Beneficiate de las palabras clave que no existen

Quiero comenzar esta nueva fase de nuestro blog con una serie de dos partes titulada “A cara o cruz: Las palabras clave”. Comenzamos con esta publicación titulada “Beneficiate de las palabras clave que no existen”

Con ello quiero que sepas que hay soluciones para cuando llegue los momentos álgidos.

Por ejemplo, que por alguna razón no puedas promocionar publicaciones en Facebook, o anuncios en Google AdWords (Ahora Google Ads®)

Usar las palabras clave y aplicando técnicas de SEO, podrás evitar que el tráfico a tu sitio web deje de fluir.

Sobre todo en casos que no haya presupuesto para hacer marketing en redes o en Google Ads®.

Palabras Clave

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son términos formados por una o más palabras.

Representan la forma cómo el usuario identifica sus dudas en los motores de búsqueda, para obtener esa respuesta que tanto busca.

Por eso, las utilizamos para dar un direccionamiento a la hora de crear nuestros sitios web y blog posts.

Bien entremos de lleno a “Beneficiate de las palabras clave que no existen”.

¿Cuáles son las palabras clave adecuadas?

Se consideran palabras clave adecuadas aquellas palabras o frases cortas que describen cualquiera de los conceptos siguientes:

El tema del motor de búsqueda, y

Contenido de las páginas de las que se quieren mostrar resultados promocionados.

Al apuntar estratégicamente a palabras clave de diferentes niveles de competencia, verás más flujos de tráfico mejor calificados.

En un nivel alto, las palabras clave de los motores de búsqueda encajarán en tres perfiles de tráfico principales:

  • “Head” : palabras clave populares, altamente competitivas y amplias. Suelen ser palabras clave de uno o dos términos, como “marketing de búsqueda”.
  • Nivel medio o “Body” : básicamente son lo que parecen: palabras clave un poco más largas que generan un volumen de tráfico de nivel medio y son una competencia de nivel medio.
  • “Long Tail” : estas son las palabras clave más largas y menos populares.

La cola larga (LongTail), en conjunto, en realidad genera más tráfico y conversiones que las palabras clave principales (nuevamente, en conjunto).

El problema con la cola larga es que, a pesar de que genera mucho tráfico, es difícil de administrar y casi imposible crear un modelo predictivo.

Estadísiticas

Echemos un vistazo rápido a algunas estadísticas interesantes de cola larga:

  • El 56% de los compradores que realizan búsquedas utilizan consultas de tres o más palabras, mientras que solo el 7% utiliza una palabra o un acrónimo.
  • 20-25% de todas las consultas de búsqueda de Google son únicas.
  • Lo que Google describe como anunciantes de cola larga representan la mitad de sus ingresos
  • Los buscadores utilizan consultas más largas.

Importancia

¿Qué significa todo esto?

Significa que si bien las palabras clave más largas tienen valor (y que el valor en realidad está aumentando), esos términos son muy difíciles de administrar.

¿Cómo se orienta a las consultas únicas ?

La idea aquí es que nadie haya escrito estas consultas antes ;

¿Cómo podemos configurar un modelo predictivo para que, a medida que lleguen estas nuevas consultas, estemos bien posicionados para clasificar para estas “nuevas” palabras clave?

La respuesta, estratégicamente, es apuntar agresivamente a las palabras clave de cola media , mientras estructuras inteligentemente tu sitio de manera que pueda adquirir tráfico de palabras clave de cola larga.

En esta serie, veremos cómo, exactamente, puedes planificar tu:

  • Arquitectura de la información del sitio
  • Entrelazado
  • Estrategia de construcción de enlaces
  • Creación de contenido y SEO en la página

para clasificar de manera efectiva las palabras clave de nivel medio, mientras está bien posicionado para generar tráfico de cola larga

(y tal vez incluso clasificar para las palabras clave más populares a lo largo del tiempo).

Optimizar la arquitectura de la información

Ahora veamos cómo estructurar la arquitectura de navegación e información de tu sitio para apuntar con éxito a la mitad y, finalmente, a la larga cola de la búsqueda.

Al intentar clasificar para el medio del gráfico de palabras clave de cola larga hacia abajo, el primer paso es crear una estructura de navegación inteligente o arquitectura de información.

Hay un gran esquema gráfico de la arquitectura del sitio cortesía de Webmaster World:

Arquitectura de la información
Arquitectura de la información

Aunque esto parezca contrario a lo que sugerimos anteriormente.

Las cosas populares están en la parte superior de la pirámide, y las páginas en la parte superior de la pirámide a menudo obtienen la mayor equidad de enlaces de forma predeterminada.

