fbpx
3 pasos para una estrategia de contenidos eficaz

Durante los últimos 5 años, el marketing de contenidos se ha establecido como la táctica de marketing convencional en todas las industrias. Aquí te dejamos 3 pasos para una estrategia de contenidos eficaz.

Según CMI , el marketing de contenidos es empleado por el 86% de los comercializadores B2B y el 77% de los comercializadores B2C. 

Pero solo el 35% de los B2B y el 27% de los B2C tienen una estrategia de marketing de contenido documentada.

Entonces, ¿qué se necesita para crear y documentar una estrategia de marketing de contenidos eficaz?

¿Qué constituye una estrategia de marketing de contenidos eficaz?

Una estrategia de marketing de contenidos eficaz debe responder a tres preguntas clave:

  1. ¿Cómo producir un gran contenido?
  2. ¿Cómo identificar los canales adecuados para la distribución?
  3. ¿Cómo involucrar a la comunidad para ampliar el alcance del contenido?

En las siguientes secciones, vamos a ilustrar cómo responder las tres preguntas. 

Vamos a utilizar EpicBeat para ello. 

EpicBeat es uno de los tantos productos en el mercado que monitorea el contenido popular y las personas influyentes en las redes sociales.

Esta herramienta proporciona información útil sobre varios temas de interés.

Y estas son nuestros 3 pasos para una estrategia de contenidos eficaz

1) ¿Cómo producir un gran contenido?

En pocas palabras, el gran contenido es a lo que responde la audiencia. 

Y la respuesta de la audiencia varía mucho según el tema y la industria. 

Tu estrategia de contenido debe estar impulsada por el tipo de contenido que compartes y con el que participa tu público objetivo.

Por ejemplo, comparamos dos temas muy diferentes en EpicBeat: “Computación en la Nube” versus “Fitness y ejercicio”.

Las diferencias fueron bastante significativas:

  • Para Fitness y ejercicio, más de la mitad (56%) de las acciones fueron impulsadas por videos.
    Mientras que para Computación en la Nube, las acciones dominantes (68%) fueron impulsadas por artículos.
  • Dentro de los artículos, las acciones de Fitness y Ejercicio fueron impulsadas principalmente por Listicles (72%), mientras que las acciones de Computación en la Nube se distribuyeron en artículos de Listicles, How Tos (Cómo hacer…), What & Why (Qué y Por Qué).
  • El 87% de las acciones de Fitness y Ejercicio fueron para artículos de menos de 1000 palabras, mientras que el 68% de las acciones de Computación en la Nube fueron para artículos de más de 1000 palabras.

Para obtener más detalles, puedes explorar los datos en vivo siguiendo estos enlaces:

  • Fitness y ejercicio
  • Computación en la nube
Comparticiones por tipo de contenido
Comparticiones por tipo de contenido
Comparticiones por Conteo de palabras
Comparticiones por Conteo de palabras

2) ¿Cómo identificar los canales adecuados para la distribución?

Una vez que hayas producido un gran contenido, a continuación, debes identificar los canales clave para la distribución. 

Si bien debes compartir tu contenido en todos los canales, es importante identificar los canales más importantes.

Y sobre todo desplegar más recursos y esfuerzos hacia ellos.

Continuando con la comparación de “Computación en la nube” y “Fitness y ejercicio”, estas son las diferencias que descubrimos:

  • Para el ejercicio y la forma física, el 85% de las acciones se comparten en Pinterest y Facebook, y Pinterest atrae casi la mitad de todas las acciones.
  • Para Computación en la Nube, el 92% de las acciones se realizan en LinkedIn y Twitter, y LinkedIn atrae casi la mitad de todas las acciones.
Canales sociales más usados por compartición de artículos
Canales sociales más usados por compartición de artículos

3) ¿Cómo involucrar a la comunidad para ampliar tu alcance?

El comportamiento de la audiencia varía mucho según el tema. 

Para diferentes temas, la comunidad tiende a tener una frecuencia de publicación diferente, diferentes niveles de conversaciones y diferente propensión a compartir. 

Tu estrategia de audiencia debe incorporar estos detalles para establecer los objetivos correctos y planificar el esfuerzo para alcanzar esos objetivos.

Continuando con la comparación de “Computación en la nube” y “Fitness y ejercicio”, estas son las diferencias que descubrimos:

  • Ejercicio y estado físico atrae un promedio de 1,000 acciones por publicación, mientras que Computación en la Nube logra obtener un promedio de 165 acciones por publicación.
  • En Twitter, el recuento promedio de seguidores es de alrededor de 500 para ambos temas, pero es más fácil alcanzar ese recuento para Fitness y Ejercicio, debido a los seguidores recíprocos.
  • Para estar en el 10% superior de la comunidad, la frecuencia de tweets de fitness y ejercicio debe ser 1,5 veces mayor que la computación en la nube

Para obtener más detalles, puede explorar los datos en vivo siguiendo estos enlaces:

  • Fitness y ejercicio
  • Computación en la nube
Comportamiento de la comunidad
Comportamiento de la comunidad

Acerca de EpicBeat

Descubrimos EpicBeat en ProductHunt en abril de 2015, y desde entonces nos hemos encontrado usándolo con bastante regularidad. 

Vemos a EpicBeat como una herramienta imprescindible para los escritores de contenido, administradores de redes sociales y planificadores de marketing.

Actualmente se encuentra en una fase de transición de ser un producto gratuito a uno de paga.

Aún así, presenta una poderosa combinación de información en cuatro pestañas: Contenido, Influencers, Información de contenido e Información de la comunidad.

La cobertura del tema es extremadamente buena, la selección de gráficos es muy cuidadosa y la usabilidad es bastante intuitiva. 

Nos gustó especialmente cómo categorizaron a los influencers según su comportamiento como Retweeters, Responders, etc.

Deseamos que aumenten la duración del intercambio más allá de un mes y nos permitan descargar los datos como un CSV.

EpicBeat de EpicCore
Pantalla general de EpicBeat

Para concluir

La estrategia de marketing de contenidos no es sencilla. 

Tiene que seguir evolucionando en función de los intereses de la audiencia, el crecimiento de tu marca, sus objetivos comerciales y muchos otros factores. 

Pero si sigues los 3 pasos para una estrategia de contenidos eficaz, tendrás un buen comienzo. 

Porque, al final, solo tienes que asegurarte de ofrecer el contenido correcto a la audiencia correcta en el canal correcto.

Logo Soluciones Web Mty

Click para valorarnos!
[Total: 0 Promedio: 0]

Author

Contenidos Soluciones Web Mty

Contenidos de Soluciones Web Mty es nuestro departamento de curación de contenidos. Aquí generamos todos los artículos, infografías, video spots, publicaciones, whitepapers, y todos esos contenidos que tu como usuario y visitante ves en nuestros sitios y redes sociales sobe nuestra Agencia de Diseño, Desarrollo y Estrategias de Marketing y Web.

Deja un comentario