Barbenheimer o cómo actúa el marketing en el cine

Se ha estado desarrollando un fenómeno muy interesante en internet, al que se le ha llamado Barbenheimer o cómo actúa el marketing en el cine.

Introducción

Barbenheimer, u Oppenbarbie, como también se le ha conocido es un fenómeno reciente de Internet.

Este fenómeno, comenzó a circular antes del estreno en cines de dos películas diametralmente opuestas en género, Barbie y Oppenheimer

La palabra es un portmanteau o acrónimo de los títulos de las películas. 

El contraste entre Barbie y Oppenheimer provocó una respuesta cómica de los usuarios de Internet.

Barbie es una comedia de fantasía dirigida por Greta Gerwig sobre la muñeca de moda Barbie.

Mientras que Oppenheimer es una película de suspenso biográfico dirigida por Christopher Nolan sobre el físico teórico J. Robert Oppenheimer.

Polygon describió las dos películas como “opuestos extremos“.

Y no sin razón, pues se ha dicho que Barbenheimer es el meme cinematográfico del año.

Barbenheimer es oficialmente el meme del año en cuestión de cine.
Barbenheimer es oficialmente el meme del año en cuestión de cine.

El cine de extremos y cómo el marketing hace de las suyas

Una película se centra en una pieza de propiedad intelectual que ha existido durante décadas.

La otra es una película biográfica del hombre que jugó un papel instrumental en el Proyecto Manhattan.

Una película usó tanta pintura rosa que provocó una escasez.

El otro, con imágenes en color y en blanco y negro, es mucho más apagado.

Uno está destinado a ser una comedia existencial. El otro va a ser un drama sombrío.

Pero eso no ha impedido que la gente enfrente las películas entre sí.

O, en un giro más divertido, combinarlos siempre que sea posible.

Por lo tanto, Barbenheimer: Un acrónimo que abarca a ambos en su núcleo.

Es un excelente ejemplo de que los opuestos se atraen.

Una combinación sol-sombra para todos los cinéfilos.

O la encarnación literal de esas dos casas en Santa Mónica, California.

No debería funcionar. Puede que no funcione. Pero lo estamos haciendo de todos modos.

Barbenheimer o cómo actúa el marketing en el cine, definitivamente es el momento en el que todos sacan una porción para sus causas.

Contraprogramación

El fenómeno Barbenheimer es un ejemplo de contraprogramación, una estrategia de marketing en la que películas tonalmente diferentes se lanzan el mismo día para atraer a un grupo subrepresentado.

La revista masculina GQ observó el fenómeno que ocurre en la temporada navideña, como El gato con botas: El último deseo y Avatar: El camino del agua en 2022, y comparó el momento con un “deporte sangriento de todo o nada”.

En 2022, se produjo una contraprogramación con las películas de verano Top Gun: Maverick y The Bob’s Burgers Movie, en las que esta última es una película más pequeña que la primera, lo que permite tal dinámica.

Al comparar a Barbie y OppenheimerThe A.V. Club en tono de broma mencionó: “Una de estas películas tiene un personaje principal lidiando con el concepto de muerte. El otro es Oppenheimer“. 

En los Estados Unidos y Canadá, Barbie y Oppenheimer se lanzarán en la misma fecha, el 21 de julio de 2023.

La fecha de lanzamiento de la película trazó paralelismos con la misma fecha de lanzamiento de la película de superhéroes The Dark Knight, dirigida por el director de OppenheimerChristopher Nolan, y el musical de jukebox Mamma Mia! en 2008.

Los usuarios de Internet notaron la yuxtaposición de las películas y publicaron memes en Twitter, incluidos mapas electorales ficticios de los Estados Unidos que sugieren una aparente victoria para Barbie.

Mapa electoral ficticio para la contraprogramación del meme de Barbenheimer
Mapa electoral ficticio para la contraprogramación del meme de Barbenheimer

Y va más allá de un meme

Los temas de estos chistes incluyeron el atuendo del que los asistentes verán a Barbie y Oppenheimer: extravagante y formal, respectivamente. 

Los diseñadores de camisas en Etsy aprovecharon la disputa diseñando camisetas con las palabras “Barbenheimer”.

Diseñadores de camisetas en Etsy, han aprovechado el momento
Diseñadores de camisetas en Etsy, han aprovechado el momento

Las primeras versiones usaron directamente las marcas denominativas de las dos películas y las colocaron una al lado de la otra, mientras que las versiones posteriores diseñaron una marca denominativa inspirada en Barbie con “Barbenheimer”. 

Varios tweets hacían referencia a las Sherbet Homes, las dos casas que mostramos arriba, marcadas por el comportamiento negro de uno y el otro por su apariencia rosada. 

Otras variaciones combinaron ‘Barbenheimer‘ con otros comunicados de prensa anunciados para el mismo día, como Pikmin 4, el video juego de Nintendo.

“El día que descubramos si Oppenheimer o Barbie obtuvieron la puntuación más alta de Rotten Tomatoes será como la guerra civil aquí”, tuiteó @MNateShyamalan.

Tom Cruise, cruzado de la experiencia teatral, también apostó por la doble función de Barbenheimer.

“Me encanta una función doble, y no se vuelve más explosiva (o más rosa) que una con Oppenheimer y Barbie”, escribió en un tweet que también promocionó el próximo Indiana Jones y el Dial of Destiny.

Cierre

No hay garantía de que a todos les gusten o les gusten ambas películas.

Pero es francamente emocionante ver este nivel de exitación alimentada por memes.

Esperemos que no irónicamente, como fue el caso de Morbius, en torno a dos películas que no son películas de superhéroes y cuando la propia competencia es muy irónica.

No solo ganamos nosotros al ver tal explosión de creatividad y de marketing, sino también las películas mismas.

El tiempo dirá, como sobrevivimos al Dia “B”, al día de la explosión nuclear de un meme, llamado “Barbenheimer”.

Gracias por leer Barbenheimer o cómo actúa el marketing en el cine.

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