Aquí te ayudamos a descubrir los 5 factores imprescindibles para una optimización exitosa del contenido, incluidas las tecnologías emergentes y la importancia del comportamiento de la audiencia. Esto es “5 cosas sobre la optimización de contenido”.
Introducción
Estos son los puntos más importantes que leerás en este artículo “5 cosas sobre la optimización de contenido”:
- A medida que el campo de batalla del contenido atraviesa una tremenda agitación, los conocimientos de SEO continuarán creciendo en importancia.
- ChatGPT puede ayudar a los especialistas en marketing de contenido a obtener una ventaja sobre su competencia mediante la creación y edición eficiente de contenido de alta calidad
- Asegurarse de que tu contenido sea lo suficientemente alto como para atraer al público objetivo requiere planificación e implementación estratégicas.
El SEO sigue siendo importante en el marketing
Google está constantemente probando y actualizando sus algoritmos en busca de la mejor experiencia de búsqueda posible.
Como explica el gigante de las búsquedas en su documentación ‘Cómo funciona la búsqueda‘, eso significa comprender la intención detrás de la consulta.
Y aún más importante es recuperar resultados que sean relevantes, de alta calidad y accesibles para los consumidores.
Como si el panorama de búsqueda en constante cambio no fuera lo suficientemente difícil de navegar, los especialistas en marketing de contenido también están lidiando con un entorno cada vez más cargado de tecnología.
Los competidores están aumentando las apuestas con herramientas y plataformas que generan información más inteligente y en tiempo real.
E incluso hacen que la optimización y personalización del contenido sobre la marcha se base en el comportamiento de la audiencia, la ubicación y los puntos de datos.
La optimización del contenido estilo “configúralo y olvídalo” es cosa del pasado.
Esto es lo que necesitas saber para ayudar a encontrar tu contenido, atraer a tu público objetivo y convertir a los buscadores en clientes en 2023.
La automatización de la IA será integral para la optimización del contenido
A medida que el campo de batalla del contenido se calienta, las ideas de SEO continuarán creciendo en importancia como una fuente clave de inteligencia.
Estamos optimizando el contenido para los humanos, no para los motores de búsqueda.
Después de todo, es mejor que tengamos una comprensión sólida de lo que esas personas necesitan y quieren.
Si bien en lo personal no abogo por la automatización para la creación de contenido completo, creo que el próximo año, a medida que los recursos se extiendan, la automatización tendrá un mayor impacto en ayudar con la optimización del contenido existente.
CHATGPT
ChatGPT, desarrollado por OpenAI, es un poderoso modelo de generación de lenguaje que aprovecha la arquitectura Generative Pre-trained Transformer (GPT) para producir texto realista similar al humano.
Con la amplia gama de capacidades de Chat GPT, desde completar oraciones y responder preguntas hasta generar ideas de contenido o impulsar iniciativas de investigación, puede ser un activo invaluable para cualquier proyecto de procesamiento de lenguaje natural.
La introducción en ChatGPT ha causado un debate considerable y cantidades explosivas de contenido en la web.
Con ChatGPT, los especialistas pueden lograr una ventaja adicional sobre su competencia al crear y editar de manera eficiente contenido de alta calidad.
Ofrece asistencia para generar títulos para publicaciones de blog, resúmenes de temas o artículos, así como campañas integrales cuando se dirigen a un público específico.
Sin embargo, es importante recordar que esta tecnología debe usarse para mejorar la creatividad humana en lugar de reemplazarla por completo.
Durante muchos años, la tecnología impulsada por IA ha estado ayudando a automatizar tareas repetitivas como el análisis de datos, el escaneo de problemas técnicos y la presentación de informes, pero eso es solo la punta del iceberg.
La IA también permite el análisis en tiempo real de un mayor volumen de puntos de contacto del consumidor y puntos de datos de comportamiento.
Estos son importantes para un análisis predictivo más inteligente y preciso, pronóstico de oportunidades, recomendaciones de contenido en tiempo real y más.
Con tantos datos en juego y las preocupaciones de recesión que ya afectan los presupuestos de 2023 en muchas organizaciones, los especialistas tendrán que hacer más con menos este próximo año.
Deberá equilibrar cuidadosamente los recursos creativos humanos con las asistencias de IA donde tengan sentido para mantenerse flexible, ágil y listo para responder al mercado.
Es tiempo de ver tu contenido como un todo
La actualización de contenido útil de Google, que se lanzó en agosto de 2022, es una señal en todo el sitio dirigida a una alta proporción de contenido delgado, inútil y de baja calidad.
Eso significa que el contenido excepcional en su sitio no alcanzará su mayor potencial si se pierde en un mar de activos mediocres y obsoletos.
Puede ser hora de reiniciar el contenido, pero no te dejes llevar.
Antes de comenzar a anular la publicación y redirigir las publicaciones del blog, apóyate en la tecnología para la auditoría automatizada del sitio y veas qué puedes arreglar primero.