Esto debido a que están vinculadas fuera de la página de inicio y son generalmente los enlaces de nivel superior para todo el sitio.

Entonces, ¿por qué te estamos diciendo que creas una arquitectura de sitio que le dé importancia y equidad a los enlaces a frases más amplias?

Porque la competitividad de las palabras clave se sincroniza aproximadamente con el valor.

Las herramientas de investigación de palabras clave generalmente aseguran que todos conozcan los términos de nivel superior, y hay muchos documentos que de alguna manera están relacionados con temas generales:

Terminos de busqueda general
Terminos de busqueda general

Mientras que las consultas más específicas tendrán una competencia significativamente menor:

Terminos de busqueda específica
Terminos de busqueda específica

La cantidad de documentos que compiten por una frase no es necesariamente una indicación directa de competencia, pero es un comienzo.

Veamos qué tiene que decir la herramienta de palabras clave de Google sobre la competitividad de estas dos frases:

Competitividad de palabras clave
Competitividad de palabras clave

Como puedes ver, muchas más personas conocen y ofertan por la frase “marketing para SEO” que “software de marketing para SEO” en Google.

El software de marketing para SEO sigue siendo una consulta bastante amplia, en realidad.

Pero hemos reducido casi a la mitad la competencia de otros documentos para la frase y vemos una competencia considerablemente menor en la búsqueda paga, todo al agregar un solo modificador.

Por lo tanto, podemos permitirnos crear una arquitectura con los términos intermedios en el medio porque se necesita menos para clasificar estas palabras clave .

Además, podemos ajustar nuestra estrategia de interconexión para garantizar que estas palabras clave se orienten de manera agresiva.

Interconexión para clasificaciones en palabras clave mid-tail

Más allá de simplemente crear una jerarquía de sitios inteligente, también debes asegurarse de que la equidad de los enlaces fluya desde tu propio contenido a las páginas que se dirigen a frases intermedias.

La lista número uno para el marketing para SEO es Wikipedia.

Ese sitio parece clasificarse para todo y parte de la razón es la interconexión inteligente y el gran uso del texto de anclaje.

Echemos un vistazo más de cerca a los enlaces a la página de marketing para SEO:

Como podemos ver, más de 500 páginas están vinculadas a ésta en particular.

Y todas utilizan anclaje optimizado.

Para ver de que estamos hablando, esto es el anclaje optimizado:

Este texto es de la página de Wikipedia sobre “Marketing en motores de búsqueda (SEO)” (https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_en_motores_de_b%C3%BAsqueda).

Y sus enlaces a la página de marketing de motores de búsqueda.

Como señalamos anteriormente, hay quinientos enlaces más como este esparcidos por todo el sitio de Wikipedia.

Puedes duplicar este proceso para tus páginas de contenido orientado a palabras MidTails (o mitad de la cola).

Entonces, si tuviéramos las siguientes páginas en nuestro sitio:

  • /marketing-para-SEO
  • /software-para-marketing-para-SEO
  • /mejor-software-de-marketing-para-SEO

Dirigiríamos la mayoría de los enlaces de nuestro sitio a la página del software de marketing para SEO.

Luego, desde la página del software de marketing para SEO, nos aseguraríamos de enlazar hacia arriba y hacia abajo desde esta página del software de marketing para SEO.

Pasaremos la relevancia y la equidad del enlace a las otras dos páginas.

La clave aquí es que la mayor parte de la relevancia y el valor de los enlaces de varias páginas de tu sitio se dirigen a la página del software de marketing para SEO, de modo que se dirige agresivamente a ese término de la competencia media.

Luego, podemos tomar esta misma estrategia y aplicarla a la construcción de enlaces y la creación de contenido para la competencia intermedia y las palabras clave de cola larga.

Y obviamente cambiar las palabras que aquí hemos usado a las palabras que tu y tu negocio deban usar.

En la segunda entrega de esta serie, vamos a discutir cómo se puede construir vínculos y crear contenido para palabras clave a mediados de la competencia y la cola larga (LongTail).

Gracias por leer “Beneficiate de las palabras clave que no existen”

La serie de A cara o cruz: Las palabras clave:

Actualizado el 20 de enero de 2018, 12 de septiembre de 2021.

Click para valorarnos!
[Total: 0 Promedio: 0]

Author

Luis Carlos Estrello

Luis Carlos Estrello es el director de la Agencia Soluciones Web Mty. Apasionado del Diseño, de estrategias de marketing y desarrollo web, ha seguido el día a día de estas disciplinas y su efectivo uso comercial para las empresas.

Deja un comentario