pueden conducir a enlaces directamente. Aquí hay algunos:
- Artículos escritos y blogs invitados
- Proporcionar citas de colaboradores
- Contribución a las redadas
- Proporcionar testimonios
- Presentación de artículos a los medios
- Envío a directorios
Y aquí hay algunas tácticas más poderosas, que podrían no conducir directamente a enlaces de calidad y mayor autoridad, pero a menudo allanan el camino para enormes beneficios a largo plazo.
Aquí hay 30 actividades que a menudo atraen enlaces orgánicamente.
- Blogs,
- Chats de Twitter,
- Organización de seminarios web,
- Organización de eventos en vivo,
- Hablar en público,
- Patrocinar eventos,
- podcasting,
- publicar investigaciones originales,
- libros electrónicos,
- documentos técnicos,
- infografías incrustables,
- ser invitado en la radio,
- aparecer en televisión,
- establecer contactos con personas influyentes,
- escribir libros,
- publicidad en sitios web,
- programas de embajadores de redes sociales,
- marketing por correo electrónico,
- organizar concursos,
- ejecutar promociones en línea,
- marketing de guerrilla,
- publicidad nativa,
- marketing de afiliados,
- ganar premios,
- unirse a grupos de redes,
- unirse a grupos de mentes maestras con otros especialistas en marketing y
- divulgación por correo electrónico.
Cierre de Cómo funciona la autoridad de dominio
Bien, esto fue Cómo funciona la autoridad de dominio. ¿Un consejo final? Publica contenido original de alta calidad y hazlo visible para las personas que consumen contenido.
O simplemente hacer algo realmente interesante y de interés periodístico.
Las campañas de construcción de enlaces (y atracción de enlaces) que aumentan la autoridad de dominio son a menudo combinaciones muy inteligentes de varios tipos de marketing.
Si tienes un ejemplo de una táctica que ha funcionado bien para ti, ¡Hazmelo saber con un comentario aquí debajo!
Gracias por leer “Cómo funciona la autoridad de dominio”. Hasta la próxima.