La tecnología asistida por IA puede ayudar a olfatear elementos en la página, incluidos los títulos de página y las etiquetas H1.
También factores fuera de la página como la velocidad de la página, los redireccionamientos y los errores 404 que pueden respaldar tu estrategia de actualización de contenido.
Concéntrate primero en tus páginas con mayor tráfico y más visibles, es decir, las vinculadas desde la página de inicio o el menú principal.
John Mueller, de Google, confirmó recientemente que si las páginas importantes de tu sitio web son de baja calidad, es una mala noticia para todo el sitio.
No hay un porcentaje por el cual se mida esto, dijo, instando a los especialistas en marketing de contenido y SEO a pensar en lo que pensaría el usuario promedio cuando visita tu sitio web.
Oportunidades de optimización de contenido basadas en la ubicación
Los consumidores anhelan experiencias personalizadas, y la ubicación es su fruta al alcance de la mano.
Las tendencias climáticas estacionales, los eventos locales y los días festivos afectan tu tráfico de búsqueda de varias maneras y presentan oportunidades para la optimización basada en la ubicación.
La tecnología asistida por IA puede ayudarte a descubrir estas oportunidades y evaluar palabras clave temáticas a escala para que puedas planificar campañas de contenido y promociones que aprovechen esta mayor demanda cuando están sucediendo.
Haz el mejor uso posible del contenido creado para campañas relevantes a nivel local reutilizándolo y promocionándolo en tu sitio web, páginas de destino locales, perfiles de redes sociales y perfiles de empresa de Google para cada ubicación.
Las publicaciones de Google, por ejemplo, son una herramienta fantástica y subutilizada para mejorar la visibilidad e interactividad de tu contenido directamente en la página de resultados de búsqueda.
Optimiza el contenido con palabras clave conversacionales y de gran volumen
Busca términos conversacionales y de tendencias en tu investigación de palabras clave, también.
Las palabras clave de la parte superior del embudo que ayudan a generar conciencia sobre el tema y estimulan las conversaciones en los canales sociales ofrecen grandes oportunidades de promoción.
Usa hashtags orgánicamente y dirígete a ellos en campañas de promoción de contenido pagado para expandir dramáticamente tu audiencia.
Las palabras clave conversacionales también son una buena oportunidad para mejorar la visibilidad de ese contenido en la búsqueda.
Consulta los resultados de “La gente también pregunta” y otros fragmentos destacados disponibles en la página de resultados de búsqueda (SERP) para tus términos de palabras clave.
Incorpora preguntas y respuestas en tu contenido para optimizar naturalmente estas consultas y las consultas de búsqueda por voz.
Es importante que utilices correctamente los conocimientos de SEO y los datos en tiempo real.
No dedsearás apuntar a lo que fue tendencia el mes pasado y ya terminó.
La IA también es una gran ayuda aquí, ya que una herramienta inteligente puede escanear y analizar constantemente, enviando recomendaciones para nuevas oportunidades de contenido a medida que surgen.
Considera cómo optimizar el contenido en función de la intención y la experiencia
El mejor contenido proviene de una comprensión profunda y significativa de la intención del buscador.
¿Qué problema estaban experimentando o qué necesidad tenían que les hizo buscar tu contenido en primer lugar?
¿Y cómo mejora su experiencia la publicación de tu blog, libro electrónico o página de destino?
Observa la página de resultados de búsqueda como una puerta a tu “hogar”
¿Cómo es tu atractivo en la entrada? ¿Qué ven los clientes potenciales cuando encuentran una de tus páginas en los resultados de búsqueda?
¿Qué tipo de experiencia ofreces cuando cruzan el umbral y hacen clic en tu sitio web?
El mejor contenido llega a los visitantes donde se encuentran con información relevante y de alta calidad presentada de una manera accesible, de carga rápida y fácil de digerir.
Este es el caso del contenido SEO de formato corto y largo.
Asegúrate de que tu contenido contenga llamadas a la acción diseñadas para brindar opciones a las personas y ayudarlas a descubrir el siguiente paso en su viaje en lugar de intentar venderles algo para lo que aún no estén preparados.
Conclusión
Hemos llegado al final de 5 cosas sobre la optimización de contenido. Puedes saber más sobre las tendencias de SEO en 2023 aquí.
Recuerda que la audiencia es el rey, la reina y toda la corte a medida que nos adentramos en 2023.
El SEO y el marketing de contenidos te brindan innumerables oportunidades para conectarte con estas personas, pero recuerda que son un medio para un fin.
Mantén la intención del buscador y las necesidades de la audiencia en el centro de cada pieza de contenido que crees y campaña que planees para el año.
Gracias por leer “5 cosas sobre la optimización de contenido”. Espero nos dejes un comentario en la parte de abajo o nos contactes para resolver cualquier duda que tengas.
