Si usas Google Ads para promocionar tu negocio y/o servicios, debes leer esta publicación “Cambios en la recomendación de Google en Palabras Clave Redundantes”.

Pues nuevamente Google cambia sus recomendaciones en la eliminación de éstas palabras clave.

Introducción

Siempre hemos aconsejado que tomes las recomendaciones de Google Ads con cautela.

Reforzamos esto con un poco más de precaución después de que las recomendaciones de aplicación automática aumentaron en 2021.

Y esto aumentó aún más ahora, tras una nueva actualización que Google anunció la semana pasada:

A partir del 19 de enero, la forma en que funciona la recomendación “eliminar palabras clave redundantes” cambiará para funcionar en todos los tipos de concordancia. 

Esta actualización ha causado confusión y frustración comprensible entre los anunciantes y tiene implicaciones. 

Así que sigue leyendo para aprender:

• ¿Qué está cambiando en esta recomendación?
• Si afecta tu cuenta.
• Por qué ha molestado a la comunidad de PPC.
• Qué necesitas hacer.

Aquí te damos el contexto, la aclaración y el curso de acción que necesitas para mantener el control de tus campañas

En resumen

Este anuncio se puede resumir básicamente en tres puntos clave:

• A partir del 19 de enero, la recomendación de “eliminar palabras clave redundantes” cambiará de modo que las “palabras clave redundantes” no serán solo palabras clave con palabras clave de mayor rendimiento del mismo tipo de concordancia, sino también palabras clave con tipos de concordancia más amplios, en el mismo grupo de anuncios.
• Si actualmente estás inscrito en la aplicación automática para esta recomendación específica y no deseas que Google elimine automáticamente las palabras clave redundantes de acuerdo con esta nueva definición el 19 de enero (o no estás seguro), entonces debe cancelar la aplicación automática para esta recomendación. ahora.

• El cambio se presta a las predicciones de muchos anunciantes de un futuro sin tipo de coincidencia, y la forma en que Google lo hizo ha causado más inquietud en la confiabilidad de sus recomendaciones.

¿Confundido? Nosotros también lo estuvimos.

¡Sigue leyendo para obtener los detalles de los Cambios en la recomendación de Google en Palabras Clave Redundantes! 

El contexto: ¿Cómo funcionan las recomendaciones en Google Ads?

Las recomendaciones de Google Ads son una función que utiliza los datos de rendimiento, la configuración de la campaña y las tendencias en Google para hacer “recomendaciones” ¿En serio?

Según esto, para mejorar tus campañas. 

Puedes acceder a ellos haciendo clic en “Recomendaciones” en la parte superior izquierda de tu tablero.

Hay docenas de recomendaciones, la lista siempre crece y se dividen en varios tipos diferentes:

1. Anuncios y activos
2. Campañas automatizadas
3. Pujas y presupuestos
4. Palabras clave y segmentación
5. Reparaciones
6. Medición
7. Otro

Google describe cada uno en su página de ayuda de recomendaciones. 

Como puedes imaginar, la confiabilidad de estas recomendaciones varía según la cuenta y la recomendación.

Si bien los datos y el aprendizaje automático de Google pueden ser efectivos, al final del día, una persona conocerá los entresijos de cualquier cuenta determinada.

Y en última instancia, lo que es mejor para es por eso que la mejor práctica es tomarlos con un grano de sal.

¿Qué son las recomendaciones de aplicación automática?

Básicamente, existen tres formas de gestionar las recomendaciones de Google:

Manualmente, en bloque.

Puedes hacer clic en “Aplicar todo” para aplicar todas las recomendaciones para una categoría en particular.

Manualmente, individualmente

Si haces clic en “Ver todas las recomendaciones” para una categoría en particular, puedes ver cada recomendación individual y elegir si aplicarla.

Automáticamente

Esto significa que Google implementará automáticamente la sugerencia. 

Por supuesto, esto solo se aplica a las recomendaciones que se pueden ejecutar automáticamente. 

Puedes personalizar qué recomendaciones desea optar por la aplicación automática. 

Según el tamaño y la complejidad de la cuenta, esto puede tener sentido para algunos anunciantes.

¿Qué recomendación está cambiando?

Este artículo y la actualización se refieren a los anunciantes que están inscritos en la solicitud automática de la recomendación “Eliminar palabras clave redundantes” (EPCR). 

Se ve así en la página de Recomendaciones:

La aclaración: ¿Qué cambia con la recomendación de eliminar palabras clave redundantes?

El 4 de enero, Google envió un correo electrónico a los anunciantes inscritos en la solicitud automática de EPCR, diciendo que el comportamiento de esta recomendación cambiará el 19 de enero.

El correo electrónico dice:

Actualmente, la recomendación “Eliminar palabras clave redundantes” sugiere palabras clave redundantes dentro de los mismos grupos de anuncios, destino, estrategia de oferta y tipo de concordancia. A partir del 19 de enero, la recomendación puede incluir palabras clave en diferentes tipos de concordancia

Lo que esto significa es que las “palabras clave redundantes” solían referirse simplemente a palabras clave que son equivalentes a palabras clave de mayor rendimiento con el mismo tipo de concordancia.

Pero ahora también se refiere a palabras clave que tienen tipos de concordancia más amplios. 

En otras palabras, Google eliminará una frase “redundante” o una palabra clave de concordancia exacta si tiene una versión de concordancia amplia en el mismo grupo de anuncios.

El ejemplo que da Google es este:

Si su grupo de anuncios tiene la palabra clave de concordancia de frase “sombreros de mujer” y la palabra clave de concordancia amplia sombreros de mujer, le recomendamos que elimine la palabra clave de concordancia de frase ya que la palabra clave de concordancia amplia sombreros de mujer cubre todas las búsquedas de “sombreros de mujer”.

Y la razón que da Google es esta:

Eliminar estas palabras clave redundantes y consolidar sus palabras clave en los tipos de concordancia lo ayudará a administrar su cuenta más fácilmente, no afectará negativamente su rendimiento y aún permitirá que sus anuncios aparezcan en las mismas búsquedas.

¿Cómo afecta esto a tu cuenta?

Para aquellos inscritos o previamente inscritos en la solicitud automática de la recomendación EPCR, probablemente tengan más preguntas al respecto. 

Aquí hay algunas aclaraciones más basadas en el hilo de preguntas frecuentes de Ginny Marvin, enlace de Google Ads, que puede ver aquí .

• Todos los grupos de anuncios con anuncios que utilizan la inserción de palabras clave se han excluido de las sugerencias.
• Esto no lo hace apto para aparecer en más búsquedas, dado que ya tiene las palabras clave de concordancia amplia en su cuenta.
• Si optas por no participar antes del 19 de enero, no cambiará los grupos de anuncios en los que aplicó anteriormente esta recomendación.

Q. If you applied a “remove redundant keywords” rec manually, will this update impact you?
A. This doesn’t affect past recommendations, whether applied automatically or manually. Starting Jan 19, you may see recs to remove redundant keywords covered by your broad match keywords

— AdsLiaison (@adsliaison) January 5, 2023

Esa última viñeta es clave. 

Lo que significa es que si eliminaste palabras clave redundantes de grupos de anuncios en el pasado (según la definición anterior, ya sea de forma automática o manual)…

y Google encuentra palabras clave redundantes adicionales después del 19 de enero según la nueva definición, Google no eliminará automáticamente esas palabras clave de esos grupos de anuncios, a menos que hayas optado por la aplicación automática. 

Obtendrás una nueva recomendación con la opción de aplicar o ignorar.

El consenso: ¿Por qué están molestos los anunciantes?

Si bien esta actualización técnicamente solo afecta a los anunciantes inscritos en la solicitud automática de EPCR, aquí hay implicaciones más amplias que debe tener en cuenta. 

En su artículo de Search Engine Land, el director de marketing de Cypress North, Greg Finn, habla en nombre de muchos anunciantes en la comunidad de PPC que están frustrados por este movimiento, por tres razones principales:

En primer lugar, porque en lugar de agregarla como una nueva recomendación, Google está cambiando una recomendación existente y, en esencia, haciendo que los usuarios opten por ella de forma predeterminada a menos que opten por no participar. 

Como dice Greg, “¿Cómo pueden los anunciantes confiar en una sola recomendación de Google si lo que aceptas hoy puede ser algo completamente diferente mañana?”

En segundo lugar, porque Google dice que este cambio “no tiene un impacto negativo en su rendimiento”, pero los anunciantes aún confían mucho en la concordancia exacta y de frase para mantener sus anuncios relevantes y nuestros costos bajos. 

Por lo tanto, este impulso continuo por la concordancia amplia y la tendencia hacia un futuro potencialmente sin tipo de concordancia se ve cada vez más como una forma de robar dinero por parte de Google.

En tercer lugar, porque hay muchas pequeñas empresas y anunciantes principiantes que pueden beneficiarse de estas recomendaciones. 

Sin el conocimiento contextual de cómo manejar las recomendaciones, cómo han evolucionado los tipos de concordancia, todo el cambio de Google hacia la automatización y el hecho de que el Nivel de optimización no lo es todo, uno puede optar fácilmente por algo que realmente te hará perder dinero.

(Siempre en beneficio de Google).

El curso de acción: ¿Qué debes hacer?

Como mencionamos en la introducción, la conclusión clave es la misma: ten cuidado con las recomendaciones de Google y aún más con su aplicación automática. 

¿Cómo hacerlo?

Inhabilita la aplicación automática de esta recomendación. 

Volviendo a nuestra sección En Resumen, si actualmente estás inscrito en la aplicación automática para esta recomendación específica y no deseas que Google elimine automáticamente las palabras clave redundantes de acuerdo con esta nueva definición el 19 de enero (o no estás seguro), entonces debes optar por no participar de solicitar automáticamente esta recomendación ahora.

Tome las recomendaciones con pinzas. 

No todas las recomendaciones son malas, y algunas de ellas pueden ayudarte a conocer nuevas funciones. 

Es solo que no todos tienen en cuenta los detalles de tu cuenta, y algunos de ellos parecen estar más a favor de Google que en el mejor interés del anunciante. 

Por lo tanto, evita cualquier medida extrema aquí (ignorándolas todas o aplicándolas todas) y tómate el tiempo para revisarlas manualmente y aplicarlas como mejor le parezca.

Continúa teniendo cuidado con las recomendaciones de aplicación automática. 

Si bien las recomendaciones pueden parecer una función para principiantes, la aplicación automática es mejor para los anunciantes más experimentados que conocen el funcionamiento interno de su cuenta y saben lo que pueden automatizar. 

Y aún así, la mayoría de los expertos, si bien pueden ser receptivos a algunas recomendaciones, no están muy interesados ​​​​en aplicarlas automáticamente. 

Es mejor que los principiantes se queden con el trabajo manual, ya que esto les ahorrará tiempo y dinero a largo plazo. 

Si no puedes hacer el trabajo manual, acércate a alguna de las agencias que pueden ayudarte.

Revisa tus aplicaciones automáticas actuales 

Dicho esto, este es un buen momento para verificar cualquier recomendación de aplicación automática a la que estés suscrito. 

Asegúrate de entender completamente lo que significan, y si optas por no participar en alguno de ellos, verifica tu historial de cambios para asegurarte de que no se aplicaron cambios que no deseas.

Limpia tus palabras clave. 

Independientemente de cuán aplicable sea esta recomendación específica a tu cuenta, limpiar tus palabras clave en general es una práctica recomendada para maximizar su rendimiento. 

Revisa tus grupos de anuncios y asegúrate de que sigan las prácticas recomendadas de estructura de cuenta. 

Es decir, ceñirte a un tema central y no más de 20 palabras clave por grupo de anuncios. 

Conclusiones

Para obtener más ayuda con las palabras clave, puedes ayudarte con estos enlaces:

• Michelle Morgan brinda sólidos consejos sobre si debes usar la concordancia amplia con Smart Bidding en la página de ^WordStream.
• Greg Finn también tiene un excelente artículo sobre casos de uso para usar varios tipos de concordancia para la misma palabra clave, incluso cuando se usa concordancia amplia y a la Puja Inteligente.

Al final del día, tu y no una máquina sabrá qué es lo mejor para tu cuenta. 

Así que sé receptivo, pero no confíes en las recomendaciones solo por que si, especialmente cuando se trata de eliminar palabras clave redundantes.

Gracias por leer “Cambios en la recomendación de Google en Palabras Clave Redundantes”.

Si tienes dudas, o necesitas apoyo para tus campañas, contáctanos!